随着气温逐渐升高，冰淇淋市场即将迎来一年中的销售旺季。不过当下的冰淇淋市场，消费者对冰淇淋的需求正在不断发生变化，人们更追求产品的品质、消费体验，以及深层次的情感共鸣。此外，随着大家生活水平的提高，冰淇淋正逐渐打破消费周期的限制，成为一款四季皆可享用的甜品美食。

新的消费需求蕴藏着新的机遇，一个更大的冰淇淋市场也正在快速来临。在此背景下，众品牌开足火力，新的口味、新的创意、新的玩法层出不穷，行业竞争也愈发激烈，品牌要想在拥挤的赛道脱颖而出极具挑战。

面对新的机遇与挑战，冰淇淋品牌应该如何出招。对此，高端巧克力冰淇淋品牌绮炫交出了一份完美的答案，深度联合科幻IP《三体》，凭借产品的高品质，高仪式感圈粉了一众消费者。与此同时，绮炫还通过一系列创新营销，将其产品与《三体》IP进行深度绑定，强化了“生而绮炫”的品牌主张，让品牌在和年轻人的高效互动中，收获了年轻群体的认同与好感。

跨界IP《三体》 绮炫强势破圈

绮炫作为高端巧克力冰淇淋品牌，以更高品质和更纯正口感给消费者呈现更完美的味蕾体验，致力于打造中国标杆高端巧克力冰品。如今绮炫已在高端冰淇淋赛道中占有一席之地，赢得消费者口碑的同时也引发了冰淇淋行业的关注。

《三体》是世界科幻大奖“雨果奖”获奖作品，以恢弘的笔触描绘了地球人类文明和三体文明在宇宙中的兴衰历程，被誉为中国科幻文学的里程碑。《三体》的核心是高维度文明与地球之间的博弈碰撞，如三体文明、歌者文明等，一颗“水滴”，令千艘舰队灰飞烟灭，其超越想象的强大和神秘的形象，令观众印象深刻并充满好奇。自《三体》电视剧播出以来，其热度一直居高不下。

绮炫与《三体》，各自“宇宙”中的高维度文明。此次两者携手，备受业内外的关注与期待。从目前的结果看来，绮炫没有令人失望，虽然没有发射“水滴”，但是带来了不额外添加一滴水的绮炫冰淇淋，让消费者通过一支冰淇淋享受极致味蕾的体验。

与此同时，绮炫以炫玲珑迷你分装冰淇淋全面入侵消费者的味蕾为创意，打造“入侵味蕾”大事件，而这也让绮炫品牌影响力强势破圈。

强大的产品力  是绮炫破圈的基石

绮炫之所以能够强势破圈，除了《三体》的流量与热度，这背后更离不开其产品品质的核心竞争力。作为高端巧克力冰淇淋的重新定义者，绮炫用真材实料的高原料标准占定行业地位，也为巧克力冰淇淋行业树立了新的标杆。

臻选进口巧克力，生牛乳制作  生产过程不额外添加一滴水

绮炫冰淇淋的高端属性，非常直接地体现了品牌对产品原料的高标准上。

绮炫的配料表上，排在第一位的是生牛乳，第二位的是巧克力，品牌全线臻选进口比利时巧克力，在冰淇淋奶料中采用了生牛乳，生产过程中不额外添加一滴水，刷新了消费者对高端巧克力冰淇淋的体验。

造型小巧玲珑，国内首创迷你颗粒独立包装

对当下的年轻人来说，冰淇淋的定位已经不再是简单的消暑解渴产品，而朝着场景化的零食或甜品发展。

绮炫炫玲珑冰淇淋采用迷你颗粒独立包装，非常方便地适用于多种场景，让冰淇淋可以秒变“零食”，再加上其健康、美味且便捷的特性，这样在消费者心中建立了一个消费场景链接，认定任何休闲时刻都可以吃绮炫冰淇淋，这大大拓展了绮炫的消费场景，其消费频率也会进一步增加。

年轻群体的消费动机，很多时候就是一种“悦已”心理，相较于产品价值，他们更追求产品带来的精神共鸣。

此次推出的绮炫三体联名产品，设计上继承了绮炫品牌的高端精致感，其产品造型由“圆形”“爱心”两个经典形状搭配，让年轻消费者体验到高品质感、高仪式感的冰淇淋带来的愉悦感。

绮炫坚持将品质标准做到极致，凭借强大的产品力让绮炫成为高端冰淇淋市场的新宠，而这既是绮炫品牌成功的基石，也是绮炫玩转IP营销的底层逻辑。 

打造“入侵味蕾”大事件 “炫”出品牌力

随着新生代消费者成为冰淇淋市场的主力军，如何与他们深度、高频的互动，让年轻消费者持续地感知品牌价值，实现品牌传播与效果转化逐步融合，是冰淇淋品牌的当务之急。

为了加强与年轻人之间更深层次的互动与对话，同时避免成为《三体》电视剧宣推的跟班，绮炫主动出击，通过打造“入侵味蕾”大事件，与年轻人玩在一起，在潜移默化中抢占了年轻用户心智，同时也强化了“生而绮炫”的品牌主张，“炫”出品牌力。

紧贴剧情进程，绮炫打造了一支高能预警TVC，通过结合《三体》中的经典场景：叶文洁接收信号回复三体、水滴穿梭等《三体》名场面为本次进行悬念预热。绮炫品鉴官庞博还发布绮炫入侵预警ID，引发了大家的好奇猜想，提升活动关注度，话题#绮炫联合三体入侵人类味蕾# 更是引发热议。

与此同时，绮炫官方在社交平台发布产品力&IP强绑定系列KV，把绮炫玲珑冰淇淋的产品力的打造与三体IP进行关联，更好地强化了消费者对产品的直观认知，帮助品牌快速占领用户心智。

随后，绮炫品鉴官庞博以面壁者身份，揭开面壁者身份，结合ID视频里留下的线索为大家揭晓答案，邀请大家加入“面壁者美味守护计划”，向绮炫发起挑战，引发了广大用户的积极参与。

在传播话题上，绮炫也有自己的特色。一方面，通过腾讯视频贴片&OTT贴片，传播倒计时归零的花屏视频内容，打造绮炫入侵地球事件，引发网友好奇围观。另一方面， 通过联动小米电视、分众传媒楼宇智能屏、7-11便利店等品牌，为绮炫入侵事件发声，吸引多圈层消费者、全面引爆事件热度。在微博上，话题#绮炫联合三体入侵人类味蕾# 截至目前累计阅读量达到1.6亿，讨论量达到4.4万。

图片来源：微博话题截图

结语

绮炫携手《三体》，打造了火爆全网的绮炫迷你冰淇淋。但是需要注意的是，无论是什么爆款产品，都是有生命周期的。对于消费者而言，这种新鲜感会随着尝鲜期的逝去而逐渐消失，人们的关注点最终还是会回归到产品本身。

绮炫通过高品质的原材料，差异化的产品创新，大胆跨界，再叠加多渠道联动的营销方式，为其在拥挤的高端冰淇淋赛道上强势破圈，“炫”出品牌力。

展望未来，让我们一起期待，绮炫能够持续给高端冰淇淋行业带来更多惊喜。