随着年轻一代消费者的快速崛起，他们已经成为各行各业不可忽视的消费力量。与上一代相比，年轻一代消费者更愿意尝试新的产品，希望在社交媒体上分享他们的美食体验，他们对食品的口味与颜值都有了较高的要求。

在新消费时代，随着消费者的要求在不断变化，零食、饮料与乳品不再只是满足简单的食用诉求，更需要满足颜值、趣味、社交属性等多元化诉求，因此口味与包装这些感官属性的创新能够带来强有力的品牌竞争优势。

今年大暑（7月23日），国际范潮流“星厨”酸奶安慕希与饼干界的潮流跨界玩味教主奥利奥便联手打造了一款社交属性极强的夏季清凉美食——夏日心冻美味小蓝盒。这款将时尚颜值与冰爽美味集于一身的“小蓝盒”极具网红气场，里面不仅有潮流美食安慕希“夏日蓝颜瓶”和奥利奥的美味“小饼干”，更有一支打败夏日的秘密武器——“雪山沙冰杯”。只要按照雪山脏脏杯美食制作小卡片上的方法，将安慕希倒入冰沙杯轻轻搅拌，再花式搭配奥利奥碎和各式食材，就能轻松get夏日清凉美味——雪山脏脏杯。

早在“小蓝盒”预售之前，这两个潮流品牌就在官方微博上高调互撩，“官宣”两个品牌玩在一起，迅速积聚网友好奇心，吊足了年轻人胃口。

“雪山脏脏杯”这种好吃又好玩的潮流吃法，火速在这个大暑盛夏里掀起了一股全民DIY狂潮，成为了各路美食达人的“实验对象”，让“小蓝盒”在社交媒体上得到了广泛传播，吸引了广大年轻消费者的关注。

然而，迅速引爆社交分享的“雪山脏脏杯”，并非安慕希夏季营销的全部，“小蓝盒”中的安慕希“夏日蓝颜瓶”新包装也蕴藏着巧思与匠心。就在今年6月，安慕希与国际权威色彩机构pantone（潘通）合作打造了适合夏天的“安慕希蓝”，并以海天相接的视觉创意推出夏日蓝颜瓶，不仅颜值爆表，更在炎热夏日中带给人们一抹清凉颜色，在视觉与味觉上同时征服消费者。

不仅如此，善于洞察消费场景的安慕希更是将蓝颜瓶从包装放大到线下场景体验，联合最接近目标消费者群体的便利渠道龙头——全家，打造夏日蓝颜主题店，将清凉的蓝色搬进室内，营造与用户的近距离对话，活化了产品形象。

 

不止是场景体验，安慕希在零售渠道上同样进行了布局，将夏日蓝颜瓶在全家便利店进行限定渠道发售，用开放式的冷柜陈列方式，充分展示产品，帮助夏日蓝颜瓶更好的抢占便利系统陈列优势，释放高端畅饮系列的便携属性。同时，安慕希借助全家便利店清新凉爽的消费环境，抢先占领便利店的饮料化渠道，为消费者提供多渠道和不同情景下的购物场景体验，在盛夏冷饮大战中进一步扩大品类品牌力和市场份额。

全家夏日蓝颜主题店

安慕希用品牌联合、吃法活化、渠道创新等组合拳，将产品的夏季饮用场景进一步具化，并赋予其特有的色彩记忆，无形中搭起了心理沟通的桥梁，拉近与消费者的关系，这极大的提升了安慕希年轻化品牌形象，也夯实了安慕希的潮流美味属性，让其“美味蓝不住”更加深入人心。

当代年轻人是真正的“网生一代”，是乐于接受新鲜事物的“市场先行者”，他们正在迅速成长为未来消费的主导力量。以安慕希与奥利奥为代表的食品饮料品牌，基于年轻一代对“社交”的需求与特点，通过跨界与创新，在颜值、口味、消费体验等方面获得了年轻一代的认可，成为食品饮料行业“营销先行者”，占得市场先机。

善于洞察消费者痛点的安慕希，通过一系列“夏日布局”和年轻人玩在一起，夯实了产品的夏日饮用时机，在夏季饮品市场上冲出重围，恐怕销量与口碑真的“蓝不住”了！