近日，一则红牛卡通广告被禁，原因是该广告暗示这种能量饮料可以提高工作场所的注意力和集中度。

伦敦地铁上一张红牛海报展示了两个女人站在一罐红牛面前。这张海报旁还有一段广告词，鼓励人们在周五提前一小时完成工作，红牛表示，这一举措是其幽默品牌精神的一部分。

红牛公司说,广告并不意味着能量饮料可以帮助实现这样的目标,英国广告标准管理局(ASA)裁定,这则广告暗示红牛可以帮助提高精神集中、注意力和精力水平，这是未经欧盟注册的声明。

2018年9月11日，伦敦地铁上出现了一张红牛的海报。海报上，两个卡通女性在一罐红牛前微笑着吹口哨。这与红牛的倡议一致，即下午4点结束工作，红牛鼓励员工在9月14日星期五提前一小时下班。

一名投诉人质疑该广告是否暗示红牛对健康有有益影响，尤其是对注意力和集中度，这是一项必须遵守守则的健康声明。

红牛为这则广告辩护说，下午4点完成工作的举措证明了该品牌的幽默精神。红牛表示，这则广告并没有直接或含蓄地暗示红牛将有助于实现某些目标。

该品牌表示，作为该计划的一部分，它还从生活教练、专业人士和其他人那里获得了一系列关于如何管理时间的一般性建议和指导。

海报上没有显示正在消费的产品，文字中唯一提及的产品是“Red Bull Gives You Wiiings”的口号。

Red Bull Gives You Wiiings

根据欧盟法规(反映在英国的CAP法规中)，只有在欧盟注册表上授权的健康声明，才能用于食品的营销传播。健康声明陈述、建议或暗示食物或配料与健康之间的关系。

包含营养或健康声明的营销传播必须有书面证据支持，以证明它们符合欧盟登记册中规定的与相关声明相关的使用条件。

红牛的口号“Red Bull Gives You Wiiings”在2005年1月1日前已注册了商标，这意味着它不受欧盟《健康声明规例》(特别是1924/2006号条例第28(2)条的限制)，并被允许在2022年1月之前生效。

广告标准局在裁决中称:“虽然广告基调轻松，但广告中所呈现的不堪重负或工作繁忙的场景对消费者来说是熟悉的，也是可以接受的。”

“我们考虑了罐头的图片、艺术品和文字，这些都清楚地表明，广告是为红牛制作的，广告中任何暗含的健康声明都是针对该产品的。”

“基于这些原因，我们认为消费者会理解广告暗示了食物和健康之间的关系，特别是红牛可以帮助提高精神集中、注意力和精力水平。由于这些声明未在欧盟注册表上得到授权，因此我们得出结论，该广告违反了守则。”

法规的正确和错误方面

广告标准局规定，该广告不得以目前的形式再次出现。它告诉红牛股份有限公司，当这些声明没有在欧盟注册登记时，不要暗示红牛可以增加关注和集中精神。

红牛公司的一名发言人在回应这一裁决时说:“这则广告呼吁人们在短时间内完成日常工作，这样他们就能在去年9月的某一天早点下班，好好享受这一天。这是一长串怪诞、幽默、讽刺的漫画之一，多年来世界各地的人们对这些漫画已经很熟悉了。”

2018年，另一个红牛广告受到质疑，理由是它暗示红牛对大脑功能有有益影响:这是另一个必须在欧盟注册的健康声明。然而，广告标准局表示，在这种情况下，幽默和牵强的广告性质意味着消费者不太可能把饮料和大脑功能联系在一起，因此仍然站在广告法规的正确一边。