近年来，消费升级趋势的不断加强，为功能饮料市场带来了新的契机。城镇化的深度推进、互联网物联网的发展、新一代消费者崛起等，使得人们的消费习惯也在同步发展，人们对于饮料的选择，不仅要好喝，也要喝得健康。

风靡于欧美和日本等发达国家的一种健康饮品——功能饮料，受到了国内消费者的关注。它含有钾、钠、钙、镁等电解质，成分与人体体液相似，饮用后更能迅速被身体吸收，及时补充人体因大量运动出汗所损失的水分和电解质（盐分），使体液达到平衡状态。

如此便捷的补充营养的方式，正是顺应了消费者的健康需求，功能饮料迎来了“黄金期”。根据欧睿咨询数据，中国功能饮料市场销售规模约600亿元，其中能量饮料400亿，运动饮料200亿，近5年复合增速达15%，是增长最快的软饮料子品类。人均消费金额及人均饮用量是美国的十分之一，还有开发潜力。

面对功能饮料这片蓝海，各头部玩家更是快马加鞭地“沙场点兵”，纷纷建立起自己品牌。

红牛

华彬快速消费品集团旗下的华彬红牛凭借年销量超200亿元人民币的体量一骑绝尘，2015年巅峰时刻达到230亿的年营收。

东鹏特饮

1997年，东鹏饮料推出了东鹏特饮，但当时的东鹏特饮还不是公司的主打产品。经过多年的布局，东鹏特饮现在已成为国内仅次于红牛中国的第二大功能饮料。作为本土功能饮料第一品牌的东鹏饮料，也是中国红牛的老对手。

从2018年到2019年，东鹏特饮的营收从28.4亿增加到41.9亿元。此外，东鹏特饮于2020年4月16日重新申报上市材料获接收。至此，东鹏饮料正式开始排队A股IPO，如果成功上市，东鹏饮料将成为A股能量饮料第一股。

乐虎

乐虎由达利集团在2013年推出，自推出以来产品一直保持高速增长态势。

根据财报数据发现，2014-2018年间，从年销售额不足10亿到超30亿的营收，乐虎营收的年平均增长率高达42.17%，增长势头可谓之快。

体质能量

“中原霸主”体质能量2018整体规模超过25亿元。2016年体质能量规模便突破20亿，2017、2018年增速虽然相对放缓，但也均有两位数增长。

 

战马

2019年战马交出了一份不错的答卷。战马2019年销售约13.3亿元，同比增长61%。红牛从0到10亿用了9年时间，加多宝从0到10亿也用了10年，而战马仅用了3年就成长为一款十亿级单品。2020年上半年实现营收7.16亿元。

新希望

新希望乳业也将在本月上市一款针对女性的功能饮料“即刻闪耀”，主打“抗疲劳”，也可以理解为女性版本的红牛，零售价8元。

定位女性版的“红牛”，采用植物萃取成分，不含牛磺酸，也没有糖，让女性消费者能拥有更温和的“抗疲劳饮品”。

生活质量的提高、健身观念的加强、饮品高质量的追求所带来的一系列连锁反应，会源源不断地为功能饮料市场注入活力。

中商产业研究院预测，到2022年我国功能饮料零售额将达到680亿元。而随着各品牌的不断深耕挖掘，功能饮料市场的细分会进一步加深，满足人们的多样需求。