11月2日,喜茶孵化的旗下平价茶饮子品牌“喜小茶”位于广州城投大厦的最后一家门店关店,这表明喜茶在平价茶饮领域试水结束。
据了解,喜小茶此前已陆续关店。新京报记者注意到,喜小茶小程序目前已搜索不到,官方微信公众号最后一篇推文发布时间为7月20日。目前喜茶方面尚未对此作出回应。
2020年4月,喜茶在深圳华强北开出了第一家喜小茶。从产品、定价、选址等方面看,喜小茶是与喜茶差异极大的品牌。喜小茶的售价定在8至16元的区间,相当于彼时喜茶价格的一半;产品方面,喜小茶最初的主推产品为奶茶、咖啡、果茶、冰淇淋、纯茶5个大类,对标CoCo都可、1点点、益禾堂这类品牌;它的店面并不大,供顾客点单、取货的空间仅有约3-5平方米,更倚重即买即走模式和外卖业务,选址多在如华强北一般,热闹却主打平价消费的商圈。
外界通常认为,这是喜茶市场下沉、高低兼顾的战略性举措,并且具有覆盖下沉市场,攻占价格敏感类型消费群体的想象空间。