可口可乐加快清除“僵尸产品”,125个单品或将消失

据外媒Beverage Daily此前报道,可口可乐制定了详细的规划,以帮助市场通过严格的程序甄别并清除表现不好的产品,从而达到清除这些“僵尸”。


可口可乐CEO詹鲲杰(James Quincey)要求,未来各个市场需要将“僵尸分析”作为总体业务汇报的一部分,詹鲲杰表示,进入2018年至今,可口可乐的中东和北非市场已经筛选出了125个计划消除的SKU(Stock Keeping Unit,库存量单位)。


目前,这些产品中的约60%已经在市场上停止供应了,剩下的将在今年年底前完全退出市场。 


可口可乐此举也是为了减少公司工作中的干扰因素,以便保持专注,并提高供应链效率,也为创新产品开辟更多发展空间,在终端得到更多呈现。詹鲲杰还透露,“对于产品组合更严格的规划,只是可口可乐减少干扰业务的措施之一。”



可口可乐的首席增长官弗朗西斯科·克雷斯波(Francisco Crespo)承认,砍掉不成功的产品是非常有必要的举动。


在他看来,公司可以允许出现失败的产品,但是不能允许大家对于失败的原因一无所知。如果可口可乐不从错误中吸取经验,“僵尸”将会源源不断地出现。


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