“倒计时开始。5-4-3-2-1，上链接！”在全球好物推荐官薇娅的淘宝直播间，标志性的沙哑声音一出，“一茶”的链接弹出，百千万的粉丝蜂拥而入。几秒后，等爱喝茶的薇娅自己想拍一份时，已经拍完了。“能不能先加货，让我也买一份。”薇娅边说，边像很多粉丝一样，来回点击链接，看“一茶”加货了没有。

5月20日，在这个爱意满满的日子里，KellyOne旗下的无糖乌龙茶饮料“一茶”出现在薇娅直播间里 ，开播3分钟订单破万箱，售出12万罐，销售额突破75万，超2100万人观看了直播推荐。

破题：想喝现泡茶却没有空暇？

   “你知道为什么叫‘一茶’吗？是希望能让大家随时都能喝到一口好茶。很多人爱喝茶，但不方便泡茶。一茶是100%纯茶。”薇娅推荐时说。

事实上，KellyOne“一茶”并不是市面上唯一的纯茶饮料。自去年以来，国内就已有多家品牌入局纯茶饮品的竞争。不过，与众多竞品不太一样的是，KellyOne采用了铝罐包装。这能很好地隔绝阳光和氧气，同时其滴氮工艺还能最大程度上保鲜锁味。当用户打开一罐“一茶”时，不管是口感还是风味，都还保留着宛如现泡、最初的上乘品质。

“一茶”有黑白两种口味，黑罐凝芳奇兰，滋味醇厚馥郁，有兰香和焙香交融；白罐岁时皆春，入口甜香，喉韵回甘。不同的人喝茶，有不同的口味偏好，但都一致的是，茶要新鲜才够好喝。

从前的日子慢，喝茶的时候，是坐下来，用适温的水把茶叶泡开，慢慢品，还要约上三五好友一起谈天。如今快节奏的工作和生活，讲究即时享受，同时味道、颜值一个不能少。“一茶”的出现，正是瞄准了这一痛点，将中国茶顺应中国新生代消费者对饮料的即时需求而开发。

0糖0卡0脂，“朋克养生”正当时

无糖茶饮料正成为一股风潮。据中商产业研究院的数据显示，在健康化的潮流之下，如今中国80%的消费者会关注食品饮料的成分，特别是饮料当中的糖分占比。经过十几年的市场培育，无糖茶已经被越来越多的年轻人视作解油解腻解渴的优选饮品。究其背后，是当下年轻人对健康饮食、提升生活品质的强烈需求，这届年轻人已经把糖分控制变成了一件主动选择的事情。

“一茶”捕捉到了这一新趋势，主打0糖0卡路里0脂肪，除了对控糖瘦身的人群是刚需以外，对于经常吃外卖、重油重辣、甜食等高热量高糖的白领、大学生，同样有着不小吸引力。“朋克养生”已经不是一个新鲜的网络词汇，这种生活方式有着一大波人群的拥趸。对他们而言，享受生活乐趣和健身养生并不冲突。

回顾KellyOne此前主推的果蔬汁也可以发现，成立于2016年的KellyOne品牌除了强烈的个性标签之外，也十分注重饮料口感之上的健康考量。不管是此前的果蔬汁，还是新品“一茶”，在口感的新鲜、包装的美学、健康的追求上，KellyOne都是一脉相承。

线上线下遍地开花，饮茶习惯正在变化

据了解，不仅是在直播间得到热捧，“一茶”在线下渠道也广受欢迎。目前， “一茶”线下的布局正从江浙沪走向全国，新零售的代表盒马鲜生、日系便利店巨头之一的罗森、以及金鹰国际shopping mall，均可以在货架上看到“一茶”的身影。6月，头部大卖场永辉超市预计也将上架“一茶”。

过去在茶皿中费好些功夫才能尝到纯正茶，如今打开瓶盖就能品到风味媲美现泡的茶饮。有赖于科技和市场迭代，现代人关于“喝茶”的习惯和认知正在悄然发生变化。

作为中国纯茶健康饮料的代表，“一茶”在线上线下遍地开花，除了折射出商业上的潮流，更承载起改变中国人喝茶生活方式的深远意义。