要说当下贡献热门话题最多的，非杭州亚运会莫属。随着杭州亚运会开幕式在杭州奥体中心体育场（“大莲花”）盛大举行，这一亚洲顶级体育赛事也引发了广泛的关注与热议。这些随之而来的巨大关注度，也成为了品牌热度的角逐赛场，各大品牌品牌摩拳擦掌，以便抢占市场先机。

在这些品牌中，伊利凭借杭州亚运会官方乳制品独家供应商身份加持，借助亚运赛事的影响力及亚运会代言人运动员及群星代言人的流量优势，交出了一份亮眼的答卷。一方面，伊利旗下液态奶品牌推出多款亚运定制装产品，用高品质的产品为亚运健儿和消费者带来营养保障。另一方面，伊利液态奶集结亚运会代言人运动员及群星代言人，以“全民亚运 伊起上场”为主题，深度挖掘亚运背后的运动精神和品牌理念之间的契合点，实现品牌与亚运会的同频共振。

以亚运会定制产品  激活官方赞助身份

杭州亚运会是继北京2022年冬奥会之后，又一在我国举办的国际体育盛事，是对外展现大国形象的重要平台。因此，本届亚运会的份量和重要性不言而喻。

为了办好这场体育盛会，杭州市乃至整个中国社会各界，可谓不遗余力。而食宿体验，很大程度上关系着运动员的竞技状态、赛事的精彩程度。乳制品的选择，在赛事筹备的过程中尤其重要。

据了解，亚运会对供应企业的选择是相当严谨的。伊利液态奶能够成为杭州亚运会官方乳制品，体现了亚运会对其产品品质的认可与信任。

作为杭州亚运会官方乳制品独家供应商，伊利液态奶拥有官方赞助身份的加持，针对本次亚运会上新了一系列定制产品，涵盖了金典、安慕希、植选、优酸乳、伊利纯奶等品牌的明星单品，这些产品从不同创新切入点，为亚运会提供全方位的营养支持，也为消费者的营养保障与健康生活贡献力量。这些产品还在包装上融入张雨霏、吴易昺、郑钦文等体坛明星选手的形象，以及每个人所在领域的体育项目元素，为运动员加油助威。

值得一提的是，伊利液态奶此次推出的亚运定制装与杭州亚运会“绿色、智能、节俭、文明”的办赛理念高度契合。其中，伊利纯牛奶和金典特别推出了“低碳”和“绿色”的减墨产品。

坚守有机理念的金典梦幻盖采用植物基盖，可有效减少碳足迹；外包装箱也是80%社会回收纸再造而成，油墨印刷工艺相比原包装减少60%以上。

与此同时，伊利液态奶力求促成全民与亚运会的同频共振，亚运限定包装产品还入驻伊利绿色乳品体验店，并且在全国范围、全售卖渠道同步上市，实现全民与运动健儿赛时同频之际，提供更高营养的守护。

携手品牌代言人运动员  撬动年轻圈层

亚运会是运动员的主场，也是年轻人的主场，从运动员到开闭幕式的演职人员再到赛场内外的志愿者，年轻活力的面庞，向世界展示了中国青年一代的风采。

为了将“全民亚运 伊起上场”的理念更好传递给更多年轻人，伊利还携手品牌代言人运动员以及品牌群星代言人，以“全民亚运 伊起上场”为主题推出一支短视频，通过创意互动的方式与广大消费者达成同频。

这支短视频还获得了亚组委的认可。近日，“让品牌绽放 让世界注目”杭州亚运会赞助企业答谢大会在赞助企业接待中心圆满召开，相关专家从与亚运主题的契合度、成效影响力等维度，对赞助企业营销活动进行评选，伊利“全民亚运 伊起上场”短视频在杭州亚运会赞助企业最佳营销案例评选中荣获“最佳代言资源激活奖”，强势抢占了亚运营销制高点。

与此同时，伊利还以亚运会赛事的关键节点和运动员夺金热点为契机，携手品牌代言人运动员不断地进行话题借势，与年轻人一起为运动员的每一个高光时刻助威。

比方说，金典便推出了“中国队夺金 全民赢奖金”线上活动，消费者竞猜成功中国队每日金牌数量范围，就有机会参与瓜分奖池。

而优酸乳则同步开启“张雨霏 中国跳水队每获得一枚金牌，优酸乳就送出一块10g足金金牌”活动，用真金为中国游泳队打call。

伊利“夺金送金”营销贯穿亚运会的整体过程，这不仅保证了品牌的曝光度，还用新颖的角度抓住年轻人的注意力，进一步激活用户对亚运会的参与热情。

伊利借助明星代言人、专业运动员等方面的优势资源，通过一系列创新活动吸引受众群体注意力，让年轻人与品牌打成一片，并紧跟赛程内外协同曝光全程露出，收获强势声量，让品牌强势破圈。

全民“亚运时刻”  与亿万国人“伊”起上场

杭州亚运会是所有中国人的亚运会，只有全民一起参与、一起努力、一起上场，才能最终成就精彩的亚运会。而伊利“全民亚运 伊起上场”主题背后的思考，其实正是倡导全民一起参与亚运理念的体现。

为了更好激发全民迎亚运热情，动员更多消费者参与到亚运当中，伊利携手品牌代言人李现在倒计时60天的时候，在杭州开启伊利“全民亚运 伊起上场”运动会。

目前，伊利已先后开展近300场的全民运动会，全方位覆盖街头比赛、写字楼、养老院、游乐园等不同场景。所有参与运动会产生的积分将折算成公益基金，以体育器材的形式回馈给社区、学校，做到了真正意义上的“全民亚运 伊起上场”。

伊利旗下液态奶品牌还通过一系列的创新活动，让“全民亚运 伊起上场”强势破圈。比方说金典发起“有机低碳亚运行”活动、安慕希邀请消费者参与体验“为亚运干杯”、伊利集团和长龙航空签约并打造畅意定制航班，为乘客设计出专属航班出行……通过这些活动，触达并扩散至更多圈层群体。

赛事期间（9.23—10.8），伊起看亚运线上互动重磅来袭。上手机淘宝，搜「伊利一起赢」，抢伊利亚运定制家族同款商品，更有限量亚运周边豪礼。

为了更好践行亚运“绿色、智能、节俭、文明”精神，伊利还打造智慧奶站，通过快闪以及借势等活动，将品牌“健康、科技、未来、智能”等发展核心，用行动践行理念。

伊利持续推出一系列亚运主题活动，全方位全覆盖广大消费者，彻底激活用户对亚运会的热情。在微博上，话题“全民亚运 伊起上场”阅读超过1428万，这体现了伊利已经融入到广大消费者的日常生活当中，真正意义上实现“全民亚运 伊起上场”的倡议。

结语

杭州亚运会盖人口超过40亿，是今年规模与规格最高的综合性国际体育盛会，不仅具有突破性的国际影响力，也成为各大品牌们展示实力、提升品牌形象的重要平台。

伊利以“全民亚运 伊起上场”为主题，通过一系列线上线下的营销活动，深度传达伊利不仅助力亚运选手，更支持保障每一位为亚运付出的普通人的理念。更是通过定制产品背后的故事，将本次杭州亚运会绿色、智能、节俭、文明的办赛理念，不动声色地传入千万家，续写了中国体育与健康事业融合发展新篇章。

我们期待，持续深耕体育赛道的伊利，在“全面价值领先”的目标引领下，坚持创新引领，助力国民营养健康事业与中国体育事业再上新台阶。