啤酒板3月21讯，华润啤酒（港交所股份代号：00291）昨天在香港举行2018年业绩发布会，会上华润啤酒宣布了2018年全年业绩。

数据显示，2018年雪花啤酒营收达318.67亿，同比增长7.2%，毛利111.98亿，同比增长11.7%。其中高端啤酒成为华润啤酒的重要增长点。

产品结构提升，

营收与中高端产品呈现高质量增长

啤酒板在查阅财报时发现， 2018年华润啤酒中高档啤酒销量增长了4.8%，旗下部分产品适度调整了价格，全年平均销售价格比2017年上升了12.3%。

在销量方面，华润啤酒2018年的啤酒销量为1128.5万千升，与2017年同比稍有下降。对此，华润啤酒表示主要受东北市场容量下滑及竞争的影响，加上局部市场因为产品涨价造成销量减少。

近年来，中国啤酒行业面临着重大的结构转型，整体啤酒销量呈现下滑趋势。此外，行业还需要面对原材料、包装材料、物流等成本的上升的局面。在这种背景下，各大品牌纷纷调整战略，向中高端啤酒发力，华润啤酒2018年营收与毛利取得双增长正是其产品结构调整，品牌重塑以来取得的阶段性成功。

在回顾2018年业绩时，华润雪花啤酒总经理侯孝海先生表示︰“2018年，华润啤酒围绕『创新发展、转型升级、有质量增长』三大管理主题扎实推进，落实精益销售、品牌重塑、营运变革、互联网营销、组织再造、产能优化、渠道改造、信息化升级、企业文化重塑等一系列重大战略举措，有效抓紧市场机遇。这为集团赢取未来重要一战，奠下稳健基石。”

品牌重塑取得阶段性成功，

积极落实高端化战略

事实上，中国啤酒行业格局近年来已经悄然发生了改变，从过去追求产量过渡到追求品质，品牌开始从大众主流向高端化、个性化转变。销售渠道也从数量管控过渡到直营化、数字化转变，整个啤酒行业逐步向高质量发展。在这种背景下，行业也迎来了新的发展机遇，啤酒高端化逐渐成为业内共识。

啤酒板注意到，早在2017年雪花啤酒便启动了品牌重塑，2018年「勇闯天涯superX」和「匠心营造」新品上市，这些动作意味着华润雪花在积极拥抱新的行业变化。「勇闯天涯superX」作为华润旗下品牌重塑的首支核心产品，精确瞄准年轻消费人群，发力互联网营销，通过“一场颠覆行业的上市发布会+IP化推广+代言人粉丝经济+场景营销”的形式，突破传统啤酒新品的营销方法。这不仅实现了「勇闯天涯superX」的成功上市，也为整个「华润雪花」品牌的价值感提升与唤醒提供了强大动力。

在品牌重塑大战略下，华润雪花也一直在积极落实高端化战略。去年11月5日已与喜力啤酒签署协议，根据上述协议，喜力集团将向华润啤酒授权在中国大陆、香港和澳门独占使用Heineken®品牌，喜力旗下将有4至5个品牌将会进入中国销售，这将极大帮助华润雪花在中国高端啤酒市场的开拓。

华润啤酒主席陈朗先生表示：“中国啤酒市场稳步从销量高速增长阶段转向高质量发展阶段迈进，高档啤酒市场快速增长，个性化、多元化和高端化需求正在不断提升，成本压力也一直上涨。这些行业的转变，所带来的不仅是挑战，也是千载难逢的机遇。本集团相信，具前瞻性的管理和战略举措，能帮助本集团抓紧这些机遇，在未来行业中取得重要位置，并带来可观的盈利增长。我们对本集团高端化发展和盈利增长具有信心，并期待与Heineken集团的长期战略合作，为本集团提供在中国高端啤酒市场发展的一个重要和战略性的机遇。

随着各大巨头纷纷布局中高端啤酒，这个细分市场的竞争也将越来越激烈。鉴于中国的场的庞大，啤酒企业以中高端路线发展依旧非常具有前景，华润啤酒近年来的一系列举措，以及在高端市场的积极布局，让我们对其2019年的表现充满期待。