近年来，中国乳品行业进入高质量发展的新时期。从产销量上来看，国内乳品行业市场的竞争由增量转向存量，整体产销量增速减缓。从消费群体方面来看，Z世代年轻人逐步成为消费主力军。

消费环境的改变和消费群体的年轻化趋势，迫切需要乳品品牌进行针对性创新，进一步释放消费潜力，从而推动行业健康发展。

一般来说，乳品品牌创新的方式有两个维度，产品创新和营销创新。两种创新就像硬币的两面，它们彼此呼应，相互支撑。以蒙牛风味牛奶为例，其推出的蒙牛草莓牛奶新品，通过冠名顶流偶像剧《在暴雪时分》，并在开播前强势官宣男主吴磊为代言人，最大化提升了品牌与新品的关注度，使这次创新营销取得1+1＞2的效果，再次巩固了在风味牛奶赛道占位。

携手顶流偶像剧《在暴雪时分》  蒙牛风味牛奶强势破圈

蒙牛风味牛奶是备受年轻人喜爱的风味牛奶品牌，通过持续口味创新，为广大年轻人带来了营养美味的牛奶体验，其目标群体主要为新生代年轻人，与《在暴雪时分》这类青春偶像剧的用户群体十分吻合。同时，此次主推新品蒙牛草莓牛奶和《在暴雪时分》剧集甜甜氛围也非常契合。

《在暴雪时分》作为顶流现偶剧，凭借细腻清新的暖愈剧情和清甜温和的氛围感营造，吸引了广大年轻用户的关注。数据显示，该剧自开播以来拿下腾讯视频站内9榜TOP1；微博上，连续15日登上剧集影响力热榜TOP1，话题阅读近50亿；抖音平台上，连续6天断层式霸榜TOP1，主话题播放量超85亿，是品牌打破圈层，进入新人群与市场的优质资源。

蒙牛风味牛奶从《在暴雪时分》开播以来始终保持超高的热度。一方面，通过签约吴磊为品牌代言人，引爆品牌热度。吴磊作为青年演员的排头兵，其展示出年轻人青春洋溢、自信快乐的生活态度与蒙牛风味牛奶品牌的产品理念不谋而合。同时，吴磊的粉丝群体和蒙牛风味牛奶的受众画像也是高度一致。蒙牛风味牛奶签约吴磊，不仅让其品牌关注度迅速飙升，还可以让消费者感知到更年轻化、更营养健康的品牌形象。

而选择在大剧开播前一天宣布此次签约，并且借势推出蒙牛草莓牛奶新品，则可以通过艺人、角色和IP的闭环，最大化提升了蒙牛风味牛奶此次新品发布的关注度。

另一方面，此次与《在暴雪时分》合作，蒙牛风味牛奶首次将产品外包融入片头LOGO，随处可见的“蒙牛草莓牛奶”名称和产品包装，精准宣传产品关键信息，让用户对其产品与品牌都产生了深刻印象。

除此之外，蒙牛风味牛奶通过剧内外多维度露出，强化“牛奶美味 营养对味”的产品理念。

深度内容绑定  促进消费者沉淀

近年来，随着新生代消费者成为乳品市场的主力军，他们在重视产品品质的同时，更注重品牌的专业性及服务性，那么如何与消费者深度、高频的互动，让年轻消费者持续地感知品牌价值，实现品牌传播与效果转化逐步融合，是乳品品牌的当务之急。

蒙牛风味牛奶与《在暴雪时分》的冠名合作，并非IP流量的简单导入，而是与该剧深度绑定，与年轻群体建立更深度的连接，推动新品发展和品牌增长的双重跃进。

产品剧情植入，借助剧中场景建立真实连接

此次与《在暴雪时分》合作，在产品植入上蒙牛风味牛奶一反传统冠名介绍产品卖点、努力迎合消费者的广告套路，而是与该剧深度绑定，围绕本剧中“初次见面”以及“洗衣房表白”名场面，打造剧内广告，让产品真正融入剧情。

复刻擦玻璃名场面

复刻短信告白名场面

这样的植入方式可以将产品融入高甜剧情，提升消费者对产品卖点的认知，加深产品记忆。与此同时，通过产品深度融合剧情，可以降低观众对广告内容的抵触感，是非常理想的高段位植入。

借助腾讯生态，促进消费者沉淀

蒙牛风味牛奶在与《在暴雪时分》合作过程中，其角色不只是一个单纯的冠名品牌，品牌还充分结合剧内高光剧情，预埋给男女主随份子、打call等互动。

蒙牛风味牛奶还推出短视频内容关联，剧粉在观看剧集与参与互动时，可以跳转到微信蒙牛营养生活家小程序参与活动，促进消费者沉淀，实现品牌传播与效果转化逐步融合。与此同时，蒙牛营养生活家小程序还与剧外视频号内容进行了强关联，实现“剧内+剧外”的双重剧粉转化。

赢在大剧之外 构建品牌竞争壁垒

蒙牛风味牛奶此次冠名《在暴雪时分》，从签约剧内男主为品牌代言人，到剧内外多维度创新内容的露出，让年轻人在有趣的内容中，真实体验了喝蒙牛草莓牛奶“牛奶美味 营养对味”的利益点，从而加深了对产品的认知和喜爱。同时，蒙牛风味牛奶通过一系列创新营销，带动网友共创话题，沉淀品牌UGC，构建品牌竞争壁垒。这种剧内剧外整合营销的布局，给行业同样带来了更多思考和启发。

一方面是和目标消费群体对话方式上的转变。

在过去的品牌营销中很多可能存在身份错位的问题，热衷于谈论品牌或产品的自我标签，并寄希望于大力宣传攻势下，消费者会接受品牌植入。从某种程度上说，这是一种品牌与消费者不对等的沟通模式。

但面对年轻一代尤其是Z世代极具个性表达的特点，品牌营销不得不转变思维。从蒙牛风味牛奶与消费者的沟通方式来看，蒙牛风味牛奶把消费者当做朋友。借助此次大剧冠名的契机，蒙牛风味牛奶还规划在三月份剧内落地同款装置，打造品牌快闪店，通过创新互动以及品牌快闪，融入他们的日常生活，建立长期的亲密关系。无论时代如何发展，始终与消费者在一起，将会造就品牌长久的生命力。

另一方面是数字化营销触角的延伸。

在信息化、智能化技术飞速发展的当下，各行业都在与科技融合发展，加快数字化、智能化转型的步伐。这个背景下，数字化营销已成为各大消费品牌的共识，大家纷纷借助数字化进行探索与开发。

结语

随着时代的变化，消费者的构成与需求日益呈现多元、多变的趋势，每一个品牌都需要通过不断地创新与沟通占位年轻群体。

蒙牛风味牛奶与《在暴雪时分》的合作，跳出传统植入模式，通过与创新资源与创意互动，不仅进一步刷新了年轻化的市场，更赋予了自身社交和情感功能，潜移默化的融入到了年轻消费者的日常生活中，让其在竞争激烈的乳品市场环境中找到属于自己的独特性营销空间，更为乳品品牌创新营销带来了新的思路。