雀巢咖啡“跃进山野”出圈背后,隐藏着品牌场景化营销的数字化“密码”

今年以来,我国户外产业热度迎来新高。除了知名旅游景点,年轻人还将脚步迈向了更加小众的山野,而无论在高山还是花海,又或是瀑布与森林,这些新的山野场景,也给食品饮料行业孕育了无限新机遇。


面对新的机遇,各大品牌轮番登场掀起“山野”营销大战。其中,雀巢咖啡以“跃进山野”为主题,通过一系列创意内容强势占位“山野”场景,并通过前沿AIGC技术,将“跃进山野” 打造成一场沉浸式H5交互体验,收获了一众年轻人的追捧。

“跃进山野” 雀巢咖啡占位山野新场景

 

山野场景爆火的背后,离不开用户群体消费心理的变化。对当下的年轻人而言,他们处于时代快速变化浪潮之中。宏观上,复杂多变的经济环境,给各行各业带来诸多挑战。微观上,工作学习中面临的压力,也会给年轻人带来精神内耗。


在此背景之下,越来越多的年轻人走出户外,跃进山野,通过爬山渡河来放松心情、缓解压力和情绪,为身心灵充电的流行方式。



作为备受年轻人青睐的咖啡品牌,雀巢咖啡在洞察到年轻人展露出热爱自然、寻求治愈情绪之后,创作了一系列“超现实”创意内容,将“山野”带给了城市里被困住的每个职场人。


为了给年轻人带来更震撼的山野体验,咖啡品牌发布3支创意视频,借助最新MR技术“跃进山野”,奇幻呈现伊犁花海、长白山天池、泰山三地美景,实现了山野场景与数字科技的深度融合,逼真的场景,酷炫的视觉,不仅打破了物理空间的限制,更赋予观众前所未有的震撼感受,让年轻人沉浸其中,跳脱日常的工作和生活环境,跃进山野。

AIGC技术打造H5交互体验  实力圈粉年轻人

 

为了进一步打造沉浸式山野体验,雀巢咖啡还借助AI科技,在Nesclub震撼上线主题科技互动H5。通过新奇的趣味与创新的交互形式,营造奇妙新颖的“跃进山野”氛围,与年轻人玩在一起。


用户通过小程序首屏,活动Tab,首页弹窗点击跳转H5,展开地图选择目的地前往伊犁花海、泰山、长白山天池三地,点击后自动播放对应MR视频,开启一场极具创意的AI活动体验。通过“AI平行山野照相馆”H5互动,上传照片后即可生成AI大片。




活动期间内,只需参与即可参与一次 AI生图,即获参加活动。



雀巢咖啡还打造了完善的激励体系与分享机制,通过在Nesclub巢咖圈参与话题互动,既有机会获得奖励,在增加趣味性的同时,极大程度的释放了年轻人的“社牛”属性。


H5上线10小时,参与人数破万,大量用户参与转发,实现在“山野”场景裂变传播。在扩大品牌曝光的同时,还彰显了品牌潮流属性,让雀巢咖啡“好玩儿”的形象深入人心。

为年轻人提供独特的数字化体验  彰显品牌潮流科技属性

 

本次雀巢咖啡“跃进山野”创意营销,抛开单纯的“山野”场景挖掘,而是以品牌官方会员小程序Nesclub为营销主阵地,通过潮流科技将“跃进山野” 打造成一场沉浸式互动体验,趣味调动小程序会员活跃度,但这种有别于线下场景,可交流、可互动的机制展现了更多活力。


而从品牌端来说,通过品牌资源强势引流,让雀巢咖啡迅速积累了自己的私域流量。反过来,Nesclub小程序将更多会员引导到线下零售终端。




随着大数据、人工智能的兴起,数字化正在成为一股潮流深度改变各行各业,雀巢咖啡借助科技互动H5,给广大用户架构了一个“跃进山野”、感受山野的数字化“场所”,为品牌沉淀了重要的数字化资产,彰显品牌潮流科技属性,同时也为咖啡行业探索了数字化营销的新思路。

结语

 

雀巢咖啡作为年轻人日常生活的伙伴,始终与消费者同频共振。本次“跃进山野”营销,雀巢咖啡深入洞察目标消费群体的情绪需求,通过整合AIGC技术、新奇的视觉与创意互动,吸引着更多人“跃进山野”。同时,也拉近品牌与用户之间的距离,与年轻人真正玩在了一起。


如果你也渴望跃进山野,打开Nesclub小程序,即刻奔赴!

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