套用一句电影台词，2020年过去了，我很怀念它！多年之后回望历史，2020年绝对是转折性的一年。这一年的分量，处在当下的我们可能很难感受到。

 

值此2021新年来临之际，伊利携手中国日报推出了新闻专题《2020中国那些事儿》，盘点2020年重大事件，致敬中国新篇章，致敬每个平凡英雄，并以#”臻“的牛 我的国#为主题，推出了一套【献礼2021——华夏篇章“臻”藏礼盒】，这份独特的创意以及大国品牌的使命感让广大国人纷纷点赞。

伊利X中国日报  强强联手致敬中国篇章

2020年的中国，极不平凡。回过头看，你会发现开局很困难的2020，过程很曲折，结局其实很美满。

 

抗击疫情、经济复苏、全面脱贫、太空探索......这些重大时刻，无不值得我们铭记，这些重要事件，无不值得我们致敬；白衣天使、工程建设者、社区工作者、科研人员......这些平凡的英雄，每个人都了不起，他们用平凡铸就伟大，无不值得我们致敬。

 

2021新年期间，伊利携手中国日报，以“臻的牛 我的国”为主题，盘点《2020中国那些事儿》，以新闻专题形式讲述外媒点赞中国的十大年度事件，并在中国日报APP、PC端、平台账号等多端口集中传播。

 

 

凭借国家级新闻媒体的背书，伊利打通了和消费者的沟通壁垒，唤起了广泛的情感共鸣，从品牌到用户层面，斩获了声量传播高峰。

献礼2021，伊利推华夏篇章“臻”藏礼盒

 

在致敬2020的同时，伊利还为2021献上了衷心祝愿，以#”臻“的牛 我的国#为主题，推出了一套【献礼2021——华夏篇章“臻”藏礼盒】，致敬那些令人骄傲的大国时刻，为祖国献礼。

 

礼盒采用中国日报2020年值得点赞的四大篇章插画作为主题，分别讲述中国抗击疫情、经济复苏、全面脱贫及太空探索等国家大时刻，带着最诚挚的2021新年贺词，火红的背景传递着未来一年祖国红红火火的寓意，吉祥喜庆。 

与此同时，伊利还推出了一组以“2020中国那些事儿”为主题的礼盒创意海报及2021新年贺词主KV，将国家大时刻以礼盒插画形式呈现，一幕幕令亿万国人骄傲的瞬间，组成了一幅凸显大气的历史画卷，展现了品牌对国家、社会与个体的关注。

伊利将产品与国家大时刻相连接，不论是礼盒本身，还是背后寓意，都展现了伊利对国家的衷心祝愿，体现了伊利企业的大国情怀。

多维度种草，线上线下全面出圈

值得一提的是，为了吸引更多消费者聚焦“2020大时刻”，伊利还通过线上线下，多个维度，多角度发声，让 #“臻 ”的牛 我的国#话题最终全面引爆。

在元旦当天，【献礼2021——华夏篇章“臻”藏礼盒】落地线下商超，引发众多知名Vlog博主、生活类KOL在第一时间探店转发。

 

随着网友的持续热议，整个话题的传播层层推进、热度居高不下，同时也让更多受众对礼盒产生认知，使礼盒全面出圈。

此外，在中国日报海外版app上，海外网友也纷纷被礼盒惊艳，惊叹于礼盒推出背后的意义，给出一致好评。

小结

伊利以“臻的牛 我的国”为主题，通过【献礼2021——华夏篇章“臻”藏礼盒】，把品牌对祖国的祝愿潜移默化的植入，展现了品牌对国家、社会与个体的关注。

 

通过与中国日报的合作，立足于国家，致敬中国篇章，致敬每一个平凡的英雄，用一以贯之的“大国营销”，彰显自身的强势实力，不仅唤起了国人对品牌的好感，也输出了品牌的社会责任感和价值，让自身“国民牛奶”的品牌形象深入人心。