伴随着Z世代消费者的快速崛起，围绕年轻一代的新式奶茶也在快速成长。但在当下的奶茶界，最为火爆的还得算各种迷你奶茶。

近日，每日鲜语联合新式茶饮头部品牌奈雪的茶，共同推出了两款迷你鲜奶茶——鲜红茶奶茶与鲜白桃乌龙奶茶。作为国内高端鲜奶新标杆，每日鲜语入局迷你奶茶，不仅在产品端给Z世代消费者带来前所未有的升级体验，更被业内认为是其品牌圈粉Z世代的创新之举。

图片来源：每日鲜语微博

每日鲜语X奈雪的茶 强强联手打造迷你奶茶

近来，“万物皆可迷你”的风潮在食品饮料各细分领域一一刮过，终于吹到奶茶界了。1點點、星巴克、奈雪、喜茶、茶百道等品牌纷纷布局。在小红书上，不管是1點點的“mini杯”，还是沪上阿姨的“小宝杯”，喜小茶的mini“必胜杯”，都成为年轻人种草网红新品。

图片来源：小红书截图

此次每日鲜语联手奈雪的茶打造的两款迷你鲜奶茶，采用220ml的迷你包装,且不同于日常的奶茶杯，瓶装更加方便携带且不易洒出，可以随时随地轻松解馋。

在用料的选择上，采用了每日鲜语一贯以来优于欧盟标准的生牛乳*（*指微生物、体细胞标准达欧盟标准）作为基底，口感香醇、营养丰富。

同时，还甄选了正山小种红茶和黄金桂乌龙茶，采用冷泡工艺，锁住茶“鲜”，生牛乳+鲜茶+鲜果，碰撞出夏日新“鲜”口感，带来了两个口味：鲜红茶奶茶与鲜白桃乌龙奶茶。

作为每日鲜语联手奈雪的茶强强打造的硬核产品，两款迷你奶茶真正实现了“迷你身材，饱满口感；鲜味加倍，一口解馋”。

拥抱“迷你经济”赢得Z世代消费者

目前，这两款迷你鲜奶茶已经上市。每日鲜语布局迷你奶茶，其背后蕴藏着怎样的市场洞察与消费趋势？每日鲜语如何通过自身的品牌魅力及非凡的产品力破圈年轻群体，带来全新的消费体验？

颜值经济，吸引Z世代关注

Z世代年轻人，他们的消费动机，很多时候就是一种“悦已”心理，相较于产品价值，他们更追求产品带来的精神消费。迷你奶茶，瓶身缩减后，看起来和手掌差不多大，充满可爱和萌趣，备受Z世代年轻消费者喜爱。

每日鲜语鲜奶茶外观标签设计上继承了每日鲜语品牌的高端精致感，使用扁平的桃子及红茶更显时尚高级，突出产品活泼的氛围感；同时使用冷暖的对比色让画面更加丰富有层次，提升了整体的跳跃感，突破了用户固有的审美，更加符合年轻人的审美，带来一种新鲜的消费体验。

“解馋轻负担”，兼顾健康营养

有报告显示，与之前的消费者相比较，Z世代更加关注自身的健康状况。

每日鲜语迷你鲜奶茶采用优于欧盟标准生牛乳*（*指微生物、体细胞指标优于欧盟标准），高标准奶源严格品控。甄选正山小种红茶和乌龙茶，生牛乳配鲜茶，可以让消费者在饱腹解馋的同时，兼顾健康营养。 

 新消费时代，满足消费者“尝鲜”心理

时代在变化，消费观念也在不断转变。以前消费者会偏爱购买体积大、数量多的产品，因为实惠，性价比高。当下Z世代更乐于尝试新品,每日鲜语迷你奶茶以用同样的价格尝试更多口味和款式，满足了消费者的“尝鲜”心理。

同时，迷你包装重量更轻、方便携带，而且避免会造成浪费，这也是迷你经济逐渐受到青睐的重要原因。

图片来源：每日鲜语小红书

紧跟消费潮流 跨界网红茶饮品牌

奈雪的茶是近年崛起的具有高知名度的网红茶饮品牌，近年来通过与各大消费品牌跨界合作，获得了较高的认可，被认为是新茶饮潮流风向标。其新鲜的消费场景、创新的潮流口味，以及高颜值、时尚的品牌形象获得了年轻人的青睐。其目标消费群体是20~35岁的都市年轻群体。

每日鲜语定位为年龄25-40岁核心消费人群，此次携手奈雪的茶，紧跟年轻人的消费潮流，通过他们青睐的“鲜奶+奶茶”，在产品研发创新方面追求更新鲜有趣的突破和跨界尝试，实现破圈触达Z世代。

两者的跨界联名合作，可以将两个品牌的影响力和受众人群进行1+1大于2的效应放大。鲜奶与鲜茶的碰撞，成就了更好喝的鲜奶茶。两者联名推出的迷你奶茶口味更是奈雪的茶最火爆的2种口味，而体量更小的包装在外观上，更精致。

除了产品创新与打造味觉和视觉的双重体验，每日鲜语还通过此次跨界营销，为品牌赢得了声量，圈粉了一波Z世代消费者。

持续强化高端体验 实现品牌焕新赋能

每日鲜语自诞生之日起，始终坚持高端鲜奶新标杆的定位，其高品质鲜奶的核心，在于每一个环节都坚持高标准，原生锁鲜时段，锁住牛奶本真的味道。其原奶均来自获得GAP一级认证的牧场，全国所有牧场中仅1%的牧场可获此认证，其微生物和体细胞指标都远远优于欧盟标准。每日鲜语从生牛乳采集到产品上架，经360项管理标准全方位监控全程2℃~6℃冷链锁鲜，确保每一滴鲜奶新鲜、营养，让新鲜直达手中。

凭借“高标准牧场、高标准奶源、高标准管理”，其缔造出了口味更鲜活、营养更多元的优质鲜奶，也因此一直被称为高端鲜奶新标杆。每日鲜语不仅严格把控品质，还在产品形式上注重创新和突破，生牛乳与茶、咖啡等饮品结合，搭配不设限，打造了更多新鲜不定式。

此次与新式茶饮头部品牌奈雪的茶打造联名款，是每日鲜语在创新品类上的又一突破。满足了Z世代“看颜值，讲健康，要尝鲜，更方便”的多种需求，强化了一种“迷你奶茶，轻松解馋”的奶茶新体验。

图片来源：每日鲜语微博

很显然，每日鲜语让消费者在品味最好鲜牛奶的同时，更为消费者提供消费体验全链路的升级，在品牌焕新赋能的层面上，不断给大众带来惊喜。

 

小结

如果说每日鲜语的问世，重新定义了中国高端鲜奶新标杆，那么此次迷你奶茶的亮相，则更多体现为品牌对新消费潮流的创新举措。

通过两款迷你版奶茶，借助高端品质的加持，刷新消费者对奶茶消费的新的印记。毫无疑问，每日鲜语一直致力于打造优质产品，成为“高端鲜奶新标杆”的领军品牌，正在通过产品创新，创造更多“新鲜”可能性。