六一营销哪家强?QQ星携手奈雪强势突围


充满童趣的“六一”儿童节,这个原本为了改善儿童生活而设立的国际性节日,近年来,逐渐成为品牌争夺儿童消费市场的重要营销节点。另一方面,越来越多不想长大的成人,开始在这个日子回归“初心”,寻找自己曾经的童心,这也让那些想要拉拢年轻消费者的品牌,无比重视这个特殊的节日。  

 

本刊注意到,今年“六一”,国民乳业品牌伊利QQ星和网红新茶饮品牌奈雪の茶跨界合作,推出了限量联名系列产品,并采用独特萌趣的小奶瓶包装,吸上一口奶嘴,让你秒回童年。这款极具网红潜力的产品,实现了不少成人“做回孩子”的愿望,受到了广大年轻消费者的追捧。随着奶嘴瓶包装的刷屏,业内外也对QQ星顺势推出奶嘴瓶包装产品充满了期待。


 


 QQ星X奈雪 联名款带你秒回童年


QQ星是伊利旗下儿童乳制品品牌,以“专注儿童成长”作为品牌理念,是我国儿童奶行业领军者,更是许多90后和00后的童年回忆。

 

奈雪是近年崛起的具有高知名度的网红茶饮品牌,其新鲜的消费场景、创新的潮流口味,获得了年轻人的青睐。近年来通过与各大消费品牌跨界合作,获得了较高的流量,被认为是新茶饮潮流风向标。

 


伊利QQ星与奈雪的跨界联合,推出限量金色山脉QQ奶茶,以QQ星成长奶为基底,搭配奈雪经典的金色山脉茶系列,完美的把童年成长的健康营养和当下潮流的味道融合在一起。QQ星成长奶作为“儿童专属”的优质奶制品,一直因其“0蔗糖配方,富含有维生素 D+ 高钙”的核心产品力,以及在品质上的层层把控,被视为儿童健康营养的优质选择,多年来始终保持在中国儿童乳制品市场的领导品牌地位,是不少人童年记忆的一部分。

 


除了让消费者重温来自童年的味道,这次的跨界产品包装还创造性地采用了具有网红属性的奶嘴瓶,瓶身上的图案更是精心设计,使用年轻人童年熟悉的各种物件,让这款产品话题感与新鲜感兼具,这款产品被广大网友称之为“带你秒回童年”的利器。








 萌趣与潮流 实力刷屏成“六一”网红

 

据本刊了解,在6.1-6.7期间,这款金色山脉QQ奶茶将会在奈雪全国300家门店同步出售。

 

为了彻底引爆消费者的热情,在“六一”儿童节当天,双方还将推出限量奶瓶背带,消费者购买金色山脉QQ奶茶即可赠送。



此外,奈雪还专门为“六一”儿童节推出了两款定制心意卡,分别是朋友和情侣之间赠送的场景,引发了不少消费的积极参与。

 


凭借消费者怀念QQ星带来的童年回忆,在童年专属的美味和独特萌趣小奶瓶包装的加持下,这瓶最Q的奈雪奶瓶奶茶成功激起了大家的童心,彻底引爆了年轻消费群体。


 


值得一提的是,这款最Q的奈雪奶瓶奶茶,除了独有的潮童属性,其颜值同样满分,共有蓝绿色两款,是大家自拍搭配的神器,让其在社交平台上被彻底刷屏,成为这个“六一”儿童节当之无愧的网红爆款。

 





创新驱动发展 QQ星打破品类边界为行业带来新的动能与机遇


随着消费者的迭代,90/95 后妈妈逐渐成市场主体,对儿童奶的品质与专属性提出了更高的要求,儿童奶品类遇到了前所未有的挑战。品牌需要呼应新一代妈妈的需求,一方面对老产品进行升级换代,一方面实施产品创新战略。


自2006年QQ星品牌的创立,QQ星始终以创新为主要驱动力,开创了专注儿童成长的儿童专属乳品品牌,改变了国人对于儿童营养补充的观念。QQ星的这次出手,其创新不止在营销层面,野心也远不止于一次推广。


 


首先,QQ星在包装上突破了行业既有思路,精准挖掘出“奶嘴瓶”这一潜在需求。基于对市场需求的深刻洞察,接下来的6月底,QQ星将推出奶嘴瓶的酸奶饮品,并且采用今年夏季最IN网红口味——杨枝甘露味,这是伊利旗下首款奶嘴瓶的包装,这种划时代的饮用方式,结合当下流行口味,势必在儿童饮品行业掀起新一轮饮用潮流。

 





如果说奶嘴瓶包装是其在产品层面的创新,那么跨界奶茶,则是QQ星在跨品类上的有一次延伸。自 2008 年起,QQ 星针对儿童消费需求,推出了儿童成长牛奶,营养果汁酸奶饮品,儿童花色奶,儿童常温酸奶及儿童有机奶等,对儿童成长过程中的营养需求进行全时机全场景覆盖。此次跨界茶饮是其对儿童奶品类边界的重要探索,也将会给行业带来新的发展动能与机遇。



尾声


QQ星跨界奈雪,不仅给消费者带来了新鲜感与美好的童年回忆杀,夯实了其品牌潮流属性。同时,这也是QQ星在产品创新,品类拓展上的一次关键布局。

 

奈雪跨界QQ星,尤其是在在六一这个特殊时间点,通过帮助成年人“做回孩子”,将会让其在消费者心智中被赋予更多元的基因,也为其品牌提供了更多信息触点。 

 

可以说,此次QQ星与奈雪的跨界合作,是在最佳的时间,与最合适的对象,进行的一次珠联璧合的合作,双方为品牌跨界提供了一场教科书式的经典案例。未来,品牌之间合作可以从联名跨界的单一层面,向“产品创新”、“品牌拓展”、多维度进行探索。 


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