京东超市发布了《Z世代酒饮消费报告》（下称“报告”）。报告显示，高端白酒线上购买超7成，且26-35岁的年轻人已成为主力军。而低度酒新品排行榜中，锐澳（RIO）新品凭借与游戏IP联名大火，成为新品排行榜第一。紧随其后的是果酒系列，而响杯BUF2鸡尾酒也入选排行榜。

随着Z世代和85后已成为酒桌“C”位，白酒、啤酒、果酒、鸡尾酒都在这些年轻人的选购清单中。但放眼全国，不同省份地区的95后对于洋酒、低度酒、鸡尾酒的态度和偏好不尽相同。

酒类产品在线上的持续热卖，不仅是消费者对于京东超市商品、服务品质的认可，也得益于京东超市对Z世代人群的消费特征、关注点的深度洞察。融合线上、线下及创新渠道，京东超市助力新品牌、新产品、新品类实现全渠道覆盖，更加精准地触达消费者，并降低新品、新品牌、新品类的试错成本。

以立足低度数酒饮品市场的锐澳为例，京东11.11期间，基于京东超市市场洞悉，锐澳推出“强爽炉石联名礼盒”，以IP限定礼盒的形式实现与《炉石传说》间的跨界营销，为双方品牌的消费者带来惊喜和尝试。一方面，借助京东内外站流量和全域营销加持，为新品带来了海量曝光，另一方面，京东成熟的供应链和全渠道布局，以及仓储物流方面的全面优势，也满足了消费者高效、即时、多元的配送需求，提升用户购物体验，进而推动新品的快速成长。

如今，京东超市正携手众多新品、新品牌，紧跟消费需求趋势变化，从产品、服务等方面不断优化，成为品牌、消费者最值得信赖的平台。京东超市好酒最全、品质最好、价最优，正在打造酒类品牌最大增量场。京东11.11期间，京东超市拒绝倾库存、卖过季货或残次品，严格把关，打造“打新式囤货”浪潮，满足Z世代对于酒类的消费需求，引领酒类消费新风尚。