年轻受众向来是消费主力军，各大品牌争相抢夺的对象。为了贴合年轻人喜好，越来越多品牌开始走起潮流风，但层出不穷的同质化产品难免令人产生审美疲劳。

来自丹麦的年轻潮流品牌乐堡啤酒，一向以潮酷会玩著称，这一次居然另辟蹊径出奇招。面对云南重点市场，乐堡啤酒反其道而行之，回溯传统文化的美学意义。看似“反潮流”，实则以致敬傣族文化的方式，重塑新潮流。

特别推出乐堡啤酒傣族文化罐

致敬传统文化竟掀起傣族新潮流

傣族作为云南地区最具代表性的民族之一，拥有自己独特的纪年方式，每年4月泼水节为普天同庆的傣历新年。在这重要节日，崇尚酒文化的傣族人“无酒不成宴”。然而，市面上却一直没有一款符合傣族文化特色和审美的啤酒产品。

 

国际潮流品牌乐堡啤酒抓住这一洞察与时机，在迎接傣历新年之际，特别推出傣族文化罐限量装，汲取傣族文化经典元素为灵感，创造性地用国家非物质文化遗产——傣锦纹理编织图案环绕罐身，搭配品牌潮流色春光绿、电光蓝，玩出新花样。通过为传统文化注入潮流基因，打开与年轻人对话的切入口。

乐堡啤酒提取傣族文化三大标志性元素——孔雀、菩提叶、傣楼作为罐身纹样。孔雀款从傣族吉祥鸟孔雀中汲取灵感，将孔雀开屏的绚烂瞬间定格于罐身上，演绎绽放如扇的电光蓝尾羽，象征吉祥、幸福。菩提叶款则以傣寨中随处可见的心形菩提叶为意象，承载着傣家人对和平、美好生活的愿景。傣楼款选取傣族极富特色的干栏式建筑，搭配流光溢彩的红金色，透过遮风挡雨的千年建筑传递和睦、智慧的寓意。

罐颈还特别印上傣族人干杯时必喊的祝酒口号“ᦑᦸᧅᦅᦸᧅᦰᦵᦌᧀᦵᦌᧀ（中文发音为多哥水水）”助兴。傣家人在祝酒时一人高呼“多哥”，其他人则用“水、水”来响应他。

傣族文化罐的创意设计更在前不久举办的第十六届中国国际酒业博览会上，荣获“最美酒瓶设计奖”，代表中国国内酒产品包装设计的最高荣誉。

傣族文化罐的推出弥补了目前市场上民族与国际潮流结合至深的产品空缺，也意味着第一款深入当地民族风情文化并将其视觉化的产品，突破业内产品包装无差别的局面，真正做到深入民族、致敬民族、让民族文化历久弥新。

 

全程助力取水少女选拔大赛

以潮流姿势传承傣族文化

 

“取水少女选拔大赛”是每年泼水节期间最受关注的话题盛事之一，堪称傣族版的“青春有你”。选拔而出的12位取水少女，将在万众瞩目的泼水节神圣取水仪式上，进行取水祈福。

乐堡啤酒携潮流基因全程助力大赛，巧妙借势年度盛事的热度。还与取水少女“傣文化体验训练营”深度结合，在傣锦、傣陶、傣餐制作等传统民俗课程之中，带来潮流碰撞传统的新灵感，为傣族文化传承注入创新活力。

与此同时，乐堡啤酒更是首次开启取水少女抖音分赛场，在线上发起“托罐傣舞挑战”。将傣族传统舞蹈演绎与傣族文化罐出其不意结合，独创充满傣族特色的全新互动形式。

“托罐傣舞挑战”联手往届取水少女代表依光扁率先演绎托罐傣舞，号召消费者发布托罐舞视频，共创UGC。这一活动形式与泼水节火热庆祝氛围一拍即合，不仅吸引许多傣族人气博主参与，更有大量普通消费者前来挑战，抖音话题页近200万次播放，近百位网友参与，在整个云南地区掀起托罐舞热潮。

 

首度线上全民共庆“云泼水节”

传统节日解锁潮流新玩法

 

在今年全云南取消泼水节的情况下，傣族最大的盛事泼水节首度“云上过”。千年泼水文化引入潮流新玩法，节日传统与时下流行的直播形式新旧交融，碰撞惊喜火花。乐堡啤酒独家赞助由中央景洪市委、景洪市人民政府主办的云泼水全网直播活动，全程为泼水节庆祝活动助兴。

云泼水现场更是解锁各式新潮玩乐。不再局限于传统傣舞的形式，乐堡啤酒联手历届取水少女、水灯小姐与大家一起跳托罐傣舞，甚至蹦起“傣迪”，花式庆祝节日狂欢。

响应泼水节“云上过”，乐堡啤酒还首次与抖音平台结合玩出新花样，打破时空限制，和全国人民一起过泼水节。不仅在#dou来泼水节 话题页下聚集全网在线共庆泼水节，还联动泼水节官方平台、傣族人气KOL全程直播云泼水活动，助兴全民狂欢。

乐堡啤酒独领潮流新态度

民族的就是世界的，也是潮流的

“潮流营销”向来被许多品牌视为进击年轻人市场的杀手锏。但“潮流”从不只是虚有其表的外在形式，潮流更是一种态度、精神内核。

乐堡啤酒作为源自1880年丹麦、一向引领潮流的年轻啤酒品牌，没有一味跟风追逐潮流，而是深入发掘中国民族传统“宝藏文化”，以新颖潮流之姿，重新自定义传统文化，为品牌年轻化营销提供了一种全新的范式。