由于消费者对健康生活方式的意识不断提高，近年来无酒精啤酒类别的销量有所增长。

近日，喜力宣布已在全球推出亡命之徒无醇啤酒 (Desperados Virgin 0.0%)，希望在无酒精和低酒精饮料类别中为消费者提供更多选择。

据了解，Desperados新品可提供100％原味啤酒的风味但不含酒精。这款无醇啤酒于去年在法国推出，本月初在荷兰、波兰上市，将于2月在比利时上市，而后推向全球其他市场。

Desperados品牌总监Diederik Vos表示:“Desperados是一个以突破界限为精神的品牌，Desperados Virgin 0.0%的推出是战略的重要一步。随着越来越多的消费者寻求无醇啤酒，我们很高兴将Desperados扩展到低醇和无醇饮料类别，并提供一个耳目一新的口味体验。”

全球市场上，无酒精产品火爆

Fact.MR的最新数据显示，2019年至2027年期间，全球无酒精类啤酒的年复合增长率预计为7%。报告称，到预测期结束时，无酒精啤酒市场价值将超过280亿美元。

2020年12月，IWSR发布数据，在全球范围内，低/无酒精市场的销量预计较历史同期将增长34％。根据国际葡萄酒及烈酒研究所(InternationalWineSpirits Research)2020年6月发布的研究报告，未来5年，全球无酒精产品预计将增长近50%。

Fact.MR表示，新品种以及各种口味啤酒的推出，重新激起了人们对无酒精类啤酒的兴趣。

中国市场上，暂无强大领导者

数据显示，2020年1-6月，我国啤酒进口总量为2.9亿升，同比下降22.58%；进口总额为3.3亿美元，同比下降17.5%。其中，无酒精啤酒出现逆势增长态势，进口量为107.01万升，同比增长38.17%；进口额为11.56万美元，同比增长17.52%。

虽然目前中国市场上也有一些啤酒企业顺应潮流推无酒精产品，比如2020年，重庆啤酒推出的重慶啤酒无醇。

图源：重庆啤酒

但目前在中国还没有一个强大的领导者，可以说，无酒精产品市场还有大量的空白机会，目前市场上还没有明显的赢家。如何吸引更多消费者，让无醇产品成为一种主流，依旧是一个不小的挑战。