618年中大促将近,食品饮料商家想要更好地在激烈的流量竞争中突出重围,以下大促期间的流量新动态必须关注!
1.「618鹅的好物节」节点扶持
2.PCAD、优量汇直播链路上线
目前PCAD、优量汇版位,均支持视频号直播间跳转,进一步丰富进播流量。经过初步测试和优化,PCAD/优量汇跳转直播流量空间大、ROI表现佳。有拉新客、拓流量需求的商家,可以咨询行业运营进行开白及测试。
PACD直播链路案例:
联盟流量直播链路:
![](https://www.foodbevdaily.com/Uploads/kindles/image/20240617/20240617112431_26816.png)
链路升级,效果更优
对于有商品带货需求的商家,视频号小店链路能够帮助商家实现从视频号、朋友圈、公众号及小程序广告场景直跳视频号小店商品页,同时支持将广告通投至搜一搜广告位,它具有以下三大优势:
• 五大引流场景,拿量空间更大
• 获客范围更广,带来交易增量
• 投放目标可定制,贴合转化需求
现在,视频号小店链路已全量开放,视频号和朋友圈可直接投放,且在多个行业整体达成情况优秀。
工具焕新,转化提效
新广告投放(3.0)投放端ROI深度优化能力——有深度转化ROI要求的广告主,可以在投放设置中设定目标ROI,平台会基于广告的转化行为和转化金额,预估流量能带来的转化价值,尽可能促进ROI目标的达成。
该投放能力目前已经可以支持视频号直播链路,并且表现良好,欢迎咨询行业运营进行开白及测试。
AI赋能,创意升级
妙思平台是腾讯广告发布的一站式AI创意平台,为广告主提供文生图、图生图、商品背景合成等不同场景的创意工具。近日,AI换脸和同尺寸换底图两大新能力陆续上线妙思平台,欢迎商家使用。
1.AI换脸
妙思 AI 换脸通过对原视频中的人物面部形象进行替换,帮助商家提升广告素材的丰富度和素材制作效率。产品拥有三大核心价值:
• 免授权:AIGC生成的真人形象素材无需提交肖像授权资质,最大程度降低侵权风险,便利素材创作,降低成本。
• 起量扶持:腾讯广告将对通过妙思AI换脸工具生成的素材提供流量扶持激励
• 打通投放:创意平台和投放平台打通,投放更高效
2.同尺寸换底图
妙思自动化能够在保留图片中品牌logo/banner/利益点/商品标不变的同时,替换相似风格的背景图片,实现在投素材快速衍生,提高素材丰富度,有效提升投流的竞争机会,产品拥有4大核心价值:
• 自动生成:无需用户额外输入,自动根据账户下已过审素材作为种子创意进行衍生生成,并推到素材库供投放使用。
• 审核优势:衍生后的素材会参考原有素材的审核结果,优先过审。客户体验丝滑,无等待。
• 提高素材多样性:生成的素材为新鲜指纹素材,提高账户下新鲜创意量。
• 扶持激励:使用此能力生成的图片,可在投放中享受AIGC专项扶持激励。
注:默认对所有开白账户开启AIGC创意扶持,由于扶持资源有限,将每周清理上周素材使用量较低账户进行清退。
3.底层模型全面升级
此外,妙思平台【商品合成】功能模块的底层模型全面升级,在【商品空间】与【商品模特交互】两大新场景,有效提升图片质感,优化空间关系,提升人像效果。
升级效果参考:
![](https://www.foodbevdaily.com/Uploads/kindles/image/20240617/20240617113538_32562.png)
审核新规,提前避坑
1.食品饮料审核月报更新,要点如下:
(1) 夸大宣传场景处罚规则已进行修订
(2) 先检后投品类新增要注意,避免投诉风险
(3) 宠物粮功效执行调整,投前必看
(4) 视频号违规案列解读,重点关注
(5) 3.0系统一键催审&一键复审已全量,线上审复审更高效
(6) 虚假按钮违规素材禁投通知,仔细解读避免违规
(7) 食品行业不得宣传免费领取相关活动放宽支持
2.高频拒审问题需关注:
避免使用未经授权的第三方形象,避免出现禁投词汇,避免使用无科学依据证实、包括但不限于“食物相克、未说明量剂谈毒性”等内容,避免使用承诺性质及无法核实的效果描述,广告素材实际推广行业或商品需与开户行业或商品保持一致。
3.Top拒审黑词重点关注:
做到投前规避黑词描述,投后涉及黑词及时整改删除提供合理场景申诉赦免。
【完整审核提效宝典】请在【下方】食品饮料营销百宝箱“工具宝典-审核规范”中查看。
食品饮料营销百宝箱正式上线
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结合行业最新营销趋势和商家诉求,原食品软饮营销百宝箱和茶酒滋补营销百宝箱正式合并升级为「食品饮料营销百宝箱」,为商家的营销提供全面指引。