多家门店闭店,茅台冰淇淋被传退出市场

近日,有消息称广州市场茅台冰淇淋团队已解散,相关人员已清退。1月8日,经实地走访发现,某一线城市两家茅台冰淇淋店已闭店,另一家茅台冰淇淋快闪店也更换了商家。


有茅台文化体验馆的工作人员称,对面的茅台冰淇淋门店大概在半个月前就关门了,冰淇淋也几乎停产,“可能有的地方还有些库存在卖,但已没有店铺单独售卖冰淇淋产品的了。”



贵阳一茅台冰淇淋旗舰店店员表示,不清楚冰淇淋具体供应状况,但目前自己手上这一批现货是去年5月底生产的,“现在全国最新的都是这个日期,以后的是否会继续生产冰淇淋说不好,还得看集团的计划”。


事实上,早在去年4月,位于成都市成华区万象城的当地首家茅台冰淇淋旗舰店已关门,闭店原因则是因合约到期,原位置已有新品牌安排。


2024年6月,茅台冰淇淋小程序显示,多家茅台冰淇淋旗舰店处于暂停营业状态,囊括了北京、广州、深圳、青岛等多个主要城市的部分门店。此外,成都万象城店状态为搬迁中。


作为贵州茅台现象级跨界营销产品,茅台冰淇淋曾是茅台集团“年轻化”战略的重要一环。按照当时茅台管理层定位,茅台冰淇淋的定位是“让茅台酒成为年轻人‘第一口酒’”,推动茅台品牌年轻化、时尚化。



2022年5月29日,茅台与蒙牛联合推出“茅台冰淇淋”,将酱香与奶香融合在冰淇淋当中,一时强势出圈,并创下销售神话。


据茅台官方披露数据,茅台冰淇淋贵阳旗舰店正式营业开售仅7小时,销售额便顺利突破20万,单数超900单;同日,在茅台冰淇淋首发推介会上,三款预包装茅台冰淇淋上线“i茅台”,在一小时内全部售罄,销售数量逾4万个,销售金额逾250万元。在上市后的7个月时间内,茅台冰淇淋预计带来的收入约2.62亿元。


不过,随着新任董事长张德芹的上任,茅台的经营理念在发生变化。2024年5月,张德芹在股东大会上表示,能给茅台赋能的创新都会尝试,但是创新一定是基于坚守茅台的本质这一底线之上。“如果市场上某些创新不适合茅台,公司则会停止去做”“要相信茅台的纠错能力”。

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