全球啤酒厂正在进行自我调整，以满足来自非洲当地的啤酒需求。此前有预测称，未来10年内，非洲将占全球啤酒产量的40%。

帝亚吉欧(Diageo)、百威英博(AB InBev)和喜力(Heineken)等领先饮料生产商正在生产廉价的本地酿造啤酒，以推动全球增长最快的啤酒市场之一的利润增长。据《华尔街日报》报道，由于收入低、货币短缺和经济波动，他们的大部分高端啤酒品牌对大多数非洲人来说是遥不可及的。

到目前为止，非洲的啤酒消费量是全球最低的，人均啤酒消费量约为10升，而美国为75.8升，英国为67.7升。

不过，伯恩斯坦研究公司(Bernstein research)的一项研究显示，与东欧和亚洲的其他新兴经济体相比，非洲是增长最快的市场，利润也更高。

非洲啤酒消费的潜力如此巨大，以至于德意志银行(Deutsche Bank)预测，未来10年，非洲将占到啤酒行业全球销量和利润增长的40%。

伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)的数据显示，帝亚吉欧(Diageo)、百威英博(AB InBev)、喜力(Heineken)和卡斯尔(Castle)等几家全球领先的啤酒生产商已经占据了该地区98%的利润。凯瑟尔20%的股权由百威英博(AB InBev)持有。

乌干达最受欢迎的啤酒之一是由东非啤酒有限公司（EABL）酿造的高粱啤酒，这是帝亚吉欧旗下的一个子公司。这种啤酒500毫升售价约1700乌干达先令(合0.45美元)。

这种啤酒在肯尼亚有50升的桶装啤酒，在乌干达有500毫升的棕色瓶装和50升的桶装啤酒。

帝亚吉欧非洲总裁约翰•奥基夫(John O 'Keeffe)透露，帝亚吉欧在非洲的战略一直是吸引那些买不起其核心品牌的消费者。

德意志银行称，较低的啤酒价格也有助于增加消费者群体。目前，非洲只有15%的消费者能够买得起啤酒，而通过将价格降低一半，这一比例可能上升到40%。