近日，英国品牌机构Brand Finance发布了2019年度最具价值啤酒品牌TOP25。

根据最新排名，百威啤酒已取代百威淡啤成为全球最具价值的啤酒品牌。百威的品牌价值为7.5亿美元，与上一年相比增加了6%，这要归功于2018年国际足联世界杯的全球赞助活动。

 

• 值得注意的是，百威英博在Brand Finance Beers 25强排行榜上有11个品牌上榜。

  
  

• 苏格兰独立啤酒商BrewDog以15亿美元的品牌价值排在第19位，是榜单上排名最高的新上榜品牌。

  
  

• 中国雪花啤酒和青岛啤酒的销量增长最快，分别增长52%和49%。

  
  

• Aguila则被评为全球最强劲的啤酒品牌。

  
  

百威啤酒首次超越百威淡啤

 

百威啤酒去年在国际足联的世界杯宣传活动是该品牌迄今为止最昂贵的宣传活动，覆盖全球32亿足球迷。然而，或许更重要的是，此次宣传活动使百威啤酒得以在包括南非、哥伦比亚、中国和澳大利亚在内的新市场加速增长。

 

百威啤酒的市值增长了6.2%，而百威淡啤的市值则下降了5%，为70亿美元，排名第二。 

 

Brand Finance在报告中表示:“百威英博的旗舰品牌百威啤酒和百威淡啤不得不应对美国消费者饮酒习惯的变化。”

 

千禧一代啤酒消费量的普遍下降，以及对更健康的无酒精替代品的偏好，导致百威英博的品牌价值增长较前几年有所放缓。

 

“然而，百威英博的投资产品仍在排行榜上占据主导地位，有11个品牌跻身前25名，低于去年的13个。”

 

喜力排名第三，品牌价值67亿美元，同比增长11%。

 

中国啤酒品牌增长最快

 

今年，亚洲啤酒品牌的价值增幅最大，尤其是中国。

 

Brand Finance表示:“随着中国啤酒需求达到历史最高水平，以及新兴中产阶级可支配收入增加将在未来几年推动经济增长的预期，这一趋势似乎将继续下去。如果这些品牌开始向中国以外的市场扩张，进入新的市场，我们可能会看到一些对老牌西方啤酒品牌的激烈竞争。”

 

雪花啤酒是排名中增长最快的品牌，今年首次进入前十，品牌价值增长52%，达到37亿美元。雪花啤酒已经成为世界上最畅销的啤酒，年销量达1.012亿升，是百威啤酒销量的两倍多。

 

Brand Finance表示:“该品牌历来只在中国销售，为了提升其全球影响力，它与许多战略伙伴建立了合作关系，尤其是与荷兰啤酒巨头喜力和美国的Molson Coors。”

 

青岛啤酒品牌价值增长49%，为17亿美元，在榜单上上升了9位，超过其他任何品牌。

 

“青岛啤酒继续保持其在国内的忠实客户群，也是中国出口最多的啤酒，在全球100多个国家和地区销售。和其他中国品牌一样，青岛啤酒也面临着来自其他全球啤酒巨头的激烈竞争，但尽管如此，青岛啤酒去年的销售额仍实现了强劲增长。”

 

哈尔滨啤酒品牌价值增长46.4%，达到51.8亿美元，排名第4位，较去年上升1位。

BrewDog

 

苏格兰手工啤酒品牌BrewDog排名第19位，是排名最高的新上榜品牌，品牌价值15亿美元。

 

Brand Finance表示:“该品牌正在关键国际市场实施雄心勃勃的增长计划，在英国国内和海外都有新的啤酒厂和酒吧正在筹备之中。”

 

“它的旗舰啤酒Punk IPA已经是英国精酿啤酒的第一名，该品牌正努力使其成为国际上的首选啤酒。该品牌致力于扩张，杜松子酒和伏特加已经在其投资组合中，它正在通过进入威士忌市场进一步扩大其影响力。2018年，BrewDog宣布进军酒店业务，开启了世界上第一家精酿啤酒酒店DogHouse的大门。”

 

如何确定品牌价值

 

品牌价值是由品牌所有者通过在公开市场上授权该品牌而获得的净经济效益决定的。

 

Brand Finance还根据营销投资、熟悉度、忠诚度、员工满意度和企业声誉等因素来评估品牌的相对实力。根据这一标准，哥伦比亚的Aguila是世界上最强大的啤酒品牌，其品牌实力指数(BSI)为88.41分，总分为100分，并获得了相应的AAA品牌实力评级。