近年来，新一代消费者的快速崛起带来了群体消费观念年轻化的趋势。在竞争激烈的啤酒行业，如何吸引年轻消费者，撬动新消费市场，成为了啤酒品牌需要面对的课题。

大理啤酒通过一次全面的品牌焕新升级，给出了优秀的示范。近日，大理啤酒发布了全新品牌主张——“开启惬意时刻”，并对品牌Logo与产品包装进行了焕新升级。作为此次升级的重要部分，大理啤酒还发布了升级产品大理V9醇爽麦啤酒。这一系列大动作，让大理啤酒巧妙打动了年轻消费者，也让其品牌焕发了新活力，吸引了业内的关注。

发布全新品牌主张 推动品牌焕新升级

作为本土啤酒品牌，大理啤酒深耕云南市场，深谙云南文化和本土风俗。持续融入云南消费者的生活，构建品牌基因，是大理啤酒一直以来的坚持。

此次品牌升级，大理啤酒深入洞察大理人乐天包容、轻松惬意的个性，提出了全新的品牌主张——“开启惬意时刻”。

 

通过简单有效的语言，大理啤酒将品牌核心价值主张与云南人的生活理念紧密结合，而这也将帮助品牌与消费者达成情感共鸣，助力大家一起开启惬意时刻。

启用全新品牌视觉 全线产品同步升级

升级后的品牌理念传递了一种更符合现代年轻人的惬意生活态度。另一方面，大理啤酒还对品牌Logo，产品包装进行了全方位升级，通过品牌升级驱动产品升级。

 

焕新升级后的大理啤酒Logo，加入了大理的标志元素苍山洱海，明朗苍山上印衬云卷云舒，金色线条勾勒灵动洱海，品牌字体线条流畅柔和，整体给人全新的舒适感觉，让消费者更直观地感受到惬意的魅力。

在升级品牌主张与品牌视觉的同时，大理啤酒还对产品进行了科学优化，推出大理V9醇爽麦啤酒新品。

与此同时，大理啤酒V6、V8、V9醇爽麦、小麦白，全线产品也进行了同步升级。新的包装运用更具时尚感的设计元素，具有视觉冲击感，令人其眼前一亮，清晰的向消费者传递了品牌“开启惬意时刻”的品牌理念。

 品牌年轻化 与年轻人一起“开启惬意时刻     

无论是品牌理念与品牌Logo的焕新升级，还是包装视觉与产品本身的焕新升级，归根到底，都是大理啤酒以消费者为中心，撬动年轻人购买力的大招。

6月10日，大理啤酒品牌升级战略发布会，在坐拥亚洲第一大人工瀑布的云南昆明瀑布公园举办，大家共同见证了大理啤酒“开启惬意时刻”品牌焕新升级。

整场发布会仿佛置身于品牌场景中的苍山洱海，传递出城市中的惬意感，唤起本地消费者深刻又强烈的情感共鸣，让大家切身体会到大理啤酒“开启惬意时刻”的品牌主张。

为了让更多年轻消费者一起开启惬意时刻，大理啤酒推出了互动抽奖H5。一等奖可以获得大理啤酒十二箱免费喝，二等奖500元携程卡一张，三等奖大理啤酒一箱免费喝，四等奖月度网易云音乐会员一张。通过年轻化的沟通形式及内容，以及多元化营销模式，与年轻消费者高效对话。

 

 未来：持续向年轻化、 高端化迈进      

云南市场的强势品牌，大理啤酒完成了一场由内到外的品牌全新升级，开启了全新“惬意时刻”，再次成为了啤酒领域备受关注的焦点，给本土啤酒品牌的焕新升级提供了一次成功的示范。

据了解，接下来大理啤酒还将继续朝年轻化、高端化的方向迈进。在品牌端，大理啤酒即将联袂云南本土知名音乐人合作推出音乐MV，并于夏季在昆明、大理等地开启惬意派对路演。在产品端，大理啤酒新的跨品类产品也将在下半年面世。

展望未来，让我们一起期待完成品牌升级的大理啤酒，能够始终围绕消费者的生活理念，在品牌与产品层面不断突破创新，给消费者带来更多的酿造精品，持续创造无限可能。