强势打造深圳国际啤酒节,华润雪花高端化再加码

近日,由深圳市商务局、深圳市城管局、宝安区政府指导,华润雪花啤酒广东区域主办,深圳市东西方文化产业发展公司承办的第二届深圳国际啤酒节正式落下帷幕。这场以“顽啤嘉年华”为主题的国际啤酒节,用多个“首创”开启了创新型啤酒节新业态,通过当下潮流设计,以及一系列创新玩法,给广大消费者来了全新的高端啤酒消费体验,打造一场别开“深”面的超级嘉年华式啤酒节。而此次啤酒节选址在深圳新地标深圳市宝安区欢乐港湾“湾区之光”,则奠定了本次啤酒节的高端调性。


那么,这场高规格的啤酒狂欢节又将给华润雪花啤酒、整个啤酒行业,乃至深圳这个城市带来怎样的价值与赋能?此外,华润雪花啤酒通过这场高规格的啤酒节,到底释放出了哪些行业信号,透露出了哪些品牌策略?同样值得业内关注。



直击高端化 强势开启创新型啤酒节业态


当前,我国经济正向产业升级、结构优化的高质量增长阶段迈进。与此同时,随着消费升级,啤酒消费群体迭代,消费方式、场景和观念等方面发生了巨大改变。多种因素叠加,啤酒行业高端化发展已经成为业内共识。


需要指出的是,啤酒行业高端化需要内提品质,外修形象。高端啤酒产品要具有品质和体验、原料和风味、文化和潮流等方面的特点,且在特色、品牌、包装等方面也需满足和引领消费需求。把这些因素全方位向消费者进行展示,一场高格调的啤酒节无疑是不错的选择。



此次深圳国际啤酒节的现场,华润雪花啤酒创造了啤酒节千人沉浸式剧本杀,并且打造了户外酒吧-摩天轮酒吧,以深圳新地标湾区之光摩天轮为背景,坐落在全场C位,在欢乐港湾西海岸的加持下,呈现自由欢乐的畅饮空间。



同时,在啤酒节现场还首发了国内首个啤酒盲罐。通过多种“首创”,华润雪花啤酒不仅开启了创新型啤酒节业态,更加直观地向广大消费者全方位展示了高端啤酒的认知。


多维度创新 把品牌体验做到极致


此次深圳国际啤酒节还充分融入科技、创新、潮流等深圳城市文化元素,通过丰富多彩的演艺、沉浸式的场景体验、高科技的互动内容,打造了八大品牌主题互动空间,突显出个性化、多元化、社交化的场景特色,从视、听、嗅、味、触等维度传递品牌文化,将品牌体验做到极致。



此外,华润雪花啤酒还通过顽啤+城市地标、顽啤+科技、顽啤+国潮、顽啤+演艺、顽啤+互动等“啤酒+N”的模式,让消费者感受啤酒的N种玩法,感受城市文化与啤酒乐趣。



华润雪花啤酒从啤酒种类、规模、演艺、创新玩法等各个维度出发,给广大消费者带来全新的高端啤酒消费体验,引领年轻人新的消费方式。


多元产品矩阵引领啤酒行业高端化


作为中国啤酒行业的领军企业,近年来华润雪花啤酒在“决战高端,质量发展”战略的指引下,在品牌高端化方面不断大步向前。


2018年,华润雪花啤酒与喜力达成战略合作协议,获得喜力在中国大陆市场啤酒业务及资产,以及喜力品牌在中国及周边市场经营权。此外,华润雪花啤酒在高端啤酒市场持续发力,打造了由勇闯天涯superX、雪花马尔斯绿、匠心营造、脸谱系列(花脸、旦角)四大中国品牌以及由喜力®、苏尔、红爵、虎牌等四大国际品牌组成的“4+4”高端品牌矩阵。



通过多元产品矩阵的开发,华润雪花啤酒夯实了在高端市场的竞争力。这次深圳国际啤酒节上,这些高端啤酒都有和消费者见面,并深受消费者喜欢。


在现场品牌呈现方面,华润雪花啤酒结合当下潮流设计,融合各个品牌文化内涵,打造了或科技,或匠心,或潮流的“7+1”高端品牌空间,每一个品牌空间都成为潮人网红打卡的绝佳场地,引起消费者打卡热潮。


喜力冠军吧以F1赛车、足球体感游戏等活动为载体,通过冠军宝贝激情热舞、颁奖仪式等互动形式让市民体验冠军荣耀;


喜力星银未来吧通过一片的银色空间,营造自未来穿越而来DJ的狂热节奏;



走进苏尔空间,换上派对装扮,瞬间切换海边度假模式!帅气的花式调酒,墨西哥风味美食,泳池里激情四射的桑巴舞蹈,宛如来到了加勒比海滩;



红爵空间弥漫着浓浓的阿姆斯特丹风情,百分百纯麦和天然原料的选取、精心慢酿,体味纯正欧洲风味;



黑狮空间自由野性,户外房车体验,随性恣意的各类户外座椅等打造都市人释放自我的场景;



勇闯天涯superX空间主打年轻人组局概念,王一博、王嘉尔主题打卡站双王组局,深圳最TOP街舞、说唱厂牌、夜场厂牌、潮牌组局battle;



马尔斯绿品牌空间以马尔斯绿为主色调,利用龚俊主题打卡站、马尔斯绿荧光秋千等打造一个让人无法拒绝的梦幻打卡胜地;古色古韵的匠心营造空间,不仅能喝酒行酒令,还能吃到各地美食,伴随红衣美女鼓上舞,营造古色古香,匠心独运的氛围。


通过不同场景的画面感和体验感,华润雪花啤酒让不同啤酒真正的风味触及目标消费者,给大家留下极强的观感印象。

八大品牌集中亮相啤酒节,将各自的优势和特色展现出来,形成合力扮“亮“品牌”,强化消费者对华润雪花啤酒高端化发展的认识,想象力无限。 


加码布局深圳市场强势打造潮流大IP


一直以来,啤酒节与城市的发展始终息息相关,它深深扎入各个地方的市场与文化,对当地城市经济的推动作用是特别明显的。


深圳是一座时尚前沿、国际都市、科技创新的包容之城。进入“十四五”规划以来,粤港澳大湾区、深圳先行示范区“双区”建设是新时代推动形成全面开放新格局的新举措。在新的经济形式下,夜间经济成为“双循环”新发展格局的新动能。作为拉动经济增长的新引擎,深圳正在“夜间经济领域”积极探索,持续发力。


通过深圳国际啤酒节,华润雪花啤酒结合大湾区核心引擎,联动各大中国品牌,将更多国际化、中国化的元素带到啤酒节当中,充分体现中国品牌力量,共同建设深圳全新的夜间消费经济生态圈,为深圳消费经济注入更多的活力。


2019年,华润雪花啤酒为响应国家首都功能化的政策,落实华润集团参与粤港澳大湾区建设的战略,打造国际一流企业的愿景,将总部从北京迁至深圳市宝安区。华润雪花啤酒总部基地项目投资将超过百亿,雪花啤酒总部迁来宝安区及10万千升精酿项目达产后将为宝安带来过百亿的工业产值。建成后,将呈现一座总部大厦,一座国家级的研发中心,一座展示啤酒历史的博物馆和工业遗址广场,一个年产10万千升的精酿啤酒生产基地,一座推广啤酒文化的小镇,以及一座为员工配套的宿舍等。


“啤酒小镇”建成后将是深圳这座城市夜生活的打卡地,更是啤酒文化体验的旅游地,拥有300米南街北巷的动感街区,与地铁无缝对接的东西广场,风格独特的啤酒品牌体验区、工业遗迹广场酒吧、啤酒历史厚重的博物馆、异域风情的空中泳池、可容纳万人的大型啤酒广场、滨水啤酒花园、多种运动共容的GIC场馆、精酿啤酒酿造参观长廊等等,将给消费人群带来不一样的体验。 


今年是华润雪花啤酒连续2年举办深圳国际啤酒节,也成为国内为数不多能举办国际啤酒节的啤酒企业。目前,深圳国际啤酒节已经“深圳购物节”的重要组成部分,接下来华润雪花啤酒还会将此打造成深圳的城市IP,助力深圳建设国际消费中心城市,繁荣深圳夜间经济。



结语


在消费升级浪潮下,华润雪花啤酒正在通过深圳国际啤酒节,积极打造独特的啤酒消费文化。作为拥有众多国内和国际啤酒品牌的行业引领者,华润雪花啤酒以发展创新为己任,坚持高端品牌路线,加大投入,联合各种中国品牌,打造高端化,国际化,多元化的深圳国际啤酒节,积极承担这一城市传播和全民狂欢的重任。


我们有理由相信,深圳国际啤酒节未来也必将会赋能华润雪花啤酒,帮助其在国际啤酒市场上获得更强的竞争力,引领中国啤酒高端化进程。

账号登录

忘记密码
登录

没有账号?立即注册

x

分享到微信朋友圈

打开微信,点击底部的“发现”,

使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。

手机版

使用“扫一扫”即可查看手机版。

扫码关注官方微博

扫码关注微信公众号