消费升级背景下，中国啤酒市场呈现高端化发展态势，传统啤酒企业在积极转型迎合新消费格局的同时，以精酿啤酒为代表的高端啤酒也在逐步向市场渗透。

 

荷兰合作银行发布的一份名为《精酿啤酒将跨越长城》报告显示，在国内工业啤酒行业总量停滞增长的业态下，精酿啤酒整体以每年40%的复合增长率呈现逆势上扬，而进口精酿啤酒市场近5年来累计增长超过7倍，市场前景巨大。

 

风口之下，各大企业加码布局。深圳市怡亚通供应链股份有限公司（以下简称“怡亚通”）倾力打造国际米兰（INTER MILAN）手工精酿啤酒。

 

国际米兰精酿啤酒，实力圈粉精酿爱好者

国际米兰精酿啤酒的定位为意大利手工精酿啤酒，严格遵循欧盟&意大利手工精酿标准，年产≤1500吨，因为稀缺，所以高贵。

从目前公布的产品信息上看，国际米兰精酿啤酒无愧于其高端品质的盛名：严选优质原材料；生产过程中，未经任何过滤和巴氏杀菌，不添加任何防腐剂和化学添加剂；啤酒在瓶中二次发酵，最大限度地保留了啤酒原有的感官特性……多层面的精致打磨让其更具“雕琢感”，赋予了国际米兰精酿啤酒的高端品质。

其内在的口感满足了消费者对高端品质的极致追求，在产品力层面极具竞争力。口感浓醇馥郁、回味无穷，刚刚入口，会感受到啤酒花带来的天然苦味，但口腔会渐渐习惯和喜欢上这种手工啤酒独有的苦味。

 

不过，国际米兰精酿啤酒的高品质并不仅仅体现在味蕾的魅力上。其高颜值同样不可忽视：产品包装设计以简约时尚为主基调，经典的蓝黑条纹，瓶身线条优雅流畅，配以金色大Logo，彰显产品高端典雅的调性。

 

兼具品质与颜值，让国际米兰精酿啤酒无论是居家消遣还是娱乐宴会，都可作为上上之选。目前，意大利原装进口国际米兰精酿啤酒已于2020年12月正式上线苏宁易购，获得了广大精酿啤酒爱好者的追捧。

 

瞄准啤酒高端化浪潮，满足消费者对高品质啤酒需求

作为舶来品，精酿啤酒在中国市场兴起不过十年时间，业内相对公认的说法是，精酿啤酒市场从2015年前后进入高速发展阶段。

 

与精酿啤酒高速发展相对应的是，国内工业啤酒产量逐年下滑。国家统计局数据显示，2014年7月以来，国内工业啤酒产量出现长达25个月的下滑，从4921.85万千升下滑至4506.40万千升。尽管到了2016年8月后，下滑趋势略有遏制，但仅仅5个月的增长后，又进入了持续的下滑阶段。

 

商务部发布的《2016年中国酒类流通行业运行报告》则明确指出，我国工业啤酒消费总量增长空间有限，且低端市场几近饱和，产业结构优化趋向明显。近5年中，由于全球啤酒市场呈高端化的发展趋势，中国高端啤酒的销量增长了160%，占整体啤酒市场4%的销售量及18%的利润。

怡亚通选择布局精酿啤酒市场，无疑是看到了中国啤酒市场正在发生的结构化转型，在高端化的浪潮之下，国际米兰精酿啤酒无疑是满足中国消费者对高端啤酒的重要需求。

 

怡亚通“供应链+营销”赋能，全面覆盖国内精酿啤酒市场

提到国际米兰精酿啤酒，就不得不提其背后的操盘手——怡亚通。作为中国首家上市供应链企业（股票代码002183），怡亚通在品牌服务与分销服务上尤其是酒饮类产品有着成熟的经验，2020 年怡亚通仅在酒类行业上就实现近100亿元的销量，在全国酒类售市场也是占有一席之地。基于庞大的酒类销售体量与覆盖全国的分销渠道，怡亚通于 2019 年开启酒类国代产品运营之路，至今打造了“钓鱼台珍品一号”、“国台黑金十年”等多个单品，一度成为酱酒界黑马。

 

国际米兰精酿啤酒同样是怡亚通“供应链+营销”赋能的品牌之一，已于2020年12月份正式上线苏宁易购。同年11月，怡亚通就开始在全国渠道推广这款高品质精酿啤酒。目前已经在深圳、厦门、广州、重庆、蚌埠、东莞等地举办超高端品鉴会，构建文化圈层培育精酿啤酒消费人群。此外，怡亚通还借助酒类头部大V、体育名人、圈层意见领袖等为品牌背书，实现重点圈层人群推广目的。

基于产品特质和调性，国际米兰精酿啤酒的目标消费群体定位在追求品质生活、热爱啤酒的消费群体，主打酒吧，高端酒店，商务宴请，情侣约会，独自小酌等多种场景。

 

据了解，怡亚通将会同步开发国际米兰精酿啤酒营销周边礼品，如定制礼盒、定制酒杯等等，为各地营销宣传提供礼品支持，更好地实现销量转化。接下来，怡亚通还将在产品策略、产品运营、营销传播、产品分销等方面为国际米兰精酿啤酒打通国内精酿啤酒市场，实现在国内市场的全面覆盖。

 

国产化提上日程，为国内精酿啤酒市场注入新的活力

业内人士普遍认为，随着消费升级和个性化需求的增长，中国啤酒市场将出现的红利之一是高端啤酒市场的明显增长，而精酿啤酒则被认为是未来高端啤酒行业发展的重要驱动力之一。

 

值得注意的是，随着精酿啤酒市场的入局者越来越多，行业的竞争也在加剧。接下来，备受啤酒市场青睐的夏季即将到来，精酿啤酒也迎来集中上市的“黄金期”。

 

为了让广大消费者能够快速品尝到更新鲜的高端精酿啤酒，怡亚通率先打响了今夏啤酒大战第一枪，正式开启了国际米兰精酿啤酒的国产化，国产啤酒将在6月到7月之间上市。

 

业内观点认为，国际米兰精酿啤酒的国产化，必将为中国精酿啤酒市场带来新的活力，推动中国啤酒高端化转型升级。展望未来，国际米兰精酿啤酒能否成为中国精酿啤酒市场的“黑马”，让我们一起期待！