双十一不仅是广大消费者购物的狂欢节，更是行业品类一较高下的试炼场。随着今年双十一正式落下帷幕，也角逐出了这场购物狂欢节的各种战报。销量和排名，孰轻孰重，令人瞩目。

截至2021 年 11 月 12 日零点，天猫京东两大平台的双 11 销售总额超 8894 亿元。双 11 开售第一小时，天猫即有超过 2600 个品牌成交额超过去年首日全天。

据天猫官方披露，在水饮行业，不论是11月1日到11月12日零点，还是11日当天，天猫农夫山泉旗舰店累计销售额在所有水饮品类中稳据第一，GMV同比增长一倍以上。同时，据第三方全平台统计，农夫山泉GMV亦连续5年占据第一。

包装水表现亮眼

在此次双十一战役中水饮类表现最为亮眼的不得不提到农夫山泉包装水。据天猫双十一战报披露，农夫山泉连续5年品牌全网水饮类目双11销售额排名第一，同比增长58%。公开数据显示，农夫山泉包装水位列多平台水饮店铺TOP1。

围绕饮用水，农夫山泉今年持续扩充产品组合，推出瞄准泡茶场景的武夷山泉水、3元新品“长白雪”矿泉水。

第三方数据显示，今年双十一，农夫山泉旗下适合婴幼儿的饮用天然水成为双十一较为突出的增长点，同比增长40%，深受年轻父母的喜爱。

饮料新品突出重围

值得注意的是，本次双十一期间，农夫山泉的饮料新品也表现突出。

刚上市满一个月的打奶茶是农夫山泉针对年轻消费人群推出的一款高端瓶装奶茶，原料来自高品质浓缩牛奶和茶叶原叶，结合农夫山泉十数年的茶汤萃取工艺，在竞争激烈的奶茶市场打出了差异化优势。据第三方统计，这款奶茶新品，今年双11期间大卖了几万箱。

此外，主打“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”五个零的无糖茶饮料东方树叶今年的表现也令人惊喜，逆势增长。其中，今年新推出的东方树叶青柑普洱新口味，更是入选知乎高赞“好物100”，是食品饮料榜中唯一入选的茶饮料。

结语

依托包装饮用水销量爆发，以及众多新品的亮眼表现，农夫山泉在水饮行业竞争趋于白热化的双十一的销量大战中脱颖而出，成为名副其实的“多冠王”。

销量背后是技术、战略和品牌力的比拼。未来水饮行业的竞争将从单纯追逐“量”逐步升级到“质”、“量”并行的阶段，创新竞争将不局限于包装、口味的变化，而将更多体现在饮料科技的升级换代，以满足消费者越来越多变的眼光和需求。

谁将在这场比拼中走到最后？我们将拭目以待。