2023年的春节，没有防疫政策限制，大街小巷各大商圈人气愈发旺盛，人们不约而同开始组局外出聚餐聚会，新春之际正迎来一波集中爆发的消费潮。快消行业各路兵马纷纷发力春节营销，如何在春节期间打好第一波营销攻势，就成为了品牌需要认真思考的课题。

今年佐餐喝维他 年味真有味

据CBNData联合饿了么市场营销及品牌合作业务中心、阿里新服务研究中心共同发布的《2022年轻人过年新趋势洞察》资料显示，Z世代群体偏爱更多元化的过年方式，而吃年夜饭、欢聚和聚餐则是他们最期待的场景。

基于对Z世代群体的洞察，结合品牌彰显“真我”和“出涩”的情感基调，维他柠檬茶在今年春节以“喝维他，年味真有味”为春节创意概念，推出了新年创意趣味视频。用幽默的方式号召大家年味时刻喝维他，尽兴欢聚，尽享真滋味，尽享真年味。

赋能新年佐餐场景  有效撬动BC端

与简单的品牌联名合作不同，维他柠檬茶和多家网红餐厅合作推出了“维他新年佐餐主题包店”活动。这并不是一次简单的餐渠合作尝试，维他瞄准春节聚餐时机，通过创新方式赋能网红餐厅打造了一场B端C端有效联动的营销范本。  

• 打造年味氛围主题店，创意联动营造佐餐喝维他认知

• 与餐厅共创维他特调饮料和创意新品菜式，紧抓Z世代消费群猎奇好玩心智 

• 更在150个商家上线维他联名套餐，让一众年轻吃货聚餐时感受到双倍快乐：“潮感十足的聚餐体验 + 维他解辣解腻的味觉享受”

维他柠檬茶与网红餐厅的跨界合作吸引了超过10万食客到店，还引发一波人气美食达人的探店打卡热潮。面对重油重辣的美食，他们更不忘带上解辣解腻的佐餐神器——维他柠檬茶，真茶+真柠檬搭配美食，就是他们认证的真年味。

新年欢聚佐餐气氛担当  让维他柠檬茶成新表达

这届Z世代消费群新年聚会方式五花八门，如何真正走到他们的文化中去，圈占Z世代话题场域？一起来看看维他柠檬茶是如何做的？

维他柠檬茶注意到，Z世代新年聚在一起，总少不了只有彼此get到的趣味黑话。千篇一律、不走心、复制粘贴没新意的拜年文案，这届年轻人早就看腻了。

为解锁年轻人的过年新姿势，满足他们的社交需求，维他柠檬茶特别推出了全新维他年味表达瓶，欢聚时刻来一瓶“烧烤撸串不怕腻，一口维他真给力”，通过不同的拜年文案，彼此相互get到，用魔法交流成功的那刻，就是年轻人对味的欢聚时刻。维他柠檬茶，通过幽默表达真我，整活了Z世代新年欢聚氛围。

维他柠檬茶的表达瓶还反哺到线上社交平台，为产品带来持续的话题和热度，让维他柠檬茶真正成为年轻文化的一个代表符号。

更值得一提的是，维他柠檬茶还借势微信红包的“云拜年”互动热潮，通过朋友圈“摇一摇”创意方式，吸引Z世代摇动手机，增强互动趣味。消费者可摇动出维他专属红包，并可一键转发邀请好友继续摇动，强化社交链路，引发分享扩散。继续摇动还有机会获得维他柠檬茶线下优惠券，实现线上到线下的购买转化，为线下渠道引流。维他柠檬茶相关负责人透露，已有百万+年轻消费者参与领券，摇出维他新年好礼，快拿出手机一起摇一摇。 

在渠道营销方面，继续深耕外出聚餐聚会场景，通过和线上线下核心客户的联动合作，深化春节“喝维他，年味真有味”的心智沟通，整合客户资源加强转化。

不难发现，维他柠檬茶在佐餐场景的丰富营销攻势大大满足了Z世代对于聚餐和社交体验的真我表达。可以预期的是，未来维他柠檬茶将继续发力佐餐欢聚场景，不断以创新好玩的方式跟Z世代沟通。通过更高效触达年轻消费者的营销活动撬动线上线下渠道，助推维他柠檬茶实现全年的发展目标。