2019年植物基替代食品的热潮让纯素食主义者和弹性素食主义者迎来了更多更广的产品选项，其中脂肪含量比牛奶更低的燕麦奶已迅速成为一种时髦新品。根据尼尔森(Nielsen)的数据，截至2018年8月25日的52周内，燕麦奶销量增长了35.5%，挤占了传统牛奶和豆奶的销量。

而燕麦奶与其他饮料的搭配也迎合了现代人对于健康低脂低糖饮食的要求，创造了新的商机。以瑞典燕麦奶品牌Oatly为例，星巴克去年开始将燕麦奶引入欧美门店，今年Oatly正式进入中国市场，联手连锁咖啡品牌太平洋咖啡在内地300多家门店中推出了燕麦饮基底的咖啡产品。

如今，能量饮料品牌魔爪也不愿让这一良机溜走，推出混合了燕麦奶的全新能量饮料Java Monster Farmer's Oats。这是魔爪的首款100%纯素能量饮料，由燕麦奶、咖啡以及含牛磺酸、人参和瓜拉那的魔爪混合能量液制成，15盎司的一罐产品含有200毫克的咖啡因和150卡路里的热量。

从表面上看，在能量饮料中加入任何一种牛奶似乎都是奇怪的组合。但魔爪已经凭借其Java Monster系列产品在咖啡能量饮料领域开拓出了一个小众市场。而在流行的Java Monster系列中加入燕麦牛奶是一个具有前瞻性的举措，以吸引那些希望保持植物基饮食的消费者，再加上广受欢迎的能量饮料市场——2018年其总销售额接近110亿美元，比前一年猛增7.5%——魔爪有望找到致胜组合。

将两个大趋势相结合通常是一个很好的方法，既可以帮助吸引更多消费者的兴趣，又可以将品牌与同类产品区分开。能量饮料市场的成功吸引了其他大公司的兴趣，他们都想利用它的受欢迎程度。可口可乐在2015年收购了Monster近17%的股份，然而可口可乐的品牌也已推出自己的能量饮料，并计划明年初在美国上市，之后还可能会决定扩大产品范围。此外，唯一比魔爪更受欢迎的红牛，以及亚马逊的自有品牌能量饮料，也受到颇多关注。随着能量饮料市场的饱和，仅靠单一品类显得竞争力不足，面临着日益激烈的竞争，魔爪必须寻找新的增长点。

除了Farmer’s Oats，魔爪今年还发布了Reign Total Body Fuel，这是针对运动前或运动后寻找功能属性的消费者推出的首款能量饮料。魔爪也在2019年推出了其他产品，比如Dragon Tea茶饮系列，是一种带有些许龙果和巴西莓味道的白茶。更新奇的是，魔爪希望将其产品组合扩展到功能饮料之外，包括酒精饮料、含大麻成分的饮料和无酒精饮料。这一创新似乎收到了成效。这家能量饮料制造商8月初表示，其第二季度销售额增长了8.7%，创纪录达到11亿美元。该公司CEO Rodney Sacks将增长部分归因于Reign Total Body Fuel的推出。