春节营销，向来是各大食品品牌兵家必争之地。随着牛年春节临近，食品饮料行业营销战场精彩不断。

下面我们一起来盘盘有哪些创意？

01、农夫山泉

农夫山泉也结合“牛”年，推金牛迎春限量版，从16年的金猴瓶开始，农夫山泉每年春节档推出限量生肖瓶，作为新年借势营销的保留项目。凭着统一的手绘质感画风、以及细腻独特的设计美感，生肖瓶已经成为了品牌的一大特色。

每年定期的推出的生肖系列蕴含丰富的文化情感、迎合春节过年的气氛和只送不卖的活动宣传深受消费者的喜爱。

如今，发布TVC已是品牌春节营销标配，但是如何玩出彩？认养一头牛给出了示范教科书级别的操作。在联手李云迪打造的品牌TVC中，认养一头牛极具创意地给奶牛过年，在牛老板给员工召开的颁奖年会上，并邀请了李云迪“对牛弹琴”。

 

值得注意的是，在TVC上线之前，认养一头牛还联合6家动物IP发布预热海报，极大的提高了品牌声量。在TVC上线之后，认养一头牛还在微信朋友圈投放广告，在潜移默化中深化了“以牛为本”的品牌主张。除此之外，认养一头牛还通过李云迪直发TVC的方式，彻底引爆粉丝狂欢，吸引大量粉丝种草。

03、劲仔深海小鱼

作为鱼类零食第一股的华文食品，同样上线了全新的TVC大片，以极具魔性的“好吃吗”广告语，在整个食品行业掀起一波强劲的冲击波。相比其他品牌的魔性广告片，劲仔深海小鱼TVC的特别之处在于选取了多个零食消费的高频场景，与年轻人进行语境互动。

04、金典

近日，金典与京东手机在年货节为《山海经》中的4个瑞兽形象打造了全新的IP形象，并发布了一支俏皮有趣的国风定格动画，推出产品限量装及瑞兽手办套装。

05、沃隆

春节临近之际，沃隆每日坚果穿上红装，大有让人耳目一新之感，以亮眼醒目的红色抢攻终端陈列，打响了春节营销战役。

2021年一开年，沃隆每日坚果便进行品牌焕新升级，从logo、包装、主视觉全方位改头换面，将“个子大、自然香、真干脆”的自身优势以更加直观简洁的方式凸显出来，强化沃隆三好坚果制定者的身份，自有其战略意图。

 

06、王老吉

王老吉与快手达成新春战略合作，以围绕“过吉祥年，喝红罐王老吉”的主题，通过线上线下联动、春节定制产品推广等形式，进一步开拓新消费场景，打造内容共创新生态。

此次王老吉定制罐，以“恭祝老铁、新年大吉”等脍炙人口的新年贺词为主题，打造一套限量款“福娃罐”，搭配新春经典造型。在春节档将登陆快手直播间，开展线上营销。

07、西麦

值此2021春节来临之际，源于对国人辞旧迎新传统习俗的洞察，国民燕麦品牌西麦联手脱口秀演员王勉，将中国传统文化与新国潮相融合，把宋词当“送辞”，打造了一场开在宋朝的魔性洗脑MV——《新宋词开放麦》，成功唤起了广大用户对新年的憧憬。

与此同时，西麦还以“送你新年好“为主题，全新推出两款宋朝雅集联名限量款礼盒，这份独特的创意以及美好心意，深化了广大用户对西麦品牌的认知，也让广大消费者纷纷点赞。 

08、徐福记

徐福记在1月陆续推出了多款春节新品，包括坚果混合礼箱，这也是徐福记首次进军坚果市场。坚果礼箱被其视为抢占年节市场的一大“武器”，同时，也加大线上线下宣传力度，继续赵丽颖代言，展开360°全局推广，打造数十亿级曝光量：从重点城市的高铁、公交、电梯等户外广告/小区电梯广告，到现在最火的头部主播卖货，短视频KOL种草以及通过微信公众号或礼盒扫码定制化原声福卡，扩大品牌传播范围。

09、六个核桃

养元六个核桃在2021年春节到来之际，重磅打造新春特别版 “牛年贺岁牛运罐”，在春节期间集中限量发售。2020年人们经历了经济与生活的多重变化，新的一年，所有人更希望能借春节的喜庆激发新的好运。

六个核桃的春节特别版寓意在于，期望每个中国人在享受核桃带来健康营养的同时，更被牛年“欧气”环绕、六六大顺，以期为国人带来“牛转乾坤”的新年运势。

10、百草味

百草味春节期间主打怀旧风，还原80年代传统春节，播出由陈佩斯老师出演新春短片《卖年货》，短片以“卖干果”为引，讲述一位年轻小贩在年货市集里寻找“真正的年味”的故事。线下围绕“年的味道”主题，在杭州龙湖西溪天街打造了一场「年味沉浸展」，通过复古报刊亭、年味报纸头版拍照装置、爆米花摊位三个最具年代特色的场景，重现了80年代小镇街头「年的味道」，为消费者带来了一场怀旧风。同时借助场景化的营销方式推出年货礼盒“年的味道”线上线下共同销售。

11、百事可乐

12、奥利奥

13、可口可乐

可口可乐上线具有复古质感的年味微电影《新年心声》，讲述三个年轻人对于过年的心声。此外，可口可乐鼓励消费者写下自己的新年心声，感受春节里点滴滋味汇聚成的浓浓年味。

14、蒙牛

同时，在微信「牛蒙蒙」小程序开启活动，用户有机会领取 Uzi 签名周边，希望新年即刻牛起来。

15、小罐茶

为了新年迎福，小罐茶联合恭王府敬献「天下第一福」新年定制礼盒，礼盒包含普洱茶、白毫银针茶与长官杯。

同时，小罐茶还联合清华大学社会科学学院共同发布《基于春节节庆仪式感的福文化研究》报告，探寻春节贴福的渊源——「福」贯穿了整个中华民族的历史文化发展，承载了中国人对美好生活的追求和向往。

信息来源：网络，食品饮料行业微刊综合整理