网友“刷屏求冷饮涨价” 光明回应称已经涨过了

随着市场上冷饮产品不断推陈出新,消费者可选范围的扩大,很多老牌冷饮产品正逐步淡出消费者的视野,但近日一篇名为《这个上海真正老牌的冷饮正面临断供危机,网友纷纷求涨价!》的公众号文章,重新把光明冷饮拉到了聚光灯下。


该文称,光明冷饮物美价廉、坚持17年不涨价,因为走中低端路线、不如中高端冷饮品牌和网红冷饮利润高,销量好,不仅被不少便利店挡在了门外、甚至“仿佛是从市场中消失了一样”,认为“你该涨价就涨价啊!你一个冷饮厂又不是做慈善的!坚持了17年不涨价,就已经很对得起消费者了啊!”、“赶快把你的定价调一调,产品该升级升级,只要好吃,我们一定买单!“并附上了网友鼓励光明冷饮赶快涨价的评论截图。


两天后,光明冷饮官方回应上述公众号,表示已经涨过价了。在一封《致光明冷饮的广大消费者》的信件中,光明写道:由于近年来原材料、包装、人工等成本的大幅提升,为保证企业良性运转,从今年开始已经上调了棒冰产品的销售价格。盐水棒冰从原来的0.7元/支上调到1元/支,赤豆、绿豆棒冰从原来的1元/支上调到1.5元/支。


至于此前传出的“断供危机”,光明解释称,便利店、家批店多是单支售卖,但冰柜存储条件有限,销售高峰期有点货跟不上的情况。公司也紧跟电商和新零售的步伐,在京东、盒马鲜生、淘鲜达等新兴渠道也有铺货,未来将不断拓展销售渠道。


光明冷饮是上海冷饮品牌中的“老资格”,隶属于老牌国有企业上海益民食品一厂有限公司。光明冰砖、盐水冰棒、冰砖、三色杯、绿豆棒冰等产品,是许多上海和周边消费者的集体回忆。



一直以来,光明冷饮旗下产品都以中低端为主,价格集中在1-3元。其中最贵的光明冰砖,官方售价为3元,大多数的便利店也只是再提价0.5元。对这样的定价策略,光明表示,一方面是考虑普通消费者的承受能力,另一方面企业也在通过产品和口味升级,开发一些中高端新品,以满足消费者多元的消费需求。


进入2018年,光明推出了升级版的三色杯和熊小白冰淇淋两个新品,前者在老三色杯的基础上开发了百香果、牛奶、咖啡的新组合;后者则使用了新西兰进口奶粉等优质原料,试销四个月卖出了100万支。


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