与年轻人同频共振,优酸乳“我要我的优秀”跨界智联招聘,助力青年就业!

一直以来,青年是社会力量中一股最积极、最有生气的力量,是民族的未来,是国家的希望。对于食品饮料行业来说,未来同样是看青年。青年是消费市场主力军,如何找到与他们对话的正确打开方式,进而撬动新生代消费市场,是所有品牌都需要思考的课题。


今年五四青年节及毕业季节点,国民潮饮优酸乳联合智联招聘,以#我要我的优秀#为主题,特别推出“简历加优包”,给青年加“优”,助力青年职业发展,受到了广大青年群体的追捧。与此同时,优酸乳还通过一系列实际行动,为新青年加油,让品牌真正走进青年人的内心,成功实现破圈。


优酸乳“我要我的优秀”  持续助力青年就业


青年人的就业,不仅关系个人成长成才,更关系民生,牵动着每个人、每个家庭乃至全社会的心。


当代青年面临着就业的压力和挑战。据相关部门统计,2024届全国普通高校毕业生规模预计达1179万,叠加求职毕业生的存量和增量,劳动力市场上高校毕业生就业的总量明显加大,就业竞争十分激烈。此外,由于应届毕业生普遍缺乏社会实践,很多企业还是以社会人的标准来做要求,造就了青年人的“就业”痛点。


要想解决青年就业痛点,需要为青年大学生提供更多的就业岗位、更精准的就业服务、更优质的培训机会。对此,相关部门出台了众多针对性措施,开展系列服务活动,为他们就业提供各方面支持。但青年就业,还需要多方共同发力。


作为最懂年轻人的优酸乳,精准洞察年轻人求职难题。2022年五四期间,优酸乳联合中国青年报举办#我要我的优秀#大学生创意创业支持活动,备受业界和年轻人好评;2023年,优酸乳推出#我要我的优秀#2.0版本——青年大学生创业就业计划征集活动暨“荔”志青年支持计划,经筛选和专家推荐,最终确定入围30名青年大学生的创业计划书和20名青年大学生的职业生涯规划书,并邀请来自北大、清华的专业导师,为50位入围青年提供极具针对性的线上创业就业培训,获得多家权威媒体的关注与报道,成为人们关注的焦点。



2024年,“我要我的优秀3.0”与智联招聘跨界合作,聚焦伊利雇主品牌计划,关注青年求职痛点,以实际行动为他们提供更多支持和帮助。配合此次雇主品牌计划,优酸乳发布了一系列伊利优酸乳优秀员工代表海报,为青年人呈现优秀青年的现实模样,展现优秀的各种可能。



联合智联招聘 助力青年群体解锁更大发光舞台


当下正值毕业季,就业之风再次吹起。随着“Z世代”青年陆续走入职场,“慢就业”“缓就业”现象日益凸显。


而简历是青年人求职的第一道门槛,如何打造个人简历,突出自己的特点和优势,同时让个人简历得到最大范围曝光显得尤为重要。但对于很多年轻求职者,尤其是青年大学毕业生而言,这无疑是横亘在他们面前的第一道门槛,他们往往会陷入漫无目的地投送简历中,不仅收效甚微,就算好不容易找到工作也并不满意,使得在职场处于不利地位,甚至陷入再次失业的困境。


基于此,今年五四青年节之际,在这个专属于年轻力量的佳节,优酸乳“我要我的优秀3.0”与智联招聘跨界合作,聚焦「求职困难」这一社会议题,深挖年轻人求职痛点,并推出了一系列求职权益,将助力青年就业落到了实处。


一方面,用萌新研究所为年轻人提供就业指导,通过求职助手为青年提供优秀简历模板等服务,助力青年提升就职能力。另一方面,优酸乳联合智联招聘特别推出“青年加优包”,让青年群体获得更多曝光机会,助力青年群体解锁更大发光舞台。



整个活动与千万青年人的就业同频共振,在短短三天时间吸引了上千名青年人的参与,助力他们在实现理想的道路上,收获无限可能。 


与此同时,优酸乳还面向全网征集青年职场故事,发布总结长图,发掘青年人的闪光点,为新青年加油。


优酸乳从大学生就业难,缺乏机会展示自我,梦想难以获得支持的痛点切入,以品牌之力,将自己代入“现实生活中的年轻人”,并给予实际支持,让优秀青年获得助力,不仅把对年轻人的关怀真正落到了实处,还把五四营销玩出新高度。


27年持续创新  始终与年轻人同频共振


优酸乳五四青年“我要我的优秀”公益活动,体现了其在年轻人成长路上的“同行者”和“支持者”身份,彰显了与时代同频共振的国民品牌担当。


事实上,过去27年优酸乳在年轻化的道路上频频发力,通过不断的产品创新及品牌形象焕新,为品牌注入潮流时尚因子,其每一步的蜕变,都与当代年轻人消费需求高度契合。


在产品创新方面,优酸乳形成了自己的产品创新战略格局。比如在气泡水大热的当下上新“优酸乳乳汽”、在消费者青睐“颗粒感”的背景下孵化出果粒系列新品。2022年,优酸乳推出冰糖山楂,甄选山楂搭配优质牛乳,以复刻国民记忆的方式唤醒消费者的味蕾,带来好喝、新鲜的产品体验;2023年,优酸乳在积极开展“荔”志青年支持计划的同时,将本次公益活动与产品口味创新进行巧妙联动,以#越努荔 越杏运#的活动主题传递贵妃荔枝和如意杏子两大新口味的产品力;2024年,优酸乳推出加料升级金装优酸乳,苹果果粒、白桃果粒两款口味新品延续了优酸乳“严选营养奶源”和“真实酸甜果汁”的硬核卖点,100%生牛乳碰撞经典酸甜好滋味,加料升级更好喝。



除了在产品上紧跟年轻人的步伐,优酸乳还坚持在用年轻人喜欢的方式与他们沟通交流,从而俘获他们的内心。创新性打造虚拟偶像IP“小优”,在年轻消费群体中形成了强大的影响和号召力;把产品人格化,发布表情包,不仅带来好喝、新鲜的产品体验,更激发情怀共鸣的双重满足;携手时代少年团、苏翊鸣等各领域正能量优秀代表,塑造品牌形象,为优酸乳赢得了更多年轻人关注和好感。


此次携手智联招聘为青年群体发放福利增加曝光,快速打透年轻圈层壁垒,完成高质量对话。在微博上,话题#我要我的优秀#总阅读超5.3亿,这体现了优酸乳品牌已经融入到广大年轻人的日常生活当中,进一步夯实了其国民潮饮品牌的行业地位。


结语


自1997年正式上市,27年来优酸乳始终在与时代、与年轻人同频共振。作为行业首创常温乳饮料品牌,随着产品和营销不断创新,展现了其品牌持续的创新力、强大的品牌力、独特的潮流力,成为了消费者心中的国民潮饮。


不论是以年轻人偏爱的方式进行双向沟通,亦或是着眼于社会议题,以实际行动,输出了诸多正能量的举动,都在贴近用户内心的同时,塑造了能跟年轻人玩到一起、更懂年轻人所需的品牌形象。
       

优酸乳五四青年连续三年坚持打造“我要我的优秀”IP,持续助力青年就业,更体现了优酸乳将事做实,做稳的坚持,以实际行动,展现品牌对年轻人的关怀,生动诠释了一个国民品牌该有的责任和担当。事实上,优酸乳“我要我的优秀”系列活动只是伊利助力青年职业发展的冰山一角。一直以来,伊利重视人才培养,把对人才的培养放在集团的战略高位,其坚持打造的市场培训生体系历经15年,已经形成了“选-用-育-留”的一套完整、领先的人才培育机制。截至目前,已有超千名培训生在这里发光发热,随伊利立足中国、竞逐世界。而这些青年,也用自己优秀,书写了一段青春、一家企业、乃至一个行业的进取答案。同时,也为中国食品饮料企业如何助力青年发展树立了新的标杆。

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