近年来，随着Z世代的快速崛起，他们已经成为各行各业不可忽视的消费力量。与上一代相比，新生代消费者整体拥有更好的教育水平、更开阔的视野，更强烈的好奇心，能够更敏锐的捕捉和尝试新潮流。在此背景下，食品品牌也必须年轻化，用年轻化的沟通方式与消费者玩在一起，满足年轻用户的潮流感，同时传递品牌的核心价值，从而获得他们的「芳心」。

近日，伊利旗下高端风味奶品牌味可滋携手POP MART泡泡玛特旗下超人气潮玩IP Molly 推出——味可滋芝士莓果Molly限量版，在社交电商平台小红书大批量产出种草笔记小红书，发起“我和Molly穿同款”活动，并在天猫平台进行联动售卖。作为牛奶中的潮牌，味可滋新品融合潮玩IP，通过多平台跨界合作将牛奶打造成深受年轻人青睐的潮流产品，新品一经推出，便获得了年轻用户的广泛关注。值得关注的是，味可滋通过小红书种草引流，新品在天猫开团不到一小时北上广地区就被抢购一空。

味可滋&Molly 限量版上市，“质感美潮”自带网红属性

味可滋是伊利旗下一款高端风味牛奶，作为年轻品牌，其受众以16-22岁的学生群体为核心。自2012年问世，2013年强势切入高端风味奶市场以来，味可滋一直都是消费者心中的潮牌牛奶。

味可滋芝士莓果新品延续了味可滋系列高端风味奶的潮流美味宗旨。网红芝士与水果混搭的潮流口味，其原料采用严选优质混合莓果酱，鲜嫩多汁的蓝莓、树莓、草莓，颗颗去蒂成泥，保留水果真味，纯正进口芝士搭配新西兰良种奶牛的滑腻奶香。三者奇妙的碰撞，带来味蕾极致享受，一边是莓果的满口香甜，一边是芝士牛奶的香浓纯正，潮流美味喝出满心愉悦。

味可滋芝士莓果新品在颜值上同样符合潮流群体的需求，自带传播属性。新潮的波普艺术设计包装、借势Molly这一潮美可爱形象，味可滋芝士莓果Molly限量版上市之后，迅速成为潮玩小女生喜爱的潮流饮品。由于她们对时尚潮流敏感度较强，具有的审美能力也普遍高于平均水平，是消费风潮的主要引领者，这也让味可滋芝士莓果新品的潮牌属性更有成色。

强势捆绑潮玩IP，与年轻圈层零距离沟通      

随着消费社交化趋势愈加明显，在年轻人群中，消费已然成为社交生活的副产品。而在这一趋势中，基于熟人关系的泛社交圈子已经无法满足年轻人需求，愈加细分的社交圈层，正在产生更大的影响力。

味可滋芝士莓果新品通过Molly控为Molly搭建限量新家、春日出游拍照利器、DIY创意美食等多种场景植入，进一步强化了味可滋芝士莓果新品的美潮属性，通过与广大新生代消费者进行了零距离的趣味沟通，拉近了用户与品牌的距离。通过深耕IP营销，不断提升行业影响力和市场渗透力，夯实了味可滋的品牌资产。

社交电商平台小红书种草，实现全网销售收割

在“新零售”的时代，“电商+IP”的跨界联合已经成为一种新的潮流。一直以来，无数年轻化品牌都在寻找新的、可刺激年轻消费群体痛点的创意营销新渠道，而在小红书的用户中，95后是其中最活跃的用户群体，而这个群体正是味可滋的主要消费群体。

味可滋芝士莓果Molly限量版选择社交电商平台小红书作为产品发布平台，可以借助小红书的年轻用户群体，大批量产出种草笔记，建立及运维核心受众矩阵，提高粉丝粘性，这不仅让品牌美誉度、好感度提升，也促进了味可滋电商平台的销量突破，据公开数据显示，经过此次小红书种草活动加持，味可滋芝士莓果成功冲刺伊利天猫旗舰店TOP5单品，当之无愧地成为2019年天猫伊利上市新品第一名。

结尾

据本刊观察，自问世以来味可滋一直致力于用年轻人喜欢的方式与年轻人沟通。2018年末之际，味可滋推出了全新包装——「味可滋潮身份瓶」，将身份瓶打造成年轻social文化的载体，让用户能够用产品彰显自己的个性潮流，同时也能够作为一种新的社交方式让用户玩起来。

味可滋芝士莓果Molly限量版创新性的选择小红书作为上线平台，跨界开创了伊利首个社交电商案例，是其品牌在年轻化营销上又一次跨越式的创新，将会敦实其在Z世代心中国“潮”品牌的形象。在年轻圈层的支持和带动下，味可滋或将抢占更多的年轻市场，树立风味奶行业的潮流标杆，让其在激烈的市场竞争中始终引领行业发展。