近日有媒体报道，喜茶正进行涉及30%员工的大规模裁员，有部分部门甚至全裁，该消息一度登上微博热搜。

昨天下午，喜茶相关负责人表示，传闻皆为不实信息，公司不存在所谓大裁员的情况，年前少量的人员调整是基于年终考核的正常人员调整和优化。同时，员工的年终奖也均已根据绩效表现，于春节前正常发放至员工手中。

企查查APP显示，喜茶是一个以白领阶层、年轻势力为主流消费群体，以休闲、饮品为主打产品的特许经营连锁机构，其关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司成立于2016年，法定代表人为聂云宸，注册资本1000万元人民币，由喜茶（深圳）企业管理有限责任公司100%控股。喜茶目前已融资5轮，投资方包含美团龙珠、腾讯投资、红杉资本等，该公司控制企业达34家，省份地区涉及广东、山东、浙江、湖北、上海等。

华金证券研究数据显示，截至目前喜茶的门店数量已经达到886家。根据久谦咨询中台数据，以2021年10月份数据为例，喜茶门店均收入与销售坪效环比7月份下滑了19%、18%；与上一年同期相比，则下滑了35%、32%。

于此同时，2021年喜茶加大了对外投资的力度。从去年下半年开始，喜茶也加大了自己投资的步伐，相继投资了了6个品牌，包括咖啡品牌Seesaw、桃味茶饮和気桃桃、预调酒品牌WAT、果汁品牌野萃山等等。有分析认为喜茶此举为不断巩固自己的行业龙头地位，拓宽品类则为了吸引更多的消费群体，在同一购买场景下能满足年轻人的潜在需求，不喝茶可以喝咖啡，不喝咖啡可以喝酒，不喝酒可以喝果汁。

艾瑞咨询发布的《2021年中国新式茶饮行业研究报告》显示，2020年中国新式茶饮市场规模为1840.3亿元，因新冠疫情的影响，较上年有所缩小，但从当前国内的生活恢复情况看，消费者对新式茶饮的热情不减反增，预计2021年中国新式茶饮市场规模达到2795.9亿元，2022年将会突破3000亿元。

面对如此庞大的市场，入局者相继奔赴。红餐品牌研究院统计数据表明，截至2021年11月25日，2021年新式茶饮行业共发生融资32起，披露总金额超140亿元，融资事件数量和所披露融资金额都已经高过2020年全年，达到近10年来的顶峰。新茶饮这一赛道竞争愈发白热化。

有分析认为，此次内部人员调整，或是为了缩减人力成本，以弥补扩店之后利润下滑的账面，为上市前的财报数据做准备。