2024年“3·15”晚会，再次将假冒伪劣产品的黑幕推到了聚光灯下。

本次曝光的假防火玻璃黑产链，涉及生产、检验、抽检等多个环节，令人震惊，产品质量劣价低，为消防安全埋下隐患，引起全国关注！

在我们周遭，假冒、山寨仿品屡见不鲜，传统快消市场更是重灾区“李鬼”横行，只要稍不注意就会上当。

图片来源：中国消费者报

除了贴着快消品牌的假冒伪劣外，在低度酒领域“像素级”模仿、抄袭手段更是令人瞠目结舌。有一款名为“动力火车”的苏打酒，颇受消费者青睐，在夜经济渠道多年热销不断。

市场上更是涌现出了许多模仿的山寨品，“魅力火车”、“新动力”、“美国动力火车”层出不穷；更有甚者，将动力火车苏打酒包装上的英文名称“POWER STATION”改成“POWER YOUTH”，恶意混淆消费者的视线。

图片来源：中华商标杂志

而为了维护品牌合法权益，动力火车品牌维权专项行动高达千余起，其中行政举报超400起，政府部门处理近300起，认定侵权的行政举报案件数量过百起……面对“高仿品”、“山寨品”等误导公众的不正当竞争手段，该品牌相关人士表示：坚持零容忍的态度，严厉打击各种侵权行为。”

01、苏打酒品类爆发式增长  山寨品层出不穷

据了解，动力火车苏打酒是广东仙津保健饮料食品有限公司（以下简称“广东仙津”）旗下，于2000年研制出低度气泡苏打酒，并于2003年正式推出“动力火车”品牌，开创中国苏打酒品类。

近年来，消费者愈发注重酒饮的健康价值，苏打酒因为倡导更健康、更适度的饮酒方式，成为消费者高品质酒饮的选择。

艾媒咨询数据显示，中国低度酒市场规模达6341.7亿元，苏打酒是其中增长较快的细分品类，市场空间巨大。

在苏打酒品类持续增长的过程中，市场频频出现“高仿品”、“山寨品”，试图混淆消费者的判断，以低价等手段抢占动力火车苏打酒的市场份额。

据笔者研究发现，苏打酒的仿冒产品主要分为两种：一种是在产品名称、外观、质地上与动力火车难辨真假的高仿产品；另一种则是在品牌商标、产品名称、外观以及宣传语等方面模仿动力火车的擦边产品。

尽管有些山寨产品注册了商标，但仍然不能改变其扰乱正常的市场秩序，损害品牌、商家和消费者利益的行为本质。

  

02、“开创者”获权威认证 夯实行业领先品牌地位

动力火车频频被侵权，仿冒品铤而走险无疑是想蹭“热度”从中获利。经过二十多年发展，动力火车凭借在夜经济社交场域的独特品牌调性与情绪价值供给，发展为夜经济渠道苏打酒知名品牌。

在产品矩阵方面，动力火车形成了自己的产品创新格局。先后推出经典系列、W系列、Light轻盈系列、速感系列、Master大师系列、瞬爆系列六大产品系列，以差异化产品满足消费者不同需求。

其主推W系列苏打酒，清爽低度，好喝不涨肚，给消费者带来微醺的饮用体验。

在消费场景打造上，动力火车持续深耕夜场渠道，打造夜经济潮流文化，为消费者带来更好玩、更潮酷的社交体验，满足年轻人社交娱乐需求，成为了夜经济渠道的代名词。

对产品力的打磨与消费场景的打造，让动力火车获得了丰厚的成果。艾媒咨询调研结果显示，2021-2023年，动力火车苏打酒市场份额占比分别为47.5%、43.8%、47.0%，坐稳国内苏打酒品类销冠，成为苏打酒市场真正的强者。

艾媒咨询对全国苏打酒产品公开上市流通时间进行调研，正式认证动力火车为“苏打酒品类开创者”，为其市场地位权威正名。

315期间，动力火车凭借其良好口碑荣获“全国消费者质量信誉保障产品”、“全国低度酒行业质量领先品牌”等重磅奖项，充分展现其在苏打酒领域的专业度与影响力，夯实了“中国苏打酒开创者”身份的权威性。

03、多维度布局  不断提升品牌力

除了苏打酒品类“开创者”身份以及权威奖项为其背书，动力火车还获得了专业媒体的肯定，赢得了消费者的认可。315期间，多家媒体为其发声，痛斥仿品假冒现象。更有消费者现身说法，呼吁大家认准正品动力火车。

然而，动力火车能够始终处于行业与市场认可的领先地位，同样离不开品牌多维度的软实力。

打磨产品力，以高品质打动消费者

严把质量关，坚持以高品质产品引领苏打酒消费潮流，动力火车从产品研发、原料采购、制造工艺、包装仓储、物流运输等环节全面对标国际先进水平，严格执行检测标准，为品质保驾护航。

强化品牌力，与年轻人同频共振

动力火车通过持续品牌形象焕新，尝试各类创意新玩法，为品牌注入潮流时尚因子。打造自有IP “518潮圣节”，每年主题巡演活动席卷全国，以“社交+潮玩”的方式开启粉丝专属盛宴。

2023年518潮圣节期间，合作知名rapper法老作为潮流体验官，一起打入以潮流为关键词的嘻哈爱好者圈层，在年轻群体中形成了强大的影响和号召力。

与此同时，动力火车联合热门芒果TV《乐队的海边》、《大湾仔的夜》等多档热门综艺，不断扩充年轻人群覆盖。积极合作明星、歌手、赛事IP，高效传递品牌年轻新潮形象。

2022年，动力火车官宣于文文为品牌代言人，通过潮酷酒饮和个性实力唱将的碰撞，共同演绎年轻新潮的品牌态度。

2023年，独家冠名由知名艺人张艺兴发起的M ALL STARS国际齐舞大赛，联合释出极尽契合的精神主张。

提升营销力，品牌热度居高不下

为了更精准地触达目标人群，动力火车将营销投放渠道转移至新生代群体集中度更高的新媒体平台，通过种草推荐、行业科普、场景植入等多元化的内容推送，牢牢锁定消费心智。值此315之际，动力火车还通过影院、户外大屏高频品牌曝光，破圈触达更多目标消费群体。基于此，动力火车的苏打酒品类开创者身份也将深入人心，品牌影响力不断强化。

 

结语

对于正在不断成长的苏打酒品类而言，动力火车品牌及消费者被恶意“高仿品”、“山寨品”等侵害的现象不容忽视，而解决这一问题，不仅需要政府部门的严格监管，也需要企业的严厉打击，从长期主义出发，主动进行调查并采取有效制止手段。

2024年，动力火车推出全新战略，以“更中国更高端”的品牌理念出发，致力于为中国消费者提供更优质高端的苏打酒产品，继续瞄准夜经济消费人群，深耕夜场渠道，希望利用自身优势、整合行业资源，为中国苏打酒行业贡献能量。

在此，我们也提醒广大经销商和消费者，认准动力火车官方正品，拒绝劣质仿品，共同推动苏打酒市场规范化、标准化发展。