近年来，我国积极推进“双碳战略”，“碳达峰”、“碳中和”被写入中国政府工作报告。“十四五规划”明确指出，倡导绿色、环保、低碳的生活方式，加快降低碳排放步伐，推动绿色技术的创新升级及应用。

随着绿色低碳成社会共识，大型体育赛事纷纷喊出“碳中和”口号。刚刚落下帷幕的杭州亚运会，便将“绿色”作为首要办会理念。为实现“双碳”目标，杭州市以生态文明之都的身份引领绿色转型，覆盖体育场馆、能源供应以及低碳账户等多个领域，加码发力。

然而，要实现绿色亚运，同样离不开赞助企业的支持和保障，更离不普通民众的支持。作为杭州亚运会官方指定乳制品，高端白奶品牌金典积极响应和助力打造绿色亚运。一方面，该品牌推出金典有机纯牛奶梦幻盖亚运定制包装，采用更符合有机环保理念的“植物基盖”，减少碳足迹。另一方面，金典与饿了么达成低碳战略合作，通过一系列切实触达用户的环保行动，为杭州绿色亚运加油，实现品牌与亚运会的同频共振。        

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助力绿色亚运  金典推梦幻盖亚运定制包装

作为杭州亚运会官方乳品供应商，金典承担推动绿色生活的社会责任感。此次推出的亚运定制包装与杭州亚运会“绿色、智能、节俭、文明”的办赛理念高度契合。

在这款产品的包装中，采用了可减少碳足迹、更符合有机环保理念的“植物基盖”。据了解，金典在植物基梦幻盖创新中，把塑料开盖的原料由原来的石油基聚乙烯替换为源自甘蔗的植物基聚乙烯。

这种植物基聚乙烯是一种比石油基同类材料更可持续的原材料，并且可以通过现有的回收系统进行回收利用，由其制造而成的金典植物基梦幻盖，无论是功能还是外观，都与石油基封盖同样出色。

重要的是，这种植物基梦幻盖可以降低碳足迹，减少对化石资源的依赖，是金典在产品层面践行减碳环保目标的又一新尝试。根据三方权威机构认证，金典亚运定制装对比同款普通产品碳足迹减少8%。

而在外包装设计上，金典还融入了张雨霏、吴易昺、郑钦文等体坛明星形象，让亚运会的主题更加鲜明，借势占据国民心智，让绿色亚运和金典品牌进行捆绑。 

早在亚运会开赛之前，金典亚运定制装产品就已入驻伊利乳品旗舰店。为了更好链接消费者，金典亚运定制装在全国范围、全售卖渠道同步上市，营造热烈的赛事氛围，实现全民与亚运赛时同频。

联合低碳合作伙伴饿了么  为绿色亚运注入新动力

除了推出亚运定制包装，金典还联合了低碳合作伙伴饿了么，进一步呼吁全民绿色低碳，探索低碳生活新模式。

在亚运会倒计时20天之际，金典联合饿了么上线“金典有机低碳日”，开启低碳骑手招募活动，为亚运期间杭州城市服务提供支持保障。

在亚运会开幕倒计时的第3天，金典正式宣布与饿了么进行低碳战略合作。针对杭州亚动会，双方就金典亚运定制装、低碳骑手、环保周边三项主动减碳行动，达成共识。

在亚运期间，饿了么招募了百万名蓝骑士，为亚运城市服务提供了运力保障，同时为蓝骑士提供低碳有机奶的新手福利，为绿色亚运助力。经过阿里云能耗宝进行的碳足迹核算，并由第三方权威机构进行认证，这批新招募的骑手亚运期间总共完成超百万低碳订单，减碳量超200吨，为绿色亚运注入了新动力。

金典和饿了么还就骑手配送标准、环保周边的相关标准，首次碳账户合作探索可循环模式，开展数字化核算认证，借助饿了么碳账户对用户的绿色点餐行为予以激励，将行业标准与实际应用场景相结合，共同推广时尚、绿色的生活方式。

除此之外，金典还联合饿了么共创定制特别版亚运小蓝盒X，通过联名定制亚运周边-低碳环保网球包，向广大年轻人高效传递了绿色健康生活的理念，秀出了自己的品牌印记，实力出圈。 

与此同时，联动金典代言人-网球运动员吴易昺，以更具个性化特征和价值内涵的品牌表达，与用户产生更多沟通与触达。经过测算，这款周边在亚运活动期间助力减碳3.14吨，成为绿色低碳新潮流。

凭借在饿了么低碳骑手在亚运期间的超高出镜率，金典进一步扩张了品牌内容的感知范围，不断向人群输送有机生活的美好体验，将人们对绿色亚运的认知自然转化为对有机概念的理解，让绿色亚运和金典有机牢牢捆绑，让大家一起绿色，一起低碳，一起助力绿色亚运。

携手品牌代言人运动员  撬动更多年轻圈层

亚运会是运动员的盛会，更是全民的盛会。对于品牌而言，观众乃至更广泛的用户群体才是营销的主角。观众能否持续参与，如何调动广大用户持续参与？这些是衡量亚运会营销是否成功的基本标准。

金典作为有机生活的倡导者和践行者，在这场全民亚运的热浪中，以“共享有机 绿色亚运”为主题，构建了多样化的有机营销体系。

针对亚运赛事进程，金典坚持全程热点追踪，围绕中国网球运动员吴易贵、郑钦文及中国游泳运动员张雨霏的实时赛程开启精细化运营，不仅第一时间及时发布助威海报，而且借助开、闭幕式以及代言参赛项目夺冠等重要节点，持续与目标群体实现情感连接。

图片来源：金典官方微博

为了最大化地引发用户参与热情，亚运期间金典还发起“亚运锦鲤活动”，品牌代言人吴易贵、郑钦文及张雨霏亚运会比赛荣得桂冠后，金典都会发放大额红包雨，引发了广大用户的关注与热议。

图片来源：金典官方微博

与此同时，金典还以亚运会赛事的关键节点和运动员夺金热点为契机，携手品牌代言人运动员不断地进行话题借势，推出了“中国队夺金 全民赢奖金”线上活动，消费者竞猜成功中国队每日金牌数量范围，就有机会参与瓜分奖池。

图片来源：金典官方微博

结语

本届亚运会，金典作为亚运会的官方指定乳制品，不仅在赛场上为运动员提供高品质的营养支持，还通过与饿了么等合作伙伴共同推动杭州亚运会成为绿色赛事的典范，引领绿色低碳生活方式，充分彰显了一个负责任品牌的社会担当和品牌格局。

值得注意的是，亚运会不是终点而是起点。随着越来越多的品牌、机构、消费者参与到金典的绿色行动中来。我们有理由期待，一个绿色低碳、更加美好的世界。