一年一度的高考来临。高考不仅是每位学子重要的人生转折点，也是广大食品饮料品牌的一场营销battle。面对高考营销命题，食品饮料行业巨头都给出了“最好的答案”，一起来看看吧。

01、王老吉推高考罐

作为瓶身营销的老玩家，王老吉依旧选择在瓶身上做文章。推出「高三班吉罐」、「高考学科罐」和「万试大吉罐」等罐体祝福高三学子「科科加吉，万试大吉」。除此之外，王老吉还推出一支祝福短片为广大考生应援，仪式感拉满。

此次瞄向有祈愿需求的学子，圈定人群进行精准营销，不仅延续了王老吉一贯会玩的形象，也在广大考生中拉了一波好感。

02、奈雪上新「全荔以赴 奔赴清甜」

今年，奈雪的茶借势高考，上新「全荔以赴 奔赴清甜」系列霸气荔枝与荔枝生椰拿铁。在这两款饮品杯贴上，印了一些高考挑战题目，只要答对上面的考题，便可获得“录取通知”，消费者可凭此向门店兑现“再要一杯”的福利，新奇又有趣。

03、特仑苏推出高考季大电影

同样选择在高考前一天为学子们送祝福的还有特仑苏，今年特仑苏邀请代言人陈道明合作，推出高考季大电影《更好的答案》。短片讲述了一个极具戏剧色彩的故事，为考生们打上一针强心剂。

片中主人公的名字“昊晟”谐音“好胜”，片中“高考没有输赢，每一个更好的你都值得榜上有名、“不要成为被光照耀的人，要成为光”等金句频出。没有洗脑广告语和突兀的植入，特仑苏这般克制的表达，其实也是在暗示自己和各位考生拼搏的劲头一样，在各自前行道路上交出一份闪闪发光的答卷。

04、谷粒多推花生牛奶高考加油限定装

继在开春推出“好事花生”花生牛奶后，谷粒多又继续推出花生牛奶高考加油限定装为考生应援。和王老吉的“吉文化”类似，谷粒多为花生牛奶赋予一种祝福文化，这种赋能抓住了家长和考生渴望“金榜题名”的心理，同时配合限定款的大红及状元帽等设计，更让这种氛围感拉满。

05、星巴克

继去年在全网引发一阵准考证DIY风潮后，今年星巴克如法炮制，直接向大众喊话：正式的、手绘的、搞笑的，不限形式的“准考证”都可以换一杯星冰乐。

06、洽洽推感恩TVC《被忽视的陪读时光》

如果说高考是场没有硝烟的战争，那到场的除了学生与老师，还有不可忽视的「陪读妈妈」的存在。洞察到这一现状的洽洽，便为每一位陪读妈妈，推出了一支感恩TVC《被忽视的陪读时光》。

洽洽另辟蹊径的高考营销，以考生回顾的口吻，看见备考时光中最温暖、最无私的感情，并以产品融入其中的方式，树立起了高考最佳拍档的形象，自然且深入人心。

07、六个核桃开启祈福之旅

在距离2022年高考100天的日子里，六个核桃身披盛装虔诚地开启了祈福之旅，其愿是想让备战考生及家长能在古老的传统文化洗礼下，抛开焦虑和压力，带着对学习成果验收的从容之意面对高考。

与此同时，在高考第一天，六个核桃在全国各地考点门口为学子们免费派送“孔庙祈福罐”，通过最直接的地推方式，表达“六个核桃与考生同呼吸，共命运”的品牌诉求。

08、雀巢携易烊千玺推《青春敢冲》弹幕大片

近日，雀巢咖啡携手品牌代言人易烊千玺推出了《青春敢冲》弹幕大片。广告片中出现的「无所谓？无所畏！」「先冲这杯，再冲梦想」等弹幕被设计在了雀巢咖啡的小条包装上。此外，雀巢咖啡在微博开启了「陪你百考成咖」的话题活动，晒出与任意弹幕同款的咖啡小条并进行互动，就有机会获得限量版「百考成咖」主题红杯。

 

09、肯德基推“定胜糕”

营销花样多的肯德基当然也没落下，这次推出了“定胜糕”产品，糕上印着“肯定胜”。

10、安慕希

安慕希全国首家主题店落地南京夫子庙，品牌依托秦淮河畔夫子庙“贡院”及“状元文化”，借助金陵古都的历史人文气息，打出“金榜题名时，一起安慕希”的理念。

微博文案中，安慕希表示还有限定酸奶茶饮品，助阵莘莘学子今朝跃龙门，内藏「金榜题名」惊喜礼盒，预祝考生们金榜提名。