5月29日20:00-22:00，抖音直播间：娃哈哈董事长宗庆后首次触电直播。直播间累计收看人数超百万，累计点赞528万，带来的超级福利-价值360万的60000份健康食品已上架就被瞬间秒光，最快速度仅用一秒。

 

宗庆后这次直播并不是熟知的带货，而是颇有新意的“送”货，价值360万元的6万份健康食品全部免费赠送。直播共计13轮抢购，5次抽奖，奖品为价值千元的娃哈哈康有利锦鲤福袋和娃哈哈智能工厂免费参观名额（机酒全包）。

 

赠送产品图

时长2小时的直播，宗庆后参与了其中的一个多小时，他为网友们带来3款福利产品，分别是2万份刺梨C压片糖果、2万份蓝莓叶黄素酯压片糖果、1万份蓝莓羊奶压片，共计5万份，还临场追加1万份产品，给网友们带去更多福利。

 

作为娃哈哈集团有限公司的董事长兼总经理，宗庆后与主持人舒中胜一起追忆创业历程，和在线网友积极互动，现场金句频出，如“可盐可甜那就是椒盐！”。为满足网友的要求，他现场试吃赠送产品之一的刺梨C并表示“这个我经常吃的，一吃就停不下来，一板可以全都吃掉”，说话间一板刺梨C全都吃完。对于网友十分好奇的布鞋，他洒脱表示“30块钱的布鞋没有什么牌子”、“就是穿着舒服”，甚至当场脱下给网友展示起来，引得弹幕狂刷“上链接！”。

 

宗庆后在现场特别提到了对年轻人以及年轻人创业的看法，他说现在年轻人生活压力太大，对娃哈哈的年轻员工，娃哈哈正在建立一批廉租房，想法设法地减轻他们的负担。宗庆后谈年轻人创业，希望年轻人明确自己的目标，“做自己喜欢做的事情，也要肯吃苦，踏踏实实地挽起袖子加油干！。”

 

宗庆后在直播现场

 

随后，娃哈哈生物工程研究所的余腾斐博士、范秋领博士也现身直播间，和网友们分享健康生活小技巧，科普健康小知识。范博士现场大秀舞姿，网友直呼可爱，而内外兼修的余博士也吸引了大批网友前来围观，连主持人都打趣说自己“备受冷落”。

 

娃哈哈食品科学研究院生物工程研究所产品研发主管范秋领博士（左）

 

娃哈哈食品科学研究院生物工程研究所所长余腾斐博士（左）

 

直播不“带货”，送礼送健康

直播带货成了当下最火热的电商业态，在这个“全民直播”的时代，直播将传统销售从线下搬到线上，拉近了商家与消费距离。商界大咖纷纷下场开播，为自家企业带货，宗庆后对此也十分关注。

 

宗庆后的这次直播首秀跟别人不同，不是为了带货，而是希望借助直播这种形式近距离地与广大互联网用户进行交流并了解用户的需求。据了解，此次价值300万的5万份产品均由娃哈哈自主研发。宗庆后表示，这次直播更多的是想要收集大家对产品的反馈，从而提供更符合消费者偏好、更优质的产品。本次直播收到赠送产品的幸运观众均可以到娃哈哈康有利平台反馈产品体验。

 

除了6万份免费赠送的产品，宗庆后还准备了9份每份价值超过千元的锦鲤福袋直接送给幸运观众，福袋里面的产品除了秒杀的三款产品，还有针对不同人群的健康产品，具体产品有磷虾油凝胶、富硒羊奶粉、纳豆红曲米压片、金银花蒲公英压片、益生菌粉、石榴胶原蛋白肽蛋白饮品、姜黄葛根营养素饮品、DHA藻油压片。宗庆后希望通过“送礼”这样的方式将健康送到观众手上。

产品赠送链接截图

 

获赠锦鲤福袋的幸运观众还将获得娃哈哈智能工厂免费参观名额（机酒全包）。据了解，为了发展娃哈哈康有利大健康电商平台，娃哈哈自主规划和建设了专门的大健康产品生产基地，打造智能化大健康“透明工厂”，保障产品生产过程中的洁净、稳定、安全和高效。

娃哈哈大健康产品生产基地效果图，位于娃哈哈杭州下沙第二生产基地园区内

 

娃哈哈康有利——打造大健康产业垂直电商平台

宗庆后表示，娃哈哈康有利电商平台已经于5月15日正式启动并召宣布招商，旨在打造让14亿中国人都能“买得起”和“放心买”的头部大健康垂直电商平台，将于6月18日正式上线。此次直播秒杀的三款产品，都是娃哈哈康有利的主推产品，其用料足、高工艺、优品质、精制造，娃哈哈康有利很想通过这次机会，进一步获取用户对产品的评价和建议。据悉，娃哈哈康有利还不仅销售娃哈哈自有大健康产品，也将逐步吸纳国内外知名品牌入驻。

 

娃哈哈康有利电商平台携手浙商银行推出“10万创业者计划”，招募10万人成为零售商，娃哈哈贴息为符合资质的零售商提供每人5-10万元的贷款。

 

宗庆后指出娃哈哈推出康有利大健康电商平台主要出于四个方面的考虑。

 

一是大健康产业广阔的前景。据《“健康中国2030”规划纲要》，到2030年我国大健康产业市场规模将达将超过16万亿，线上大健康市场高速增长的同时，市场集中度也呈现高度分散的特点，娃哈哈瞄准了这个市场的空白。

             

二是解决年轻人就业。娃哈哈携手浙商银行推出“10万创业者计划”，招募10万个创业者成为康有利电商平台的社交零售商，并贴息为符合资质的零售商提供5-10万的专项贷款作为起步资金，帮助他们解决就业难题、实现创业梦想。

 

三是为国民健康做贡献。数据显示，目前中国亚健康人群占比高达70%。娃哈哈进行“大健康”战略升级，致力于给广大消费者提供更多科技含量高、附加值高的健康产品。同时娃哈哈严格保障康有利平台上的产品质量，致力于为老百姓提供货真价实的大健康产品，助力建设“健康中国”。

 

四是发扬民族文化精华，助力脱贫攻坚。娃哈哈将中医“药食同源”的理论应用到产品研发当中，同时也助力贫困地区的优质农产品走向市场。比如，这次秒杀的产品之一——刺梨C压片糖果的原材料刺梨就来自贵州省黔南州，娃哈哈将以此建构起完整的刺梨产业链，帮助当地居民脱贫致富。

 

宗庆后还表示，娃哈哈的“大健康”战略布局共有4个电商平台。除了娃哈哈康有利，另有食品饮料日用品综合电商平台，致力打通供应链体系，把经销商、批发商、零售商联结到线上，实现“线上下单，线下配送”的一体化模式；跨境电商平台，平台将引进国外知名大健康品牌，以满足国内多元化的消费需求；“哈宝游乐园”，这是一个专门用于年轻人交流、分享、营销实践及购物的平台，该平台还是承接娃哈哈营销大赛、新创大赛等大学生赛事的唯一平台。

 

在全民直播的今天，直播行业即将进入头部竞争阶段，商界领袖们凭借其独特的个人魅力和形象，正在成为直播行业不可或缺的重要组成部分，他们有较高的国民度、良好的口碑、坚实的信誉，能更好的带动产品的实时销量。直播带货正在成为新的销售形势，越早接入直播才能更快抢占直播高地，相信宗庆后已经开始着手布局。