品牌宠粉的必杀技是什么？消费者培育如何做才有效？

近期，婴幼儿配方奶粉标杆品牌伊利金领冠给出了答案。继新国标珍护重磅上市后，金领冠再次放出大招，超级8月推出开盖扫码赢丰厚现金大奖活动，为宝爸宝妈们送上超级福利，带来了超级体验，激发了广大消费者的参与热情。

实力宠粉 伊利金领冠珍护送上超级福利

据了解，消费者购买金领冠新国标珍护800g产品，开盖并揭开铝膜，扫描铝膜内积分码完成积分。新用户首次扫罐内码，根据提示关注公众号完成注册，即可参与抽奖活动；老用户则可以直接微信扫描铝膜内二维码，或者通过微信公众号参与抽奖活动，该流程与原积分流程一致。

每个积分码可扫描积分参与抽奖一次，有最低10元、最高188元的现金红包，同时更有机会抽取华为P50 Pro手机，中奖率100%。此次活动门槛极低、玩法简便，吸引大量消费者参与。

自2020年以来，金领冠便在行业内率先推出“罐内码”，消费者可以利用自己的手机查询到金领冠奶粉的追溯信息，如生产日期、批次、生产者、诚信评价、质检报告、配料表等等，让产品信息更公开和透明，全方位保障消费者体验，解除了宝爸宝妈们对于奶粉安全的后顾之忧。

此次金领冠「超级8月」宠粉活动，在以往罐内码积分福利的基础上设置了更多大礼包，这意味着从授权渠道购买产品的消费者均可通过扫描罐内码获取积分奖励和抽取幸运红包或礼品。这一感恩回馈活动不仅给消费者带来更多优惠，还实现了品牌与消费者之间更深层次的互动与沟通。

此外，金领冠新国标珍护产品升级将罐内码附在铝膜内侧，扫码必撕膜，保证二维码的安全有效，为消费者带来更安心的超级体验。获得了众多宝爸宝妈、经销商、母婴门店店主的一致好评，大家纷纷通过短视频，现身说法，为此次的活动点赞。

超级配方 构筑超级营养守护

作为超级配方时代里程碑式的王牌单品，金领冠新国标珍护可以说是伊利20年母乳研究成果的集大成者。 

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升级之后的新国标珍护，不仅根据“新国标”调整了多个关键营养元素的含量，配方更符合婴幼儿的营养需求，同时突破性添加了“超级[1]三代OPO[2]”，并且添加量达到了8g每100g奶粉，为行业第一。依托超级三代OPO，金领冠珍护的六维易吸收体系[3]也进行了全面的升级，从“超级吸收力”、“超级保护力”、“超级认知力”三大维度打造更贴合乳源的“超级配方”，为婴幼儿带来更专业的营养守护。  

新国标珍护是20年母乳研究成果的凝聚，也是金领冠中国专利配方优势的集中体现。早在2003年，伊利就率先启动了中国母乳研究项目，广泛收集全国健康妈妈的母乳作为研究样本。20年来，伊利打造强大母乳科研“大脑”，积累千万营养成分数据，截至目前，已获得了5大核心配方专利[4]，海外14项专利授权认证[5]。这些专利成果也被成功应用于金领冠系列产品中，打造出强大的中国专利配方[6]。

而全新珍护在新国标标准之上，突破性添加“超级三代OPO”，再次刷新行业标杆，同时实现了对“超级配方时代”的强势引领。

结语

婴幼儿配方奶粉，牵动着父母的心，消费者对产品和服务有着极高的要求。近年来，以90/95后为代表的新生代父母们在挑选配方奶粉时，更注重配方、品质、消费体验等因素。在此背景之下，中国婴幼儿奶粉品牌不仅需要硬核的科研实力，更需要敏锐的市场洞察力，始终以消费者为中心，才能在激烈竞争中突出重围。

金领冠通过「超级8月」开盖扫码活动，以更好品质的产品，更优质的服务，更加紧密链接消费者、满足消费者，再次获得了广大宝爸宝妈的好评与点赞。让我们期待，接下来金领冠不断以更高品质营养产品，更贴心的服务，全面护航中国宝宝成长。 

[1]对比金领冠其他产品配方。上下文中“超级”均为对比金领冠其他产品配方。

[2]对比产品升级前，金领冠珍护产品中OPO添加量更高，OPO中SN-2棕榈酸含量占比更高。

[3]六维易吸收营养体系，其中包括“超级三代OPO”、“α+β创新蛋白组合”、“专利核苷酸组合”、“四倍进口活性益生菌”、“臻稀乳脂球膜”、“乳源燕窝酸”，六大营养素。

[4]5项中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3、专利号：ZL201510291739.7、专利号：ZL200810241156.3、专利号：ZL201510300587.2、专利号：ZL201510290842.X。

[5]欧洲（10国）发明专利，专利号：EP3266310；澳大利亚发明专利，专利号：AU2016228670；新西兰发明专利，专利号：NZ735399；印度尼西亚发明专利，专利号：IDP000069361；马来西亚发明专利，专利号：MY186145。

[6]中国专利配方指金领冠珍护系列产品获得的中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3 发明名称：核苷酸组合物及其在食品中的应用。