近日，伊利QQ星营养果浆酸奶饮品全新上市，凭借汇集全球六大好营养的产品利益点，迅速引起业内广泛热议。QQ星在上海一手打造“营养地球”事件，相关话题#上海惊现另一个地球#登上热搜，短短两天就在微博上引发上亿次浏览量。

现场的精彩盛况，先来一睹为快。

品类重构，

QQ星引领儿童乳饮品进入2.0时代

在过去很长一段时间内，1.0时代的儿童乳饮品诉求“好喝”，糖分偏高，注重口味的多元化；而随着越来越多的85后、90后妈妈出现，她们期待更高品质的产品。

QQ星精准洞察品类升级的趋势，推出划时代产品——QQ星营养果浆酸奶饮品，引领儿童乳饮品进入2.0时代。相比于1.0时代，2.0时代的儿童乳饮品不仅好喝，还更加营养和健康，选材更精、范围更广——注重品质的打造和营养的升级，甄选全球6大原产地的品质美味，“进口”成为产品卖点的关键词。

凭借着过硬的产品力，QQ星营养果浆酸奶饮品上市之初在全国各大商超市场上有着不俗的表现。据悉，由于产品的毛利较高，上市之初便受到经销商的欢迎，很快产品便覆盖全国各大渠道，产品动销良好。同时，伊利天猫旗舰店、天猫超市、伊利京东自营旗舰店等线上平台在短时间获得了可喜销量，很多买家在评论中表示，因为信赖QQ星的品质而尝试购买，收到后大人小孩都爱喝，因而成为了家庭中持续购买的必备品。QQ星营养果浆酸奶饮品不仅成为众多父母为孩子购买酸奶饮品时的首要选择，也俘获了很多成年受众的青睐。

全球好营养“代言”，

整合营销助力新品打响上市第一枪

告诉消费者“我很好”是产品上市传播的普遍共识，但如何告诉消费者、并让他们记住“我很好”，则需要真正地了解消费者需求、准确地传达产品优势、恰当地选择传播渠道，综合各种影响因素多方面进行考量。QQ星营养果浆酸奶饮品定位于“全球进口品质好营养的酸奶饮品”，作为儿童乳饮品品质标杆， 充分顾及消费者需求，冲破纷繁复杂的信息，强有力地输出产品优势，在此轮营销上还玩出多种层层铺垫的递进效果，可以说是教科书式的新品上市案例。

一、精准触达目标人群：朋友圈广告首战告捷

首先，此次在上海徐家汇“大地球”转动前，QQ星利用朋友圈广告的形式对精准人群进行触达，直接推送产品卖点。通过一场线上六大原产地“之旅”，完美实现视觉“考察”立意，让受众先在线上对“一口喝掉六大全球好营养”这一产品特性形成认同感。

二，爆款事件加深感知：再造“地球”强化记忆

为了持续影响消费者心智，以及对“全球好营养”的新品概念进一步诠释，QQ星选用了更为震撼的表现方式——在上海再造了一个“地球”！

如今的线下事件，虽然看上去琳琅满目，但缺少多元化的表达以及具有针对性的有趣创意。所以此次为了提升现场的互动效果，QQ星采用了惊喜触发操控机制，装置被触发，广告也随之上线。现场小朋友们可以与巨屏上六大营养元素icon形成交互，随着惊喜被激活，现场空降的神秘礼盒让消费者直接尝鲜！并且第一时间输出包装线下故事的病毒视频，用高品质物料的产出，强化#上海惊现另一地球#事件的辐射广度，更加有力于让消费者通过有趣又有料的内容形式，来直接获得对于“一口喝掉全球好营养”的产品利益点认知。

这场战役，QQ星在“视觉，味觉，触觉”的思考上做到了极致，从当前现场火爆盛况和网上热议现象来看，QQ星这场整合营销还真是时间短、见效快！

同时，传播渠道上，微博端联合上海当地大V形成传播矩阵，对现场事件进行爆发式传播。当话题热度初步形成后，母婴类、娱乐类等KOL大范围对舆论进行二度发酵，引发大量网友的自发呼应，#上海惊现另一地球#成功霸屏，当日互动量超过1亿，并登上微博热搜。

三，线下推广深度配合：最大化赋能产品销售

与此同时，QQ星还在全国多个目标城市安置线下巡展环节，形成“线上到线下”的营销全闭环。活动现场，搭配丰富多样的各色宣传与互动活动，进一步对目标人群形成渗透。

通过线上线下的组合拳，这场营销战役让“一瓶汇聚全球六大好营养”的传播口号快速形成了全覆盖效应，为产品销售产生了极大的赋能。

四，长尾效应持续渗透：抖音挑战赛上线，传播量级提升

据悉，QQ星将要充分利用此次的营销势能，在线上线下多渠道持续发力。4月上线抖音挑战赛，专门定制独家“全球营养贴纸”，持续打造品牌的长尾效应。

另外，QQ星还将在线下媒体上进行大面积、多维度的持续曝光，如各大城市公交车、候车厅、社区灯箱等可见度资源。将线上的“可见”与线下的“可感”相结合，为销售进行强有力的赋能，打出一波“精彩配合战”。

重视品质、不断尝试产品创新，正是QQ星能够成为中国家长们为孩子购买牛奶产品最值得信赖品牌的重要原因。作为中国儿童乳饮品领导品牌，QQ星十余年来始终沉心塑造品质，并通过对新产品的创新尝试，不断为中国儿童提供适合成长所需的口感更好、品质更优、选择更多的专属乳制品。