近年来，都市饮品消费增长势头不容小觑，咖啡、茶饮等兼具口感与提神效果的消费品开始逐步攻占职场人的办公桌。

在咖啡赛道，在传统头部品牌星巴克外，又涌现了许多诸如瑞幸、Manner在内的本土品牌，共同塑造着市场的消费习惯。

而传统茶饮文化，也随着市场的拓展被更多进入职场的年轻人所接受。借助这阵东风，各大快消品牌纷纷推出自家的茶饮新品，其中表现亮眼的品类正是无糖茶饮品类，统一茶里王就是代表性的品牌。

前瞻布局，0糖0脂0卡抢先占

相比于现在的无糖大势，2004年的茶饮赛道还是含糖饮料的天下。

一方面是当年消费者对饮品的消费更多归属于享受型消费，口味追求更偏向于口感而非健康

另一方面则是受限于当时的技术和眼光，并没有多少品牌愿意推出吃力不讨好的无糖茶饮。

但少并不意味着无，盘点现在无糖茶饮赛道上的玩家的出身和历史，赫然可以发现，统一茶里王早在十八年前就已入场布局，其前瞻性可见一斑。

从2004年进入大陆市场首推的韵香乌龙茶，到前不久刚刚上新的青柑大红袍，统一茶里王的产品口味一直在创新，但有两个明显的特点始终贯穿于整个产品的迭代历程之中。

第一点

现在整个无糖饮品都在主打的0糖0脂0卡。跟许多以赤藓糖醇或阿斯巴甜等代糖替换蔗糖的无糖饮品不同，茶里王推出的无糖茶饮中，是实实在在的真0糖，连代糖都没有。

除了考虑培养消费者的健康饮用习惯之外，产品的风味也是其一直坚持的核心考量。

在产品制造层面，茶里王始终坚持严选优质茶叶，传承匠心工艺，用心做好茶，为消费者奉上还原现泡口感的好茶

不加蔗糖，不用代糖，正是为了保留茶汤的醇正风味，0糖0脂0卡只是一口醇正好茶的必然结果而已。

第二点

则是刚刚提到的就像现泡口感。茶里王在2004年进入中国大陆市场时，率先打出来的广告语核心是“回甘”这一略带专业性质的茶文化术语，其核心支撑就是如现泡一般的口感。这一口号的提出，与其瞄准的职场人群有着密切关联。

21世纪的职场人群，面临的往往是加速加速再加速，高效高效更高效的工作生活节奏，即便是想要泡茶喝茶，也抽不出来时间。在便利店或商超随手购买的一瓶茶中，品出现泡般的口感，这无疑是快节奏中的一缕慢时光和惬意，具备相当的吸引力。即便在如今的2022年，这一底层消费逻辑依旧适用，甚至变得更为贴切。

这一点的最好佐证，就是在电商页面和社交平台上，大量消费者给予茶里王产品的极高评价。透过这些评价，我们可以看到茶里王主打的“现泡般的口感”和“创新口味”都获得了广泛认可。

匠心传承，发扬传统茶道文化

一个成功的品牌，除了要拥有最基本的产品力，营销力和创新力也必不可少。

前者可以帮助品牌更好地抓住消费者的需求脉搏，以更合适的方式卖出产品；后者则可以帮助品牌不断地迭代产品，保证品牌拥有足够长的生命周期。在这一方面，各家都有自己的独特打法，但更多的是两点各自发力。

而统一茶里王在这方面，则提供了新的思路，表现颇为亮眼。

前文讲到，茶里王在2004年进入市场的时候主打的广告口号是“回甘”，这是一个跟传统茶文化紧密相关的术语。

在2019年和2020年推出新品时，“回甘”依旧是茶里王主打的一个品牌记忆点。回甘虽好，支撑一款产品足矣，但支撑品牌继续往前走稍显有些薄弱。

茶里王显然也发现了这一点，所以我们可以在今年青柑大红袍上市的视频中看到，品牌明确提出了“用心做好茶”这一新理念，这是品牌层面的妙手。

虽然只有短短五个字，但“用心做好茶”的背后并不“简单”。

首先，新的品牌理念不但完全继承和内化了“回甘”这一主打十几年的品牌资产，还进一步与传统茶文化进行了深度绑定，强化了消费者对茶里王的品牌印象。

其次，这一理念以体系化的方式建立了茶里王与其它茶饮品牌的区隔。

它并不是一句空泛的口号，而是一套完整的体系：一选好产区，精选好产区里的好茶种，这是好茶基础；二作好工艺，匠心制作，传承工艺，这是好茶制造；三品好茶汤，入口滋味就像现泡，这是好茶品评。

一选二作三品，不单单完整地展示里茶里王制作产品的过程和理念，更为消费者提供了一套鉴别好茶的独家方法论，这个独家，就是众多品牌努力构建的品牌护城河。借助新品上市，完成理念更新，既是营销，又是创新，两者合一的这一手，是真妙。

就像现泡，青柑大红袍重磅上市

最后来聊聊本次茶里王新品上市的核心新品：青柑大红袍

严格来讲，这是茶里王第二次口味新尝试。

在2020年之前，茶里王的新品更多还是单一茶饮，例如昀香乌龙就是纯乌龙茶，焙香绿茶就是纯径山绿茶。

2020年其推出的茉莉花茶才是第一次全新尝试，该款产品采用了蒙顶山绿茶和横州茉莉两款全新原料，一茶一花，共同构建全新的茶饮滋味。

相较上次的茉莉花茶，本次青柑大红袍在选茶和营销层面都有突破和尝试。

这次新品的原料选定了知名度更高的武夷山大红袍和新会青柑，并以艺人溯源直播的形式，带领消费者前往武夷山茶田进行游览，直观展示茶里王如何与武夷岩茶（大红袍）非遗传承人刘安兴一起，以传承与创新相结合，制作出就像现泡口感的好茶。

而兼具两味的新茶，也具备相当的吸引力。

广东新会的青柑皮源自当地的茶枝柑，一果两剪，传统开皮，是柑皮中公认的良品。

武夷山的岩茶大红袍更不用多说，岩骨花香，醇浓韵足，即便是对茶文化不了解的人，也听过武夷大红袍的大名。

两处原料本身的风味优势，碰撞在一起，也给消费者带来了意想不到的惊喜风味。

结语

统一茶里王本次的新品上市，可以看作是品牌的又一大动作。

既借势完成了品牌“用心做好茶”的理念升级，又展示了一选好产区、二作好工艺、三品好茶汤的匠心传承，更生动的演绎了传统与创新的碰撞。

有这样的品牌玩家在，无糖茶饮市场的将来，也会更有趣有料，我们拭目以待。