近年来，越来越多的食品饮料以网红的身份迅速走红，成为爆款。近日，安慕希推出的香菜味酸奶便成功出圈，让#香菜味酸奶#成为热点话题，引发接近3亿阅读，成为当之无愧的爆款，让不少用户感慨万物皆可安慕希。

图片来源：微博话题#香菜味的酸奶#截图

消费者共创，让万物皆可安慕希变为可能

事实上，要做到万物皆可安慕希并不容易，品牌需要满足消费者美味、个性、潮流属性等多元化诉求。但如果在产品创新的过程中，尽可能让目标消费者参与到“研发、市调、生产、包装”等场景，其实现的概率将会大大提高。

安慕希很显然深蕴此道。除了这款王一博生日定制香菜味酸奶，蔡徐坤定制芒果草莓燕麦酸奶同样成功出圈。这两款产品的口味创新过程，王一博与蔡徐坤的粉丝都有全程参与共创。早在5月底，安慕希便在官微邀请用户进行口味共创。

图片来源：安慕希微博截图

结合用户的反馈，香菜味酸奶顺势而出。香菜口味给人的印象是小众、暗黑的，但是这一创新口味，因为消费者共创，最终获得了高度认可。而蔡徐坤定制款选择了用户极力推崇的芒果草莓燕麦口味，同样获得了广大用户的追捧。

除了口味，这两款产品的瓶身口号和设计元素同样是用户共创的结果，以王一博生日定制款为例，用户可以通过投票决定瓶身口号和ICON元素，激发了用户的参与热情。

在产品的创新过程，让消费者参与共创，体现了安慕希对消费者的尊重，满足了消费者个性化需求。消费者在这种共创中，同样可以给安慕希提供了源源不断的创新灵感，只要翻开安慕希的微博，我们可以看到在香菜味相关微博下，用户纷纷留言，提出了各种反馈，并且提出了不少创新口味。

值得一提的是，消费者脑洞大开想法，并没有停留在口味与包装，还体现在各种酸奶的创意吃法，今夏安慕希响应消费者对冰冻酸奶的追捧，推出了安慕希冰冻套装，掀起了一轮夏日冰冻风暴。 

冰冻酸奶常见吃法

细心的用户可以发现，安慕希近日还在社交平台上还发起了共创勺吃酸奶的活动，获得了用户的积极参与。可以想象，如果安慕希推出勺吃新品，无疑会掀起一轮勺吃酸奶潮流，让大家再次见识到安慕希的无所不能。

    

明星加持，让安慕希成功破圈

当然，想要让产品成功出圈，只有产品层面的创新还远远不够，明星效应同样是不可或缺的一环。

我们可以注意到，无论是王一博生日定制款香菜味安慕希，还是蔡徐坤定制芒果草莓燕麦安慕希，之所以引爆网络，其背后明星的引导作用同样功不可没。王一博与蔡徐坤作为自带巨大流量的当红之星，均拥有一众铁粉，完全可以凭借自身的号召力，轻松调动起粉丝的热情。

图片来源：安慕希微博

此外，在明星借势的时机选择上，安慕希的安排同样非常巧妙，选择在王一博、蔡徐坤生日当天进行新品发售 ，从而能引发粉丝最大的共鸣。

图片来源：安慕希微博

品牌互联，让安慕希变得无处不在

近年来，食品饮料品牌为了放大声量，除了借势明星的流量，不同领域的品牌互联与跨界同样成为受到品牌的青睐。

安慕希无疑是跨界方面的高手。在推出冰冻套装的同时，安慕希联合洽洽、好时、溜溜梅等食品品牌进行创意吃法教学。各种好吃又好玩的潮流吃法，在这个盛夏里掀起了一股全民DIY狂潮，成为了各路美食达人的“实验对象”。

在此次香菜味酸奶成功出圈的过程中，安慕希还突破常规，联合来伊份、饿了么等多个品牌共同造势。从8月1日预热，到8月5日正式发售，几大品牌始终积极联动，在多重节奏把控之下，最终全面引爆网络。

值得注意的是，安慕希此次联动的来伊份、饿了么都是王一博代言的品牌。这种同一明星代言品牌的联动，是一种基于共同受众与消费者之间的互联，极大地扩大了话题的影响范围、高效率地把新品信息传达给消费者，让消费者感觉到安慕希的无处不在。

小结

食品饮料市场的风云变幻一再证明：没有永恒的潮流品牌，只有新时代的潮流品牌。

食品饮料品牌要想成为勇立潮头，需要紧跟时代步伐，持续创新，让消费者参与共创，联动代言明星等各方资源，用潮流化的品牌理念，推动更多消费者共创潮流，而这正是万物皆可安慕希背后逻辑。