真年味get!维他柠檬茶这个兔年要做新年佐餐氛围担当

2023年的春节,没有防疫政策限制,大街小巷各大商圈人气愈发旺盛,人们不约而同开始组局外出聚餐聚会,新春之际正迎来一波集中爆发的消费潮。快消行业各路兵马纷纷发力春节营销,如何在春节期间打好第一波营销攻势,就成为了品牌需要认真思考的课题。


食品饮料行业观察留意到,维他柠檬茶在春节期间抢先和多个重点城市的网红餐厅展开合作,多家联名主题包店都人潮涌动!除了这波跨界合作,维他柠檬茶春节营销还有什么新颖动作?背后又有怎样的思考和洞察?让我们一探究竟。


今年佐餐喝维他 年味真有味


据CBNData联合饿了么市场营销及品牌合作业务中心、阿里新服务研究中心共同发布的《2022年轻人过年新趋势洞察》资料显示,Z世代群体偏爱更多元化的过年方式,而吃年夜饭、欢聚和聚餐则是他们最期待的场景。


基于对Z世代群体的洞察,结合品牌彰显“真我”和“出涩”的情感基调,维他柠檬茶在今年春节以“喝维他,年味真有味”为春节创意概念,推出了新年创意趣味视频。用幽默的方式号召大家年味时刻喝维他,尽兴欢聚,尽享真滋味,尽享真年味。


赋能新年佐餐场景  有效撬动BC端


与简单的品牌联名合作不同,维他柠檬茶和多家网红餐厅合作推出了“维他新年佐餐主题包店”活动。这并不是一次简单的餐渠合作尝试,维他瞄准春节聚餐时机,通过创新方式赋能网红餐厅打造了一场B端C端有效联动的营销范本。  

  • 打造年味氛围主题店,创意联动营造佐餐喝维他认知



  • 与餐厅共创维他特调饮料和创意新品菜式,紧抓Z世代消费群猎奇好玩心智 

 



  • 更在150个商家上线维他联名套餐,让一众年轻吃货聚餐时感受到双倍快乐:“潮感十足的聚餐体验 + 维他解辣解腻的味觉享受”


维他柠檬茶与网红餐厅的跨界合作吸引了超过10万食客到店,还引发一波人气美食达人的探店打卡热潮。面对重油重辣的美食,他们更不忘带上解辣解腻的佐餐神器——维他柠檬茶,真茶+真柠檬搭配美食,就是他们认证的真年味。




新年欢聚佐餐气氛担当  让维他柠檬茶成新表达


这届Z世代消费群新年聚会方式五花八门,如何真正走到他们的文化中去,圈占Z世代话题场域?一起来看看维他柠檬茶是如何做的?


维他柠檬茶注意到,Z世代新年聚在一起,总少不了只有彼此get到的趣味黑话。千篇一律、不走心、复制粘贴没新意的拜年文案,这届年轻人早就看腻了。


为解锁年轻人的过年新姿势,满足他们的社交需求,维他柠檬茶特别推出了全新维他年味表达瓶,欢聚时刻来一瓶“烧烤撸串不怕腻,一口维他真给力”,通过不同的拜年文案,彼此相互get到,用魔法交流成功的那刻,就是年轻人对味的欢聚时刻。维他柠檬茶,通过幽默表达真我,整活了Z世代新年欢聚氛围。



维他柠檬茶的表达瓶还反哺到线上社交平台,为产品带来持续的话题和热度,让维他柠檬茶真正成为年轻文化的一个代表符号。



  

更值得一提的是,维他柠檬茶还借势微信红包的“云拜年”互动热潮,通过朋友圈“摇一摇”创意方式,吸引Z世代摇动手机,增强互动趣味。消费者可摇动出维他专属红包,并可一键转发邀请好友继续摇动,强化社交链路,引发分享扩散。继续摇动还有机会获得维他柠檬茶线下优惠券,实现线上到线下的购买转化,为线下渠道引流。维他柠檬茶相关负责人透露,已有百万+年轻消费者参与领券,摇出维他新年好礼,快拿出手机一起摇一摇。 



在渠道营销方面,继续深耕外出聚餐聚会场景,通过和线上线下核心客户的联动合作,深化春节“喝维他,年味真有味”的心智沟通,整合客户资源加强转化。



不难发现,维他柠檬茶在佐餐场景的丰富营销攻势大大满足了Z世代对于聚餐和社交体验的真我表达。可以预期的是,未来维他柠檬茶将继续发力佐餐欢聚场景,不断以创新好玩的方式跟Z世代沟通。通过更高效触达年轻消费者的营销活动撬动线上线下渠道,助推维他柠檬茶实现全年的发展目标。

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