走出华南,进军全国,亚洲汽水凭什么?

近年来,随着95后、00后等年轻一代逐步成为消费市场主力军,“国潮”正在成为新的流行文化,很多国产品牌都搭上这趟新消费风潮“列车”,成功实现了逆风翻盘。在此背景下,一批老牌汽水也借着这波潮流重出江湖,成为年轻人心中的“经典国货”,如亚洲汽水、北冰洋、冰峰汽水等等。 


在这些品牌中,亚洲汽水曾经是广州人最为熟知的正宗广州老牌汽水,更是老广文化的代表品牌。如今,这份独特味道已经不仅仅属于老广了。最近几年,亚洲汽水不断焕新老字号品牌潜力,通过拥抱互联网将广式饮料带到全国,成为了备受年轻人青睐的国潮网红汽水。进入2022年,亚洲汽水加码发力,宣布进军全国市场,其投资4亿元的新综合工厂也将于年底落成,这一系列举措让其成功吸引了业内外的关注。



老字号“复活” 定位国潮网红汽水


作为国内八大汽水厂之一,亚洲汽水是广东乃至华南的标志性饮品。


亚洲汽水创始于1946年,最早以一台二手12头汽水机在广州起家。1964年,生产首批苹果汽水的亚洲汽水,成为当时唯一打入国际市场的汽水品牌,一度蜚声国内外。


1992年,亚洲汽水与百事可乐合资成立“百事亚洲饮料”,但日后被雪藏;2002年,广州国资出手,亚洲汽水重新独立运营;2009年,亚洲汽水被广州香雪制药收购,重回归大众视野。


从风光无限到销声匿迹,亚洲汽水曾失去了最好的发展良机。回归之时,国内汽水市场早已是“洋品牌”天下,亚洲汽水需要接受消费者迭代带来的新挑战。


近年来,亚洲汽水经过数字化转型,推动品牌不断焕新,以年轻的视觉体现和品牌营销方式脱颖而出。如今,抓住电商红利,重新回归的亚洲汽水已凭实力“破圈”,激起一波老广人回忆杀,一跃成为新一代国潮“网红汽水”。


传承老广情怀文化、解锁国潮新玩法 打造网红“爆款”


多数广东人更习惯称亚洲汽水为“沙示”。据了解,“沙示”为最早墨西哥原住民用来解热的自然草本饮品。2009年广州市香雪亚洲饮料有限公司成立,实施品牌战略及技术改造,把沙示成分中的洋植物提取物,换成了气味相似却更香、功效更好的梅叶冬青,成功完成本土化改造。


一开始,因有益清热利尿祛感冒,沙示更多是被当成药品,在药房里出售。直到亚洲汽水开始推出沙示系列产品,沙示口味汽水开始风靡广东饮品圈。



 沙示的口味清凉,具有极高的辨识度。亚洲沙示因口味独特让很多年轻人觉得新奇,曾被誉为“十大最难喝的饮料之一”。为了吸引更多的年轻人尝鲜,亚洲沙示选择直面口味问题,推出“金典沙示”,甚至走起了“自黑”风,把包装换成了“金典沙示,唔係(不是)红花油”。




在传承老广文化的同时,亚洲汽水不断挖掘市场年轻消费人群的需求,在配方上升级亚洲的拳头产品“沙示”,用“0糖0脂0卡”打造符合市场需求的产品。


亚洲沙示还推出沙示汽水城市限定款,借助国潮风成功出圈,用“重”口味吸引年轻人的目光,不仅将特有的“广府文化”带到了全国,也让更多年轻人爱上传统文化和传统味道。 




为了迎合年轻人的喜好,亚洲汽水还推出复古果味汽水,共有四款果味汽水,分别是橙宝有橙汽水,菠有萝味汽水,柚有柠味汽水,荔有枝味汽水。并且根据不同口味,设计了相应的颜色包装,五彩缤纷,清新自然。




不得不说,搭配年轻元素标签的亚洲果味汽水,解锁国潮新玩法,设计感满满。一瓶小小的亚洲果味汽水,延续亚洲灵魂,传承老广情怀文化,既有老回忆,又有新国潮,是具有强互动性和强话题性的“网红款”。


加码布局 加快从广东走向全国步伐


亚洲汽水之所以能够在众多汽水品牌中异军突起,离不开其“制造中国人放心的饮料”的初心,更得益于其对品质之路的坚守,以及对产品创新的持续加码。


而就在前不久,亚洲汽水投资4亿元的新综合工厂将于2022年下半年落成。工厂位于肇庆市鼎湖区莲花镇葫芦山风景区内,占地约4.95万平方米,内设4条生产线。拥有PET瓶饮料生产线、玻璃瓶饮料、PET/PE无菌瓶饮料生产线、易拉罐饮料生产线,年产能达到10亿瓶,为亚洲汽水继续做大市场提供强有力的支撑。



据介绍,亚洲汽水在广东省内年销售超过1亿瓶,团队有300+人,覆盖500多个客户及10万多家终端零售店。此外,亚洲汽水也在积极拥抱线上开启数字化转型,除了开设天猫旗舰店之外,还在微博上进行话题营销,紧贴潮流树立品牌形象,不断加强与消费者的互动。现在亚洲汽水除了广东地区之外,已经走到北京、上海、四川等地,逐渐打破地域限制。


接下来,亚洲汽水将会携手广大经销商,加快从广东走向全国步伐,给全国消费者送去健康美味。


结语


在国潮风和无糖化、多元化的消费趋势下,国产汽水行业正在迎来复苏。国家统计局统计数据显示,2021年1-10月中国碳酸饮料类累计产量达到1996.4万吨,同比增长20.8%。但是老品牌汽水企业,它们的产量规模基本都在10万吨及以下,整体产量占比在整个碳酸饮料的市场规模上不到一成,发展的空间很大。


很显然,亚洲汽水抢占了新的“风口”,凭借从产品到营销模式的创新,抓住了年轻消费者的个性化需求,再次成为了年轻消费者的新宠。

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