谁能想到，2024年末排队最火的一个线下奶茶店，居然是香飘飘。

谁又能想到，8090后儿时记忆中打的不可开交的葫芦娃和蛇精，居然握手言和了！

促成这个世纪大和解的品牌，依然是香飘飘。

近几年，食品饮料行业迭代加速，越来越多的年轻品牌凭借互联网新媒体、直播电商等渠道开始兴起，并在资本的催化下迅速发展壮大，从而走进大众生活，被消费者熟知。而这，也给传统食品饮料品牌的发展带来了严峻的挑战。

但是，随着互联网人口见顶，用户时间趋于饱和，“流量”红利期逐渐过去，这些来势汹汹的新消费品牌，经过短暂爆发后也会遭遇各种突如其来的困境。理性之下，无论是新消费品牌，还是经典品牌，食品饮料行业需要共同反思的是：新消费时代，究竟如何持续焕新品牌年轻力？

对于这个问题，不少经典食品饮料品牌给出了自己的答案，比如百事可乐、王老吉、香飘飘等纷纷开启年轻化战略布局。其中，香飘飘更通过持续焕新升级，上演了一场精彩的品牌年轻化攻坚战。

最近，香飘飘更是频频引发热议。其线下实体体验店——“地球首店”推出后，迅速引爆社交媒体，“香飘飘地球首家奶茶店开业”“香飘飘开奶茶店9元一杯奶茶”等话题热度飙升直冲热搜。作为线下店的主打产品，原叶现泡轻乳茶“一杯两泡”的创新喝法，为消费者带来双倍满足的茶饮体验。“一杯两泡”即一杯茶包可以泡出两种不同的茶饮：一杯原叶鲜奶茶+一杯原叶中国茶，主打上到60岁老人、下到6岁小孩都能一起喝的奶茶。

在“地球首店”热度不减的同时，香飘飘以2025年蛇年春节为契机，重磅推出葫芦娃家族和蛇精家族分别代言的春节礼盒，为消费者带来更创新的品牌体验。

并且，香飘飘还大张旗鼓给这对8090后童年记忆里的“冤家”，举办了一场联名发布会，再次引发广泛关注与热议。

从产品创新到营销创新，从口味到包装，再从场景打造到IP联动，以及让葫芦娃和蛇精一起代言，香飘飘这一系列动作犹如“七个葫芦娃”的传奇故事，诠释了香飘飘品牌玩转年轻化背后的密码——用年轻人爱喝的方式做产品，用年轻人爱玩的方式做营销。

食品饮料品牌频频“焕新”的背后，究其根本原因是消费群体及零售市场发生了相应的变化，需要通过品牌年轻化，适应主力消费群体的逐渐年轻化。

香飘飘是中国奶茶的经典品牌，曾凭借“冲泡奶茶”风靡全国，其品牌已经扎根于消费者的记忆中。对于不少消费者来说，香飘飘代表的不止是一杯奶茶，更是一种怀旧情结和对简单、纯粹饮品的追求。

近年来，随着茶饮市场的快速发展，年轻消费者对新品牌和新产品的选择也越来越多样化，市场竞争变得更为激烈，这对香飘飘的发展带来了一定的挑战。

为了更好顺应消费市场新趋势，香飘飘以创新为驱动，推出了不少更符合年轻人消费习惯的产品。以即饮果汁茶Meco为例，该产品以“新一代茶饮”为定位，采用真茶萃取，加之真果汁，经过多年迭代升级，目前已形成四大畅销口味。

其新推出“一杯两泡”的原叶现泡轻乳茶新品，更是品质与创新双管齐下，将传统经典茶饮与现代健康饮品相结合，为消费者提供了更丰富的消费体验，同时为奶茶市场注入了新活力。

图片来源：小红书博主@小羊今天吃饱了吗

随着茶饮市场竞争愈发激烈，产品更迭不断加速，为了抢夺消费者有限的注意力，各大茶饮品牌不断推陈出新，在为消费者注入源源不断新鲜感的同时，也收获了更大的品牌传播力。

为了更好圈粉年轻人，香飘飘以蛇年春节为契机，跨界《葫芦兄弟》，推出原叶现泡奶茶及Meco果汁茶蛇年限定年货礼盒。礼盒充分挖掘生肖蛇本身的特点，在产品包装设计上，金蛇环绕，主打一个突出惹眼。围绕此次蛇年春节，香飘飘还打造了一系列周边产品，给消费者带来更丰富多维度的体验。

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随着新生代消费群体的崛起，他们在茶饮消费上，不仅追求美味，更对健康、性价比以及个性、独特的生活方式有着强烈的渴望。

尼尔森IQ数据亦显示，健康是当前消费者偏好的主旋律。而在满足消费者对于健康的需求中，零添加又是当下话题讨论度最高的一个细分赛道。

香飘飘精准洞察消费者的新需求，其推出的原叶现泡轻乳茶主打原叶现泡，真茶真奶，低GI，达到了零香精零植脂末零反式脂肪酸零茶粉等7零标准，一杯热量相当于半个牛油果，契合了年轻人的消费偏好。

与此同时，这一届年轻人展现出对高价值感知产品的明显偏好。得益于他们相对富裕的成长环境，当代年轻人对“价值”有着更高的要求，在消费决策中更加关注产品的情绪体验，“情绪赋予”、“高价值的感知”等成为消费新兴关键词。

从产品特征来看，香飘飘原叶现泡轻乳茶同样充满创意和趣味。其首次提出“一杯两泡”概念。“一杯两泡”即一杯茶包可以泡出两种不同的茶饮：原叶茶和轻乳茶。对于年轻消费者而言，“一杯两泡”意味着他们能够在一次消费中得到更高的价值，既能品味到清新的茶香，又享受奶茶的甜蜜口感，带来双倍满足的茶饮体验。

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此外，原叶现泡轻乳茶这种零售装产品还有一个明显优势，就是随身携带随时饮用。消费者如果身处高铁、郊游等茶饮外卖无法触达的移动场景，它可以作为现制轻乳茶的替代品。

近年来，消费者对产品品质追求逐步提升，《小红书食品饮料行业洞察报告》显示，越来越多的消费者表示希望购买“物有所值”的产品，他们期待品牌更多使用真实的原料。聪明、专业的消费者甚至会追踪食材的原产地，深入探究原材料的品质。

这意味着，茶饮品牌要想在市场竞争中取胜，根本上还是要通过真材实料打造更好的品质和美味体验，从而实现品牌和消费者的“双向奔赴”。

香飘飘深知品质是品牌的生命线，如同三娃坚实的铜头铁臂是其立身之本。在供应链上，香飘飘通过“超级茶园”项目，深入茶叶种植的源头，对原料管理进行全方位优化，从土壤的改良、茶树的培育，到采摘的标准、加工的工艺，每一个环节都严格把控，建立起从种植到制作的全链路品质化体系。

这种对供应链的深耕细作，确保了产品的优质与稳定，为品牌打造了强大竞争优势。香飘飘原叶现泡轻乳茶采用天然茶叶，进一步契合了年轻消费者对健康、自然的生活方式的追求，帮助品牌在与年轻人建立情感连接的同时，也巩固了其在消费者心中的“品质奶茶”形象。

一个成功的品牌，除了要拥有强大的产品力，产品创新力也必不可少。只有通过不断产品创新，打破品类边界，方可保证品牌拥有足够长的生命周期。

事实上，原叶现泡轻乳茶不仅是香飘飘拥抱茶饮新风口，更是其对“现泡茶”细分市场的战略布局。

众所周知，“现泡”是传统茶文化紧密相关的术语，但是“现泡”更多地出现在“保温杯”里，它与包装饮用茶是两个不同场景。香飘飘原叶现泡轻乳茶通过“现泡茶+即饮茶”的创新组合，是其探索产业融合的创新之举。

原叶现泡轻乳茶“一杯两泡”的泡茶方式，同样代表着茶饮品类再次创新，不仅能呼应消费者对健康品质的追求，也能以“治愈的仪式感”衍生出松弛感的情绪价值。

此外，原叶现泡轻乳茶将糖浆独立包装，消费者可自由选择糖度来控制糖分摄入，还可根据自身需求决定是否添加调味糖浆以增强风味。同时，消费者泡茶时可扫描茶包二维码进入小程序，不仅能看到泡茶剩余时间，还能听曲、互动打发时间。对于注重“仪式感”的年轻人来说，很容易就变成了一种社交符号和交流方式。

随着大众的消费需求不断升级，消费者对茶饮的需求不再停留在简单的味蕾满足，而是希望寻找更能获取深度参与和个性化的茶饮体验，这也推动茶饮品牌从以往的“满足消费需求”逐渐转变为“供给创造需求”，通过设计匹配的消费场景和沉浸服务，激发消费者对品牌的情感认同，满足消费者多样化的消费需求。

香飘飘如同五娃掌控水流，能够灵活适应各种场景需求。“地球首店”以“轻然茶园”为主题，巧妙地将自然的宁静与都市的活力相融合，如同在繁华都市中开辟出一片独特的绿洲，成功塑造了一个与消费者情感共鸣的全新消费体验。在奶茶市场竞争异常激烈的当下，这一尝试彰显了品牌积极探索和创新求变的决心。

个性化的场景体验，也是香飘飘为了迎合年轻一代的消费需求而打造的。“地球首店”还通过一系列精心布置的门店设计、个性化的互动体验、以及与年轻人喜好的文化元素相结合，创造了一个既能带来新鲜感又能增强情感认同感的独特品牌体验。

在香飘飘的年轻化战略背后，还有一股隐形却强大的力量在默默支撑，那就是其对供应链的持续优化和深厚的技术研发能力。这如同六娃隐身于幕后，虽不引人注目，却在关键时刻发挥着至关重要的作用。

香飘飘不断加大在技术研发上的投入，引进先进的生产设备和工艺，优化供应链的各个环节，提高生产效率和产品质量，优化产品质量和口感，确保每一杯奶茶都能在保持高品质的同时，迎合不同消费者的需求。

同时，香飘飘通过对市场需求的快速响应和精准预测，为产品创新和品牌升级提供了坚实的底层支撑。

这种深耕品牌内核的策略，确保了香飘飘在年轻化转型的漫长道路上，始终保持着稳健的步伐和长期的竞争力，为品牌的持续发展奠定了坚实的基础。

近年来，品牌年轻化成为热门词汇。不过在移动互联网的冲击下，消费模式、传播路径、文化语境都发生了翻天覆地的变化，食品饮料品牌的年轻化绝没有想象中那么简单。

香飘飘的品牌年轻化成功启示录，还有一条非常重要的路径：通过整合战略，放大品牌影响力。

当下，2025春节将至，消费市场也即将迎来新一轮的增长契机。大众在春节期间的外出活动频繁，各类在途和即食即饮消费品也迎来了增长机会。由于春节期间家庭聚餐等，饮料往往作为春节欢庆时刻的“新年搭子”。春节送礼团聚等场景也同样驱动了消费者对于饮料的需求，适用于多场景的即饮装在春节期间热度颇高，并出现显著的消费升级趋势。

香飘飘是年货礼品市场的佼佼者，翻看过往春节期间网友晒出的礼品相关图片和视频，成箱的香飘飘，会和其他“新年搭子”一同出镜，成为拜年时大家的热门选择。

业内观点认为，香飘飘蛇年限定年货礼盒在今年春节送礼市场依然非常坚挺。一方面，冲泡类奶茶由于需要用热水冲，本身适合冬天喝。另一方面，原叶现泡奶茶将新年文化与产品结合，把对中国新年的美好祝愿寓于产品之中，提供了一种亲朋好友间互赠新年好彩头的载体。而这，也让礼盒变成一种情感的连接，让品牌在和消费者的互动中成功破圈。 

与此同时，蛇年限定年货礼盒重磅亮相线下体验店以及线上直播间，通过这种线下的即时消费体验，加深了年轻人对品牌的情感认同，还借此提升了礼盒的社交传播效应和口碑效应。

结语 

对于经典食品饮料品牌来说，“经典”是和消费者产生情感连接的基础，是具有广泛的消费者认知的品牌优势。但是在新消费时代，经典品牌要想保持不断前行，除了保持品牌优势，也需要有与时俱进的品牌理念，不断创新向更好的自己升级。

香飘飘精准把握市场趋势、深入洞察消费者需求、持续产品创新与品牌创新，坚定不移地优化供应链和品牌内核，成功地“做对七件事”，成功实现了品牌年轻化，为食品饮料品牌年轻化提供了一堂生动而深刻的教科书式示范。