香飘飘食品股份有限公司第三季度财报显示，前三季度公司实现营收19.79亿元，同比增长29.31%；净利348.39万元，扭亏为盈。

值得注意的是，尽管香飘飘第三季度营收实现了20%以上的增长，但净利润却同比减少12.29%。究其原因，是因为营业总收入跟不上营业总成本的增长所致。

财报数据显示，相比2022年第三季度的6.71亿元，2023年三季度香飘飘总营收增长了1.37亿元至8.08亿元。与此同时，营业总成本也由2022年第三季度的6.12亿元同比增长24.46%至7.61亿元，同比增加1.49亿元。其中，销售费用增长迅猛，同比增长101.89%至2.09亿元。

对比近几个季度的销售费用可以发现，从2022年第三季度开始，香飘飘的销售费用呈上升趋势。2022年第三季度，公司销售费用为1.04亿元，第四季度为1.69亿元。2023年前三季度的销售费用则分别为1.82亿元、1.83亿元和2.09亿元。

作为一家主营奶茶饮料产品研发、生产和销售的公司，成立于2005年的香飘飘2017年11月30日登陆上交所，成为国内“奶茶第一股”。不少消费者都对它“一年卖出奶茶的杯子连起来可绕地球一圈”的广告语印象颇深。但随着消费市场特点的变化，香飘飘在冲泡产品业务之外，又新增了即饮产品业务，定下了冲泡+即饮双轮驱动的策略，并将即饮业务作为公司的第二增长曲线。

财报显示，前三季度，冲泡类销售额约为12.10亿元，同比增长25.74%。即饮类销售额为7.43亿元，占比38.04%，同比增长37.68%。第三季度，冲泡类营收为5.83亿元，同比增长14.5%；即饮类营收为2.16亿元，同比增幅达到了42.3%。

按地域来看，华东仍然是香飘飘最大的消费市场，销售额达到了7.66亿元，占比39.26%。

经销商增幅也以华东地区最为明显。截至报告期末，公司共有经销商1502家，较今年上半年净增83家，较年初净增170家。其中，华东区新增经销商155个，净增104个。

香飘飘近日接受机构调研时表示，第四季度，公司的冲泡业务将进入旺季，目前，公司正全力做好旺季的准备工作。