全球酒业巨头美国星座集团（Constellation Brands）正在扩大其核心的科罗娜(Corona)品牌，推出新的产品，吸引更广泛的消费者和场合，包括本月在美国推出的高端麦芽饮料，Corona Refresca。

 

在美国啤酒市场销量停滞的背景下，科罗娜品牌去年实现了7%的增长。

 

尽管Corona Extra和Corona Light仍是该品牌的中坚力量，但星座集团相信，其新推出的产品Corona Premium、Corona Familiar，甚至还有风味麦芽饮料Corona Refresca，将通过扩大市场和吸引新的消费者，推动该品牌的增长。

 

从啤酒品牌到啤酒家族

 

星座集团预计，在过去一年实现7%的增长后，该品牌将继续保持中个位数的增长。

 

科罗娜系列产品由星座集团在墨西哥酿造，并由该公司在美国进口和销售。20多年来，它一直是美国最大的进口啤酒品牌，也是美国第五大啤酒品牌。

 

但到目前为止，它的成功主要是基于经典的 Corona Extra和Corona Light 。Corona Premier和Corona Familiar的推出代表了科罗娜25多年来的首次重大创新。

 

星座集团表示，2019年对科罗娜品牌家族来说是一个重大转变，因为它将产品从Corona Extra和Corona Light 扩展到了一个更全面的啤酒家族。这是由Corona Premier的推出和Corona Familiar的扩张推动的，而本月星座集团还将在美国各地推出Corona Refresca。 

 

星座集团总裁兼首席执行官Bill Newlands表示，科罗娜品牌在2019年实现了7%的耗损增长，销量超过1.5亿箱，这使得科罗娜成为高端品牌中的第一品牌。它还有望在短期内超过Coors，成为美国零售业第二大品牌家族。

 

Corona Refresca

 

科罗娜在过去的一年里已经在三个测试市场上进行了Corona Refresca的试验，这是一种高端麦芽饮料。本月，该公司将在美国各地推出这种饮料，除了现有的番石榴汁和西番莲果汁口味，还有椰汁口味。

 

星座集团说，Refresca的设计目的是帮助吸引新的消费者，扩大消费场合，并增加价值。

 

Newlands表示:“在2020年，我们将扩大科罗娜品牌，利用消费者趋势，在美国全国推出 Corona Refresca。Corona Refresca为科罗娜品牌带来了更大的增长机会，吸引了更多的消费者。”

 

Corona Premier

 

Corona Premier是一款“口感柔顺、口味完美平衡的窖藏啤酒，只有90卡路里和2.6克碳水化合物”，于2018年3月在美国上市。

 

它针对的是想要增加啤酒的选择、年龄在35岁以上的男性，与Extra和Light不同，Corona Premier作为一种低碳水化合物和低卡路里的啤酒品种，适合成熟的消费者。

 

Corona Premier是去年在销量和销售额上排名第一的新品牌，比排名第二和第三的产品加起来还要多。由于Corona Premier的高端形象带来的低卡路里、低碳水化合物的好处，消费者重复购买比较多。

 

在推出的第二年，星座集团将为Premier增加英语和西班牙语的营销投资。电视广告将于3月至10月播出，重点是体育赛事，包括美国高尔夫公开赛。该公司将赞助美国高尔夫公开赛至少到2021年。

 

Corona Premier还将推出额外的包装格式与18瓶包装，在更大的格式渠道提供贸易机会，以及在全国推出Corona Premier草案，以促进现场销售。

 

Corona Familiar

 

Corona Familiar是一款“充分利用与家人和朋友分享传统的全味窖藏啤酒”，于2017年在星座集团的美国西班牙主要市场推出，每瓶12盎司。

 

星座集团表示，该公司目前已成为全球十大高端啤酒品牌，最近还在亚太地区推出了24款瓶装啤酒，以抓住更大的社交场合。在未来一年，该品牌的扩张将得到西班牙语电视、数字、社交和店内销售的增长的支持。

 

科罗娜品牌家族

 

Corona Extra是一种带有金色色调的比尔森式窖藏啤酒，1925年在墨西哥首次酿造。20多年来，它一直是美国第一大进口啤酒，也是美国第五大啤酒品牌。

 

Corona Light是一款比尔森风格的窖藏啤酒，在美国已经有十多年的历史，是美国进口的第一款淡啤。这款啤酒具有“杰出的淡味、水果蜂蜜的香气和独特的啤酒花风味，余味清爽，只有99卡路里”。

 

Corona Familiar是一款口味浓郁、口感清爽的窖藏啤酒，它利用了消费者与家人和朋友分享这一品牌的传统。最初只有32盎司瓶装，在2017年Corona Familiar在美国市场推出12盎司包装。

 

Corona Premier是一款“口感柔顺、口味完美平衡、低碳水化合物、低卡路里的窖藏啤酒，适合成熟的消费者饮用”。每12盎司含有2.6克碳水化合物和90卡路里。

 

Corona Refresca是一款高端的麦芽饮料，在三个测试市场进行了试用后，于本月在美国全国范围内推出，有番石榴汁、西番莲果汁口味和椰汁口味。