伴随着《我在故宫修文物》、《如果国宝会说话》在B站上获得超高点击及弹幕刷屏，民族文化元素正在以一种全新的方式受到年轻一代的热烈追捧。与此同时，故宫打造自由IP及衍生周边、李宁一跃成为新晋潮牌、NIKE和Burberry等国际大牌将汉字作为重要设计元素……追逐民族文化复兴似乎也成了各大品牌们趋之若鹜的新趋势。

现象背后值得让人思考的是：民族文化能否成为年轻人心中的「潮流」？而这种潮流在其诞生及火爆的过程中又该如何助力品牌营销？

在这个十一月，涵养泉交出了自己的答案。

现代街头文化与东方美学碰撞之道

在双11步入十周年之际，天猫双11狂欢夜在上海如期举行，除了不断刷新纪录的成交额令人屏息之外，康师傅涵养泉惊艳亮相，与天猫方糖联合推出定制款“国潮礼盒”，在全球消费狂欢的热浪中送上「水中国潮」的新东方美学滋养。

新零售时代，让源远流长的品牌文化与潮流文化破壁融合，是各大品牌绞尽脑汁试图达到的目的。而早在今年9月份的纽约时装周期间，涵养泉就已携手天猫国潮登陆opening ceremony特设“国潮馆”，发布联名款产品：印刷有“涵养泉”中文logo的现代中式设计风格卫衣。古色古香的卫衣设计在时装周上一时广受追捧，使得涵养泉品牌成为承载中国文化与精神气象的人文域场，东西方文化在这场交融碰撞中为当代中国年轻人创造了新的文化生态，让历史与当代交融、古典与潮流相碰撞、过去与未来相遇。

让「国潮」真正成为名片，涵养泉践行放大品牌势能的每一步

正如在对不同圈层的用户文化进行深耕一般，涵养泉从未放弃对品质文化的追求以及推广国潮走向世界的理念。在作为世界上第一个以进口为主题的大型国家级博览会进博会上，涵养泉以进博会“数字化供应链”主题论坛合作用水的身份获得了登台亮相，向世界经贸舞台递上「国潮」名片。而在前不久召开的世界互联网大会上，涵养泉凭借独特的东方元素、鲜明的文化属性，成为大会官方唯一指定用水。陪伴中外互联网菁英深入进行思想的互通与观念的融合。

涵养泉之于进博会或世界互联网大会而言，绝非某种复古的点缀，而是用水般的宁静悠远恰到好处地展现出民族品牌的文化风采与文化自信。

生生不息，新东方美学的焕新与续存，正是涵养泉品牌的文化使命与抱负。

打造民族文化赋能品牌商业传播新标杆

除了新的技术手段、天马行空的创意表达能为品牌传播增光添彩之外，民族文化的复兴似乎成为品牌营销新趋势。涵养泉的这一系列举措也给了我们一种东方艺术与品牌营销结合的新思路——立足兼收并蓄的品牌内涵、运用古典艺术元素与创意设计对品牌进行演绎，在体现品牌的文化价值、艺术价值的同时赋能品牌传播，把握文化传播与品牌传播共性实现双赢。在11月电商大促的营销语境中，涵养泉以其独到又内敛的特质开辟了独到的品牌文化营销新趋势。品牌，作为商业趋势和消费市场的前沿探索者，对于东方美学的瞩目更表征着这个商业时代的某种回归与内化，使新东方美学沉淀于生活方式之中，找到艺术与平衡的新商业模式。

而这阵中国艺术与西方潮流文化交流、碰撞而裹挟起的浪潮，正在带领着更多传统国牌与当代年轻人继续滚滚向前。