从某种意义上来说，汽水已成为目前饮品行业最为火爆的赛道之一。

过去一年，国产汽水全面爆发：南有汉口二厂、亚洲汽水瞄准年轻消费群体，将“潮味”诠释得淋漓尽致；北有北冰洋、冰峰接连冲刺IPO，向资本进军……2021年，无疑是汽水的当红之年！

进入2022年后，汽水赛道热闹程度不减反增，其中广州老品牌“亚洲汽水”更是动作频频，不仅推出0糖0脂0卡系列油柑味汽水新品，更是高调宣布进军全国市场，其投资4亿元的新综合工厂也将于年底落成。

一直以来颇为低调的亚洲汽水为何选择加码发力？其进军全国市场背后的逻辑到底是什么？引发了业内的关注。 

汽水赛道成为新风口 低调巨头“亚洲汽水”加码发力

前瞻产业研究院数据显示，2019年，中国碳酸饮料产量达1845.3万吨，同比增长5.8%，结束了连续多年的不增长局面；2020年产量达到1971.3万吨，同比增长6.8%。此外，国家统计局统计数据显示，2021年1-10月中国碳酸饮料类累计产量达到1996.4万吨，同比增长20.8%。那么从整个行业来看，国产汽水市占率如何，未来还有多大的发展空间呢？

经过多年的市场竞争，目前我国碳酸饮料市场上，国际品牌可口可乐、百事可乐占据80%以上的市场份额。最近几年，国产品牌的追赶速度正在加快，对比当前饮料行业超7000亿元的零售规模，未来，国产汽水还有很大增长空间。

近日，亚洲汽水高调宣布“走出华南，进军全国”，显露出了巨大的野心。诞生于1946年的亚洲汽水曾经是“唯一打入国际市场的汽水品牌”，一度蜚声国内外；1992年，亚洲汽水与百事可乐合资成立“百事亚洲饮料”，但日后被雪藏；2002年，广州国资出手，亚洲汽水重新独立运营；2009年，亚洲汽水被广州香雪制药收购，重回归大众视野，被业内称之为低调的行业巨头。

从风光无限到销声匿迹，再到如今高调进军全国市场，抛开“中国八大汽水之一”“国货”的光环，亚洲汽水进军全国的支撑与实力到底在哪里？引发了业内外的关注。

持续产品创新 紧抓年轻人的个性化需求

新风口的背后是消费需求的变化，消费需求变化的背后则是消费群体的迭代。

近年来，随着95后、00后等年轻一代逐步成为消费市场主力军，“国潮”正在成为新的流行文化，一批城市老汽水也借着这波潮流重出江湖。但是，要想抓住年轻人，仅仅依靠情怀远远不够。对于老牌汽水企业来说，眼下最重要的，或许是如何抓住年轻消费者的个性化需求，进行从产品到营销模式的创新，并以此快速打开市场。

近年来，独特口味是饮料产品吸引消费者的重要利器。沙示作为亚洲汽水的拳头产品，承载了太多国人尤其是广州人的回忆，一直以其独特的“药油味”在市场上独树一帜，已经成为老广一张特色十足的城市名片。但过于独特的口味是一把双刃剑，所以亚洲汽水做了非常聪明的一个举措。

沙示汽水分为亚洲沙示、金典沙示以及IP定制的唔係红花油系列沙示和0糖0脂0卡系列沙示。其中，荣获“岭南特色食品”的亚洲沙示在浓厚地域特色的赋能下成功助力品牌起家并打响知名度。

为了满足年轻人个性化的需求，沙示汽水推出“金典沙示”，甚至走起了“自黑”风，把包装换成了“金典沙示，唔系（不是）红花油”。据了解，IP定制的唔係红花油系列一上市便引发热议，在首发之日即以1.5亿＋曝光秒上微博热搜，关注度和讨论度双爆表。

为了迎合现下市场的无糖风口，亚洲在2021年对“沙示”的配方进行了升级，推出0糖0脂0卡系列的【噢嘿！沙示】，同时亚洲汽水深知沙示的口味双刃剑，所以同步复刻了老广的另一款童年记忆——白柠汽水，“双枪”打市场的策略可以看出，亚洲汽水作为多年汽水巨头，其商业视野一骑绝尘。

据独家消息了解到，2022年亚洲汽水趁胜出击，0糖0脂0卡系列即将推出一支油柑味汽水，同时在去年的包装上又一次做了升级换代，在延续之前颇受消费者好评的“药油风”包装的同时，又增加了更多的极富新意的设计，不日上市相信又会掀起一阵狂热。

同时为了满足年轻人的喜好，亚洲汽水紧追市场话题风向，在2021年这一【复古元年】的大潮中，亚洲汽水顺势推出复古果味汽水，共有四款果味汽水，分别是橙宝有橙汽水，菠有萝味汽水，柚有柠味汽水，荔有枝味汽水。独具“亚洲”特色的老广复古风包装设计，迎合年轻消费者的审美趣味，一瓶小小的亚洲果味汽水，不仅向消费者展示亚洲的品牌灵魂，又传承老广情怀文化，既有老回忆，又有新国潮，可以说是具有强互动性和强话题性的“网红款”，受到了全国广大年轻消费者的青睐。

持续加码 加快走向全国步伐

亚洲汽水之所以能够在众多汽水品牌中异军突起，除了持续的产品创新，同样离不开其“制造中国人放心的饮料”的初心，以及持续的投入。

为了更好的掌控研发及生产，持续输出好产品，为品牌在市场上建立强大的竞争壁垒。2021年，亚洲汽水投资4亿人民币的香雪亚洲新工厂筹备落地肇庆，预计2022年开始投产，将于2023年达到满产。

工厂占地约4.95万平方米，内设4条生产线。拥有PET瓶饮料生产线、玻璃瓶饮料、PET/PE无菌瓶饮料生产线、易拉罐饮料生产线，年产能达到10亿瓶，本次新工厂的落成，亚洲汽水再次向外界证明了品牌的实力。

除了更新生产线，亚洲汽水在营销上也拥有现代营销理念和强大执行力的营销运营管理团队，通过线上线下结合，线下因地制宜帮助经销商制定灵活多变的市场活动，推动品牌及提升销售；并在各大平台大力投放广告，紧贴潮流树立品牌形象，不断加强与消费者的互动，全方位曝光。

目前，仅在广东省内，亚洲汽水就实现了年销售超过1亿瓶的成绩，覆盖500多个客户及10万家终端零售店。广东地区之外，亚洲汽水已经走到北京、上海、四川等地，逐渐打破地域限制，进一步打开市场。

接下来，亚洲汽水将会携手广大合作伙伴，加快从广东走向全国步伐，给全国消费者送去健康美味，这一系列举措让其成功吸引了业内外的关注。

结语

面对火爆的汽水新赛道，亚洲汽水一次次的精准发力，通过产品的创新升级、营销创新、渠道创新、新建工厂的落成投产，将其进军全国的野心与决心进一步具体化，同时顺应了消费升级、品质升级、健康消费的新潮流，也让业内看到了它对自身长期发展所具备的清晰规划，而这也许就是亚洲汽水进军全国市场背后的底层逻辑。 

接下来，让我们一起期待亚洲汽水未来的表现。