近年来，随着Z世代消费群体的崛起，以95、00后为代表的新生代逐渐开始主导消费市场，如何赢得他们的青睐，是所有品牌需要面对的课题。

作为面向年轻群体的高端啤酒品牌，喜力®因善于沟通年轻人，深受他们的青睐。而赞助世界顶级体育IP，便是喜力®与年轻人沟通的重要策略。2021/22赛季欧冠联赛期间，喜力®凭借欧冠官方全球合作伙伴身份，打造了「喜力同场 世界同频」主题系列活动，借助欧洲杯赛事影响力，广泛触及到垂类及泛体育人群，引爆流量，成功打入年轻圈层，也为啤酒品牌圈粉Z世代做出了新示范。

 

携手全球顶级体育IP 抢占年轻群体心智

近日，欧冠联赛决赛正式打响，全球球迷的热情再次被点燃。作为全球顶级体育IP，欧冠有着极高的关注度，是所有品牌不容错过的香饽饽。品牌赞助欧冠，除了带来巨大的曝光度，还可以创造一种全球十亿计甚至更多人一起欢庆的场景，让品牌烙印和广大球迷美好的记忆深深结合。

而啤酒与足球，两者之间更是有着天然的联系。每届欧冠赛事期间，啤酒市场都将迎来一波强消费。从转播画面中我们可以看到，球赛现场的每个通道门口几乎都有专门向球迷销售酒水的柜台，每逢赛前或中场休息，都有大量球迷涌来。

 

喜力®从1994年至今，一直是欧冠的合作伙伴，堪称欧冠的“顶级玩家”。过去20多年，喜力®始终倡导的理念是“赏星级赛事，饮星级啤酒，享星级体验”。

 

在每一个欧冠赛事期间，每一个耀眼的瞬间，每一个因足球而热血的夜晚，都会有球迷借助喜力®啤酒举杯庆祝。而对于喜力®来讲，通过长期携手欧冠，也早已把品牌深刻地融入了一代又一代球迷的看球记忆。

 

用世界级啤酒与消费者沟通

欧冠IP具备巨大的商业价值。推动这种价值的最直接的方式就是品牌体验，而产品便是这其中重要的一环。

 

喜力®诞生于荷兰阿姆斯特丹，已有149年历史，是全球知名的高端啤酒品牌。正如其20多年如一日的赞助欧冠，始终如一的卓越品质也是喜力®啤酒的标志。在中国市场，喜力®自加入华润雪花啤酒大家庭之后，双方优势互补，释放了巨大的市场潜力，促进了喜力®品牌在中国市场高质量的增长。

 

一直以来，喜力®啤酒始终坚持以水、麦芽、啤酒花、独家特制的酵母四大原料来酿酒，不添加辅助材料，这种对品质的坚持确保了喜力®啤酒清澈、清醇、顺滑的口感，为全球消费者带来了良好的啤酒体验。  

 

坚守品质的同时，喜力®也在不断通过产品创新，给球迷和消费者带来更多新体验。以此次欧冠为例，喜力®针对球迷的喜好，精心打造的喜力®啤酒欧冠限量版瓶装，巧妙地在瓶身设计上融入欧冠元素，让球迷为欧冠尽情助威，受到了广大消费者的追捧。 

 

除了用啤酒传递欧冠热情，喜力®还把品牌自身属性与欧冠元素相互结合，推出有趣的创意周边来拉近和年轻人之间的距离 ，也让其产品的社交属性更加突出。

为消费者带来创新品牌体验 

喜力®长期赞助欧冠这种顶级赛事，其目标不仅仅是给全球消费者带来高品质的啤酒，还致力于把“世界顶级”“原汁原味的世界级观赛体验”的高端品牌体验带给全球各地消费者。

 

对绝大多数球迷而言，他们只能通过电视屏幕来观赏欧冠比赛，很难感受到比赛现场的氛围。为了把原汁原味的世界级观赛体验带给消费者。喜力®举办的欧冠冠军奖杯巡展，便成了许多国家在欧冠期间的球迷经典活动。

 

2021年，喜力®更是把象征着欧洲冠军联赛巅峰荣耀的冠军奖杯——“大耳杯”从欧洲来到中国，在中国等多个城市巡展。10天4城，让球迷与心中的“圣杯”零距离接触。今年欧冠半决赛、决赛期间，喜力®还发起欧冠冠军奖杯线上巡游活动，让“大耳杯”空降节目录制现场，使中国球迷能够与世界球迷同场狂欢。

除此之外，喜力®在今年欧冠期间推出了创意营销活动CLUB，全国多个城市的纯K KTV设置欧冠看球包厢，并配以喜力®啤酒观赛套餐，实现好友欢聚、共赏球赛、共饮美酒的场景营销。 

 

 

为了让更多年轻人参与到欧冠氛围中来，喜力®在腾讯体育平台，推出《喜力®足球对对碰》综艺栏目，邀请一众专业体育评论人做客演播室，以专业的视角分析场上战局，与普通球迷一起讨论球场风云变幻。同时，每一期都设置一个紧跟实事的主题，通过不同观点的碰撞，让足球更加贴近普通人的生活，让更多普通人能更好了解有关欧冠赛事的内容，更进一步的了解足球，爱上足球，而喜力®则在潜移默化中将品牌理念更好的内化在了足球体育精神中，让#喜力®同场 世界同频#的观念被更多用户所熟知，有效吸附了更多的目标群体。

与此同时，本次欧冠，喜力®更是将cheers to all fans(为所有球迷干杯)的品牌主张进行了深入的贯彻。联合懂球帝展开了有关欧冠球员赛事的大讨论，并列出红黑榜，不论国家、性别、职业、出身，尊重每一位粉丝的观点，为每一位球迷提供平等交流的空间，将“喜力®同场 世界同频”的口号用实际行动进行了阐释。

通过一系列体验式营销，喜力®让全球消费者体验到欧冠的氛围与激情，大家一起看欧冠决赛，喝喜力®啤酒，而喜力®啤酒自身，恰恰是这种氛围中最重要、最不可或缺的一个元素。

 立足于啤酒新世界

作为与欧冠携手合作20多年年的国际化品牌，喜力®将欧冠与品牌体验恰如其分的结合，借由品牌精神激活大众情绪，通过创新产品带动受众情感链接。在世界各地，年轻人聚在一起看球赛时来一瓶喜力®啤酒已经属于标配。

 

而「喜力®同场 世界同频」主题系列活动，则最大化地实现了欧冠官方全球合作伙伴身份的激活，给广大球迷和消费者带来更高端的品牌体验，为品牌贴上年轻、积极、向上的标签。而这，也正是各大品牌想要的价值锚点。

 

当下的中国，正处在“百年未有之大变局”的时代背景下，中国啤酒行业也迎来了新的发展阶段。正如华润雪花啤酒（中国）有限公司董事长侯孝海在年度演讲中所提到：“这是一个新时代，这是一个大变局的时代。更是高品质、高水平生产、高收益、好品牌、高端化、多元化的时代。”侯孝海直言：“啤酒品牌能否做啤酒新世界的主人，取决于对旧世界的认知，取决于对新世界的把握，取决于站在何处、选择何方、走向哪里。”

 

作为全球啤酒行业的领导性品牌之一，喜力®的定位于年轻和高端，而这正是啤酒新世界的发展方向，更是啤酒品牌能否在啤酒新世界立足的关键因素。展望未来，让我们一起期待，喜力®能够给中国啤酒市场带来更多的惊喜。