6月22日，健力宝活动公众号发布消息称，健力宝已推出了最新宣传口号：“这就是中国健力宝”，并发布了最新的宣传片。

健力宝活动公众号表示，2019年是健力宝成立的第35年，健力宝发布新Slogan，不仅是对未来自身发展的更高期许，更是体现重振“民族饮料第一品牌”的决心。以年轻一代喜闻乐见的方式坚持传统，彰显新时代的中国特色。健力宝宣传片内容以“我爱特色”为主题，主角均为年轻人，体现现代年轻人崇尚个性的特点。

资料显示，健力宝活动公众号的帐号主体为佛山市三水健力宝食品有限公司。该公司的控股股东为佛山市三水宝力威企业管理有限公司，参股了健力宝（云南）饮料有限公司、佛山市三水区华南包装制品、健力宝（镇江）饮料有限公司、北京广东健力宝饮料有限公司等8家企业。

健力宝曾经使用过多个广告语，包括“要看到风景就要付出努力”、“解身体的渴健力宝”、“健力宝饮料：祝你挑战人生”、“健康好礼，一环接一环”、“老朋友、新力量”。每一个广告语都代表这健力宝的一段经历。

公开资料显示，健力宝诞生于1984年，含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。

健力宝与体育结缘，赞助体育赛事是健力宝作为运动饮料特性的集中表现，2008年底，健力宝成为广州2010年亚运会指定运动饮料，健力宝把握市场脉搏、借亚运会将展开一系列体育营销，全面打造运动饮料知名品牌。

此后，健力宝被可口可乐、百事可乐两大饮料巨头夹击，市场份额失守，同时内部管理混乱、盲目多元化等逐渐显现。从1997年开始，健力宝的销量开始以每年7万-8万吨的速度下降。2001年，健力宝的市占率已经低于3%。

2002年，受困于销量的持续低迷，健力宝被迫开始改制并首次易主，而健力宝集团董事局主席李经纬也黯然离场。2005年，统一集团以1亿美元的价格获得健力宝贸易99.91%股权。数据显示，2013-2015年，健力宝的销售额逐年下滑，分别为19.33亿元、17.85亿元和16.82亿元。

2016年11月，统一发布公告，该公司将向健力宝集团出售佛山市三水健力宝贸易有限公司100%股权，统一获得9.5亿元。这意味着统一不再拥有健力宝这一饮料品牌的运营权，而健力宝品牌也回归健力宝集团。就此，经过多次易手，健力宝再次回到健力宝集团旗下。

新广告语推出，代表健力宝进入新的阶段。不过，有不愿具名的法律人士表示，新标语中有“中国”字样，作为一个地方企业，并且已经不再能够代表中国的一个企业，使用“中国”字样存在一定的法律风险。

目前，健力宝官网产品介绍一栏原有9种产品信息，目前仅剩7种。包括健力宝、第五季、妙泡、爆果汽、冰淇淋风味饮料、荔枝风味你饮料和爱运动。

对健力宝而言，做运动饮料是它的强项，但从近十年来整体发展来看，无论是从品牌到渠道，还是从网络到客户到团队，健力宝都已经落后于整个中国饮料行业的平均发展水平。面对越来越强的竞争对手，健力宝提出了一个更高的要求。

健力宝品牌发展史：

1984年：健力宝诞生，随中国体育代表团首次出征奥运会，一鸣惊人，被誉为“中国魔水”；

1985年：荣获全国最佳运动饮料、并成为人民大会堂国宴饮料 ；

1988年：获国家级科技进步二等奖（饮料业首获此奖）；

1990年：北京亚运会中国队专用饮料；

1991年：在美国成立分公司，购入帝国大厦一层楼；

1984-1996年：连续四届成为奥运会中国体育代表团首选饮料；

1993年：中国常驻联合国外事接待饮料；

1994年：亚运会中国队首选饮料；

1995年：中国饮料酿酒业销售首位；

1996年：全球第一颗以企业命名的小行星“三水健力宝星”诞生；

1993-1997年：组建健力宝少年队赴巴西留学，成就中国足球“白金一代”；

1997年：中国驰名商标，销售额54亿元，中国饮料业第一；

1999年：中国饮料工业十强；

2000年：中国市场商品质量调查第一名；

2002年：世界杯赛事独家特约播出；

2003年：冠名中国健力宝龙队；

2005年：统一加盟，销售额12亿元；

2006年：销售额16亿元；

2007年：销售额达成18亿元；

2008年：拿下2010年广州亚运会赞助权，成为指定运动饮料；

2009年：健力宝亚运啦啦队全国选拔赛启动。

2013年：健力宝斥资近3亿元，一举拿下央视3个频道、安徽卫视、湖南卫视的黄金时段广告位，进行全天候的广告轰炸；网络广告投放到百度爱奇艺、优酷视频、腾讯新闻首页、手机凤凰网一些网络大亨广告位！