刚刚过去的这个春节，国内各类景区游人如织，机场和高铁站摩肩接踵，很多酒店一房难求。这些曾经熟悉的场景再度出现，让人们看到了中国经济的活力与韧劲。

据文化和旅游部数据中心测算，2024年春节假期8天国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%。上述数据背后，是消费信心的回归，也是人们对春日出行的向往。

在消费回归的过程中，春日营销季作为年后首个营销热潮，受到了各大食品饮料品牌的重视。伊利液态奶基于对当下市场环境下消费者的深刻洞察，整合旗下多个子品牌开启春日营销，围绕「不负春光 伊起出发」主题，通过一系列针对性的创新产品，全方位满足消费者春日乳品需求，为提振乳品消费，做出了新的示范。

 

抢占春日消费市场  产品力是基石

在乳品行业，成功营销的基石是强势的产品。伊利液态奶旗下的各个子品牌，在产品的创新升级上一直都紧跟时代和消费趋势，每一次产品的创新与迭代必是有迹可循，且能在业内引发标杆效应。

近年来，在液态乳品领域消费者对健康的关注度日益凸显，健康与营养成为不可忽视的行业趋势。与此同时，随着以Z世代为代表的年轻人成为乳品消费市场主力军，他们对产品的口味、品质、消费体验，以及深层次的情感共鸣尤其重视。本次春日营销，伊利液态奶带来了一系列重磅新品，完成了产品力上全面的迭代升级，将给消费者带来健康、活力的产品体验。

关注健康品类，产品品质升级

随着国民健康意识不断升级，消费者愈发关注乳品的配方成分，从奶源到蛋白质含量、钙含量，再到天然品质、益生菌、膳食纤维等营养补充剂，都成为消费者关注的元素。

金典限定呼伦贝尔有机纯牛奶，奶源来自“牧草王国”呼伦贝尔，优质乳蛋白含量达到了3.8g/100mL，原生高钙含量达到了125mg/100mL，含有2倍原生Omega-3营养。这款产品已获得“呼伦贝尔牛奶”、“呼伦贝尔大草原”官方标识、“中、欧有机双认证”以及“生态原产地认证”四重背书保障，是节庆礼赠、假期随行、美食佐餐、运动营养的高品质选择。

安慕希推出的利乐冠活性益生菌酸奶，添加10亿LGG活性益生菌。LGG拥有极好的胃酸、胆盐耐受性，对肠粘膜具有很强的粘附性，可以直达肠道，从而发挥活性益生菌的功能，有益于胃肠道健康。这款产品在常温活性益生菌酸奶基础上，减少蔗糖，采用更方便携带的利乐冠包装，让消费者可以随时随地尽情享用健康美味，是人们配餐、聚会、社交的最新选择。

舒化推出的舒化安糖健，由诺贝尔奖得主指导研发，不但拥有低GI食品认证，而且这一数值仅为20，为大众带来健康新选择，满足他们对健康营养的需求。 

满足不同圈层需求，产品性价比提升

近年来，中国消费者分层持续扩大，消费态度相更为审慎，理性消费观念延续，帮助消费者用同样的价格享受到更优质的产品，是新品成功的思路之一。

顺应新的消费趋势，臻浓重磅推出臻浓金装纯牛奶，这款产品钙含量达是普通高钙牛奶的1.6倍，蛋白质的含量也高达3.3g/100mL，富含丰富的维生素D，有助于钙的吸收。此外，香浓醇厚的口感带来的味蕾体验，满足了消费者对美味营养的追求。

谷粒多洞察到年轻人吃饭不规律、易饿等痛点，创新推出谷粒多生椰燕麦牛奶，精选印尼椰浆+澳洲燕麦，搭配纯正生牛乳，每一口都嚼得到真实的燕麦粒，扛饿真“粒”害，可以快速便捷地帮助人们实现膳食营养均衡。

作为健康无负担的植物蛋白饮品品牌，植选在这个春季带来了原味植选豆奶。每盒含有5.2g蛋白、维生素群和烟酰胺，0胆固醇，0反式脂肪，豆香浓醇，口感清甜顺滑。好喝又不贵，满足了消费者“轻盈无负担”的需求，更是对新消费潮流洞察后的精准发力。

满足消费者尝鲜心理，产品口味进化

消费者的尝鲜心理，同样是乳品行业产品创新的重要驱动力。其中，口味作为产品的根基，是产品创新的重中之重。

本次春日营销，畅意100%带来了畅意100%丹东草莓乳酸菌饮品，选用的是专利菌株副干酪乳杆菌K56，它是从中国健康婴幼儿肠道中分离出众多原生菌种，每瓶畅意100%中添加500万专利菌株K56，为消费者带来更安全、更亲和的肠道健康守护。经过72小时发酵，0脂肪配方，清爽解腻好喝。与此同时，畅意100%丹东草莓乳酸菌饮品添加丹东草莓果汁，草莓作为当季水果，与春日畅饮场景十分契合。

针对巧克力爱好者、植物蛋白奶等用户，植选推出浓醇巧克力豆奶，选用进口可可粉，同时采用非转基因大豆，优质植物蛋白，0反式脂肪，再搭配精选牧场生牛乳，营养更加倍。

开拓新场景，抢占新赛道

伊利液态奶各子品牌还不断开拓新场景、抢占新赛道，撬动品牌营收新增量。

伊刻活泉精准洞察无糖茶饮风味流失、有保鲜添加剂等痛点，将深厚的研发技术底蕴与阿尔山天然矿泉水资源优势相结合，创新研发行业首款旋盖式茶水分离锁鲜盖，推出“伊刻活泉现泡茶”新产品，以“好水泡好茶，新鲜就要现泡”的健康理念开辟现泡茶新赛道。

 

不负春光 伊起出发 与消费者共同开启健康活力的新春

过去十年，中国乳品市场经过了跨越式增长，市场规模已超万亿。但近年来，复杂多变的全球经济环境，给行业发展带来诸多挑战。与此同时，随着消费者偏好及零售市场不断变化，乳品消费整体增速放缓，市场竞争愈发激烈。在此背景之下，迫切需要乳品品牌进行针对性的创新，从而推动行业健康发展。

伊利液态奶便凭借多年的经验和敏锐的行业眼光，精准洞察消费者多元化需求，悄然布局了一系列相关的重磅新品。

但要想推动行业健康发展，仅仅依靠产品创新还远远不够。在消费总量增长放缓、竞争激烈的市场中，优质的产品是与消费者沟通的第一触点，品牌要想脱颖而出，还需要不断开拓消费场景，提升消费体验，打造更多迎合年轻人社交习惯的趣味性营销活动，与他们产生真实有效的共鸣。

而在万物复苏的春天，草长莺飞，春风和煦，人们换新装、踏青等需求蓄势待发，出现了全民消费热情高涨的趋势。对于乳品品牌而言，春日营销无疑是个关键节点，引导和承接消费需求，获得新一轮品牌增长。

伊利液态奶将产品融入美好春日氛围，让人们沉浸式感受春日美好的过程中，用万物复苏的氛围带动种草，进而实现产品的动销。 

结语

春天总是很短暂，但春天种下的种子，会以蓬勃的生命力开始扎根生长。伊利的2024春日营销正是品牌的一粒种子，通过挖掘消费者需求、产品创新升级、创造贴近用户的生活场景，与消费者共同开启健康活力新春，继而收获情感、功能的多重价值认同，构建品牌在时间长河里的坚实壁垒。

接下来，让我们一起期待伊利液态奶在春日营销中，为消费者带来更多的惊喜。