饮品类

01、新希望乳业推出新春限定瓶 

近日，新希望新春限定瓶包装全新上市，该包装是今日鲜奶铺联合国家级非遗项目旬邑彩贴剪纸代表性传承人何爱叶进行设计，以跃马为核心，融汇元宝、铜钱、锦鲤等吉祥元素。

点评：今日鲜奶铺携手非遗剪纸传承人何爱叶打造新春限定，以跃马吉祥IP锚定新春场景，非遗工艺赋予包装文化质感，吉祥元素贴合新年祈福需求，既强化品牌“浓醇+文化”双重标签，又为乳业节庆包装提供「非遗活化+日常落地」的创新范本。

02、东方树叶上新900ml红茶单品

近日，东方树叶全新推出900ml大容量红茶单品，为茶饮爱好者带来更尽兴的饮用体验。据了解，这款红茶延续了品牌0糖、0卡、0脂的核心特点，以传统工艺萃取红茶原香，入口是醇厚的茶味与清甜回甘，还原了红茶最本真的风味。900ml的大容量设计，满足了家庭饮用、户外出行等多种场景的需求，大瓶畅饮更过瘾。

点评：东方树叶900ml红茶以「0糖0卡0脂核心心智+传统工艺锁风味+大容量拓场景」为核心，紧跟无糖茶大容量主流趋势，用高性价比与多场景适配打动消费者，让无糖纯茶从个人即饮升级为家庭共享刚需，进一步夯实品牌“无糖茶标杆”的行业地位。

03、蒙牛全新发布“软牛奶”

近日，蒙牛推出全新“软牛奶”产品，蒙牛软牛奶依托硬核科技，将营养分子缩小47%，同时结合0乳糖特点，为消费者带来更温和、更舒适、更易被人体吸收的营养选择。目前，该产品已得到了国家体育总局训练局的专业认可，成功入选“体育·训练局国家队运动员备战保障产品”。

点评：蒙牛软牛奶依托硬核科技实现营养分子缩小47%，叠加0乳糖配方攻克饮奶不适难题，再借国家队备战保障产品认证筑牢品质信任，不仅打破牛奶消费人群边界，更重新定义“好牛奶”标准，引领乳业进入温和吸收新赛道。

04、好望水推出新年限定新品“望有米”

近日，好望水推出新年限定新品“望有米”，新品定位于山竹大米气泡果汁，精选北纬45°五常大米，经传统水磨工艺精制成粉，释放自然米香，同时甄选广东山竹低温冷榨，再加上精酿级绵密气泡。一口沦陷三重惊喜，开启清爽新体验。

点评：好望水新年限定望有米，用五常大米+广东山竹打造差异化风味，以“望有米 = 万事有米”的吉祥寓意绑定新年场景，再借气泡果汁健康属性契合消费需求，既夯实东方草本气泡果汁赛道优势，又让新年限定不止于颜值，更有口感与情感双重记忆点。

05、朝日Asahi Super Dry新春限定包装全新上市

据Asahi Super Dry朝日啤酒官微，朝日Asahi Super Dry新春限定包装全新上市。据称，朝日超爽啤酒联名艺术大师横山裕一，把欢聚干杯漫画印上朝日银罐。

点评：朝日超爽携手横山裕一推出新春限定，用新漫画风格重构新春欢聚场景，以经典银罐为载体实现艺术与节庆的完美融合，拔高品牌格调。

06、伊利推出大蒜味乳饮料

近日，伊利推出大蒜味乳饮料“优蒜乳”，是优酸乳系列的全新创意口味产品。产品包装设计极具个性，以紫绿撞色搭配夸张的卡通图案，还印有“蒜了蒜了都不容易”“还是蒜了吧”等趣味文案，贴合年轻消费群体的审美与玩梗文化。

点评：这款大蒜味乳饮料打破了优酸乳传统果味的边界，是伊利在饮品口味创新上的大胆尝试，也凭借猎奇口味引发了消费者的热议。

07、屈臣氏推出山姆限定碧泉大甜杏茉莉绿茶

近日，屈臣氏推出山姆限定碧泉大甜杏茉莉绿茶新品。据官方介绍，新品以广西横州的五窖茉莉绿茶为茶底，并选用果径≥45mm的金太阳黄杏和凯特大黄杏制成杏原浆入茶，杏香浓郁，融入清新茉莉花茶，清爽不腻，适合工作休憩、佐餐、户外等场景，还可加热至40℃-50℃作为暖饮饮用。目前新品已上线山姆会员店，售价为250ml*20罐/75.9元。

点评：屈臣氏碧泉这款山姆限定新品，用横州五窖茉莉绿茶筑牢风味基底，以大果径黄杏原浆打造记忆点，靠全场景+冷热双饮拓宽需求，借山姆会员渠道实现高效触达，既提升碧泉品牌高端感。

08、每日鲜语发布新品

近日，每日鲜语·鲜语云上有机A2鲜牛奶发布会在上海举行，同步推出鲜语云上有机A2鲜牛奶，其奶源100%源自海拔千米之上、远离尘嚣的鄂尔多斯云端纯净牧场。据悉，本次新品将与大润发合作进行全渠道首发。

点评：每日鲜语以「千米云端有机奶源+有机+A2+4.0g乳蛋白」顶配组合填补市场空白，绑定大润发实现全渠道高效触达，既巩固高端鲜奶头部地位，更重新定义高端有机鲜奶的品质标准，引领行业从单一属性竞争转向全维度价值竞争。

食品类

01、好丽友薯愿上新

12月25日，好丽友官微宣布，两款薯愿蘸酱新品，美味成双，全新登场。酸奶油洋葱味蘸酱×清新黄瓜味薯片，奶香绵密，醇厚浓郁；洋葱风味，香气诱人，与清新黄瓜味薯片的清爽相遇，口感轻盈，百般回味。桔子甜辣蘸酱×香烤原味薯片，融合甜辣与桔子果香，搭配香烤原味薯片的咸香酥脆，一口开启甜、辣、香、脆的奇妙味觉交响。

点评：好丽友薯愿此次新品精准踩中休闲零食两大核心趋势，既做产品创新又借势节日营销，打法很亮眼。

02、乐事推出全新春节限定系列

近日，乐事推出全新的节庆产品与终端呈现，包装与陈列全链路升级。据称，春节限定系列引入“功夫熊猫新年限定装”的IP联名主题包装，以节庆符号的视觉设计融入年味。同时，扩大春节新品的触达范围，覆盖更多日常消费场景和渠道，并运用节庆陈列、氛围化的视觉装饰，提高辨识度。依托更丰富的节庆限定组合，如礼盒礼桶、量贩组合、轻量型节庆包装等，为渠道提供增长路径。

点评：乐事以IP联名赋能包装、全场景覆盖拓宽渠道、多规格货盘激活动销，三重组合拳将春节节庆营销从“礼盒比拼”升级为“全链路价值竞争”，既强化消费者心智，又给渠道吃下定心丸，是头部品牌把控节庆旺季的最优解。

02、费列罗上新“健达迷你朋友夹心牛奶巧克力”

近日，费列罗巧克力上市“健达迷你朋友夹心牛奶巧克力 可可饼干味”。据称，新品内含饼干碎，20粒装适合团聚分享，还可扫码定制专属拜年祝福。

点评：健达这款新品跳出“儿童专属”固有标签，用可可饼干碎做口感升级、20 粒装锚定团聚场景、扫码定制打通情感链路，既巩固核心亲子客群，又撬动家庭节庆消费市场，是费列罗节庆营销的精准补位。